作为前国务院成长研究中间宏不雅部研究室副主任、实战经济学的领军人物，“牛市旗手”任泽平历来以大年夜胆又极具前瞻性的不雅点有名于互联网。任泽平的很多研判最终切实其实成为了事实，也获得不少新中产人士的承认。比如“房地产经久看人口、中期看地盘、短期看金融”，就成为了一个城市房价前景的经典分析框架。

不管是股市，照样房地产，以前，他的谈话根本都是环绕宏不雅经济展开，比来，任泽平的谈话内容却越来越多地存眷全平易近健康了。

12月20日，任泽平在本身的小我年关秀上，他又一次将健康作为核心议题。将来花费进级往的偏向之一，就是健康化。“送什么都不如送健康，买什么都不如买快活。在后疫情时代，健康焦炙广泛存在，投资健康将成为最长久的投资，全平易近晋升自护力时代光降。”

要晋升自护力，前提是加强免疫力??用张文宏的话说，免疫力就比如是人体最好的保护伞，可以或许赞助阻挡细菌病毒入侵。免疫力强的人不轻易生病，身材更健康，精力更充分。

任泽平“点燃欲望”年关秀截图，图源：泽平宏不雅

免疫力何故成为风口？        

起首，国度从顶层设计出发，一次又一次地出台相干文件、指导思惟引导平易近众主动晋升健康程度。

2019年，国务院宣布健康中国行动(2019?2030年)，引导当局、社会、全平易近以预防为主、防治结合的原则，促进健康教导体系以治病为中间向以健康为中间改变。

本年10月份宣布的二十大年夜申报也明白指出，把保障人平易近健康放在优先成长的计谋地位，保持预防为主，加强重大年夜慢性病健康治理，进步基层防病治病和健康治理才能，倡导文明健康生活方法。

与此同时，从国度卫健委到遍地所也都纷纷迎头赶上，呼吁平易近众主动治理健康。比如本年7月，国度卫健委就提出，建立主动健康的理念是实现健康中国的根本，“我的健康我做主，每小我是本身健康第一义务人”。11月，北京处所疾病预防控制中间也指出，针对危险身分采取响应预防办法是主动健康的重要一环。

而具体到我们每一小我，因为现代生活节拍加快、竞争压力增大年夜等原因，部分现代都会人的身材和心理健康激发高度存眷。数据显示，中国有7成人处于亚健康状况。是以，主动保持健康又是我们每一小我确保进修、工作、生活不受影响，进步生活品德的重要前提。

近期，不少国人都经历了本身或亲朋石友新冠阳性，不得不四处买药、找药、囤药的过程。经历过各种，大年夜家或许都只有一个心愿，“必定要健康”。

经由或主动或被动的进修，很多人的健康意识明显见涨。从人们主动分享抗阳转阴、自愈康复常识经验的现象，便可见一斑。比如在社交媒体上，很多人就分享了诸如经由过程制造花椒蒸雪梨、红糖姜汤、盐蒸橙子，或者用柠檬片+盐+糖调制电解质水，来缓解阳了之后发烧、咳嗽、喉咙苦楚悲伤症状的小tips。大年夜家主动寻求抗击阳性、保持健康的办法，也是主动自护意识的觉悟。

预防BQ.1和XBB，其实和其他奥密克戎变异株是一样的，我们是本身健康的第一义务人。

总之，基于上至国度、中到社会和经济成长，下至每一个个别的需乞降痛点等多重原因，免疫力被全平易近看重就注定是汗青的必定。

免疫力风口下，新品类异军崛起 

在风口之下，大年夜健康家当迎来大年夜爆发，健康摄生食物、特医食物、颈椎按 摩仪、健康监测器、健康餐、无糖饮料等各个细分赛道也都持续高增长。

而在名目繁多的各类健康养临盆品中，一个新的.品类??成人养分品正在敏捷崛起。任泽平也指出，2022年8月天猫、京东成人奶粉增速分别为23%、16%，远超其它品类。

不仅如斯，为了让养分更好接收，爱本牛初乳奶粉将牛初乳和乳铁蛋白的含量做了科学配比，并特别添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，以确保人体可以或许有效接收牛初乳。也就是说，爱本牛初乳奶粉“1+3”配方经由过程养分、保护、消化、接收四个维度的科学组合，实现集成养分的摄生后果，周全晋升自护力。用中国飞鹤副总裁张永远的话说，“喝一杯爱本牛初乳奶粉，就相当于一次性喝掉落了一杯自护力集成养分”。

成人养分品的爆发，并不令人不测。

孙思邈《备急令媛要方》中的食治篇，是现存最早的食疗专篇

中华平易近族有着汗青悠长的食补传统。早在商周时代，食物就开端被引入医方，并初步发挥食补摄生功能。到了唐宋元明清，食疗成为专门学问，获得广泛应用。此后，食补摄生的理念和做法，一向延续至今，被广大年夜国人所接收和践行。

而在浩瀚食补方法中，最常见的又当属喝牛奶。众所周知，小孩一出身，就是靠奶粉获取养分来晋升免疫力的。这一点，成年人也同样实用。《本草纲目》写道：“牛乳治反胃哕然，补益劳损，润大年夜肠，治气痢，除疸黄，白叟煮粥甚宜。”其实，在“小阳人”比比皆是、“做本身健康第一义务人”的当下，我们每一小我一碰到身材抱恙，开端存眷健康，并且欲望加强免疫力时，第一反响往往也是喝牛奶。

