（2022年12月22日，上海）菲仕兰全新宣布美素佳儿源悦系列婴幼儿配方奶粉，聚焦肠道健康，以荷兰自家牧场的好奶源和全家当链全程管控，汲取三重天然源生力，助力宝宝好消化好接收，为周全成长打下坚实的基本。在当天的媒体沟通会中，菲仕兰中国区总裁陈戈分享了美素佳儿源悦系列的差别化优势及菲仕兰中国营业的稳健增长之道。

源天然，悦将来，美素佳儿源悦新品上市

紧跟花费洞察为新品注入硬实力 

陈戈介绍，菲仕兰2022财年事迹增长将达预期，并且营业健康度优胜。回想以前三年菲仕兰的稳健成长， 陈戈认为底层逻辑是，一如既往夯实基本，做好产品和办事，持续加强数字化，对内重视效力晋升、对外加强营业生态链的资本整合，推动贸易模式的持续优化与合作共赢。

2022年尼尔森市场研究成果显示，Z世代父母对消化接收功尤为存眷，更信赖天然的就是最好的。数据显示，消化接收问题是花费者育儿过程中最大年夜的痛点之一。陈戈表示：“菲仕兰拥有150多年乳业经验，在生命早期养分范畴有75年专业沉淀，致力于将更相符中国宝宝成长需求的婴幼儿养分品带到中国。美素佳儿源悦上市是菲仕兰在华营业的一个重要里程碑，我们会持续用优质的产品和办事，与合作伙伴一道，守护更多中国宝宝的健康，助力Z世代妈妈轻松育儿。“

菲仕兰中国区总裁陈戈就源悦上市接收媒体专访

产品线上，菲仕兰也将推出更多优良的儿童养分产品，知足孩子们成长不合阶段的需求。面向终端花费者的产品线拓展将持续环绕健康功能性、不合的年纪层和乳成品多元化三个维度推动。

全新美素佳儿源悦锁定既存眷配方功能、又重视品牌、品德、理念的“聪明型”妈妈。依托荷兰自家牧场，源悦拥有定制化豢养的荷斯坦奶牛优质奶源，全家当链品德管控，鲜奶入料一次成粉，只为锁留更多天然养分和更多活性物质。汲取三重天然源生力，源悦含有NvHMO低聚糖类似构造，有益于优质菌群发展，为宝宝内幕况添活力；荷兰自家牧场专属的Novas牛乳，构造松软，矿化水平低；鲜奶一次成粉，锁留90%天然养分小分子，更好消化接收。源悦全阶段不额外添加白砂糖和喷鼻精，天然奶喷鼻，口味清淡，更合适宝宝的口感。

美素佳儿源悦 三重源生力

陈戈介绍，素佳儿源悦上市将进一步优化美素佳儿品牌的产品构造。美素佳儿源悦定位在消化接收赛道为更多宝宝解决肚肚健康的问题，而皇家美素佳儿凭借30倍乳铁蛋白持续占据免疫力赛道，实现差别化品牌组合，为品牌成长带来新的活力和势能。

美素佳儿源悦上市典礼

上市后，源悦将应用数字化手段精准高效地将品牌与花费者慎密融合。经由过程年青宝爸宝妈的媒体触点、他们的兴趣圈层，经由过程数字化营销走进他们的心智，和他们看在一路、玩在一路，从而实现全链路的互动。渠道构造方面，会经由过程不合的细分子品类和不合区域的成长趋势，来匹配响应的投资策略。

修炼内功 重视底层逻辑 

根据尼尔森零售数据，本年1-10月，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月的市场排名已经上升到第五位。个中，皇家美素佳儿本年的市场份额更是屡立异高，其在超超高端价格带产品中的份额已经从客岁同期的6.4%攀升至8.1%。

为了晋升内部效力，确保全员目标一致，夯实基本做精确的事，菲仕兰内部聚焦“PPV”，锚定人才与文化、流程与可视度三大年夜维度、进步了组织活性与经营效力。本年，菲仕兰产品需求预估精确度从60%晋升至80%，市场新鲜度也获得大年夜幅晋升。

渠道构造上，与计谋关键客户在一路，并赋能下线城市本土办事商。一方面与全国、地区关键客户开展结合招新，整合营销，CRM等，另一方面，同步经由过程推动下线城市通路渗入渗出，触达更多花费者，加快鄙人线市场的成长。

菲仕兰中国区总裁陈戈阐述天然滋养的企业理念

此外，菲仕兰将以花费者为中间，强化品牌扶植，推动品牌年青化。一方面，将菲仕兰百年传承、拥有自家牧场优质奶源、从牧场到餐桌的全家当链治理和雄厚的科研实力等优势，应用到婴幼儿配方产品上，更好地知足中国宝宝成长发育的需求。同时，拥抱新时代年青父母，应用数字化手段，以潮、酷、炫等年青人喜闻乐见的情势和场景，和他们一路倡导“成长没有什么弗成以”的新时代育儿理念，做年青父母身边最懂他们的品牌。

直面挑衅，领跑中国市场 

跟着二次配方注册启动，新国标注册加倍严格，也更考量企业的研发、临盆、供给链等综合才能。2023年，婴幼儿奶粉行业将进一步洗牌，集中度加剧，竞争也将更为激烈。对此，陈戈坦言固然有挑衅，但目标明白：“2023年菲仕兰整体生意持续保持双位数增长，会从产品线扩容，品牌和用户，渠道进级和通路扶植四个方面做计谋安排。“

在品牌和用户上，持续加强美素佳儿品牌扶植。以G2G全家当链独特性强化皇家美素佳儿的免疫力卖点；同时借助美素佳儿源悦成功上市的契机，晋升美素佳儿品牌认知；并应用中国数字化才能优化美素佳儿在年青父母中的口碑；以更定制化的内容加快品牌渗入渗出下线市场。

在渠道上，菲仕兰将简化渠道定义，量化客户治理；基于聪明库存治理和发卖卓越履行项目，保护渠道利润；经由过程新兴的社交平台加快下线渗入渗出。在通路扶植上，将基于城市科学分层和投资指引博得更多市场，并简化和改革供给模型，晋升效力和专业办事。