在各类奶成品中，配方粉又比液态奶更具优势。这是因为，配方粉一方面不仅保存了鲜奶的重要养分成分, 还可以根据人体需求，添加多种养分元素和功能性成分，养分更全并且兼具功能;另一方面是热水冲饮，温热可口，对成年人来说，这是更高效的集成养分弥补和食补摄生新方法。前不久，央视《生活圈》专题报道也特别提到了成人配方奶粉。报道指出，成人配方奶粉作为食物的一个弥补，能增能人的体质和养分的摄入，还能增长人体的抵抗力。

恰是因为以上原因，成人养分品的潜力越来越被企业承认，进而成为各大年夜奶成品企业的兵家必争之地。放眼国表里，那些一线有名品牌都在积极构造。

个中，在婴幼儿奶粉范畴占据头把交椅的飞鹤行动敏捷，推出了第二品牌??爱本高端奶粉，主打晋升成人自护力。是的，不止是晋升免疫力??免疫力是加强阻拦病毒细菌进击的戍守才能，而自护力则是身材本身建立健康轮回体系的才能。免疫力重在被动防御，而自护力则强在主动健康。与此同时，爱本高端奶粉还提出了一站式科学摄生新筹划。

占据风口的，为什么是爱本？ 

在小我年关秀现场，任泽平说，之前，成人奶粉给人以边沿化、低端化的刻板印象，但爱本高端奶粉的推出，真正让成人奶粉这个传统品类实现了立异冲破。

爱本高端奶粉凝集着中国飞鹤多年的科研成果，可谓“站在巨人肩膀上”。

以前数十年，中国飞鹤在奶粉范畴持续科研立异，尤其是关键原材料攻关等范畴研究十多年，并且取得多项立异冲破。比如实现国产乳铁蛋白0的冲破。真正熟悉乳制操行业的人，都知道这句话的分量之重。以前，国内奶粉中的乳铁蛋白100%全部依附进口。但令国人骄傲的是，本年5月23日，经由6年的技巧攻关，中国飞鹤第一条、也是国内乳制操行业第一条乳铁蛋白主动化临盆线正式投产，从而一举打破国外对乳铁蛋白这个奶粉重要辅料的垄断。

而爱本则完全持续了飞鹤所积聚的厚重科技实力，并将其应用到成人配方奶粉粉行业，经由过程工艺、科技、品德上的进级，推动成人配方奶粉行业高质量成长。

爱本为何成为精英人群晋升免疫力的标配选择？ 

爱本牛初乳奶粉傍边富含爱本开创的“1+3自护力组合配方”，个中，“1”是牛初乳粉。牛初乳被称为“21世纪免疫之王”，其所含的免疫球蛋白能直接与病原体结合，使病原体掉去侵染才能，也能调节先天免疫细胞，加强其吞噬或清除病菌的功能。研究发明，牛初乳富含的免疫球蛋白含量是通俗牛乳的近100倍。所以比来收集上也掀起一阵热议，说新冠自愈三剑客“VC、黄桃、牛初乳”一样也不克不及少。这就不难解释，为何爱本新品一经问世，就被浩瀚精英人士所推荐。我们看到不仅是经济学家任泽平，江南春、张旭日、丁立国等有名企业家也纷纷成为爱本的“自来水”。

针对牛初乳和通俗牛奶，科学家曾做过2个实验，2个实验的成果，都指向一致的结论。

第一个实验，是将刚生下的小牛分为两组，一组用通俗牛奶豢养，另一组用牛初乳豢养。半个月后，通俗牛奶豢养的小牛，成活率不及牛初乳豢养的一半。

而第二个实验，则是将144个健康成年人分为四组，个中两组天天服用必定量的牛初乳，持续2个月，另两组不服用牛初乳。成果，吃牛初乳的两组人流感发生发火次数明显更低。

牛初乳的养分价值和免疫力之强，可见一斑。

而爱本植物甾醇酯奶粉同样是“1+3”配方：植物甾醇酯，再加上共轭亚油酸甘油酯、深海鱼油粉和酵母β-葡聚糖。四种养分合营构成了心脑自护力集成养分，守护饮者的心脑健康。

一小我可以跑得快，但只有结成一群人，才会走得远。在科研这条路上走了数十年的飞鹤，当然懂得这一事理。是以在本身赓续研究立异的同时，爱本还结合北大年夜医学部，建立养分与生命健康成长研究中间，深刻全生命周期养分研究，研发出科学精准高效配方，并于2022年12月19日推出了爱本牛初乳奶粉、爱本植物甾醇酯奶粉两款新品。

得益于爱本和北大年夜医学部合营的科研实力、尽力，这两款新品全都获得第三方威望机构的功能验证。验证成果注解：爱本牛初乳奶粉“具有加强免疫力功能感化”，而爱本植物甾醇酯奶粉“能明显降低低密度脂蛋白胆固醇”“对血脂代谢具有调控感化”。

其次，从社会和经济成长角度看，中国正在加快老龄化。而伴跟着老龄人口增长而来的，是适龄劳动人口的削减和全平易近社保医疗支出的增长。前者事关经济成长大年夜局，后者则关乎社会的运行成本。正如任泽平所说，人口问题可能就是中国将来最大年夜的灰犀牛。“大年夜约到2030年，中国就是一个超等老龄化的社会，花费人群就变了，对于健康、医疗、医药这一块的花费需求肯定会异常大年夜。”

支撑第三方机构验证成果的，是爱本领先行业的产品立异冲破。

而爱本加倍讲究，仅采取母牛产后2天内的乳汁。要知道，一头奶牛的正常产奶期大年夜约10个月，初乳只占全年产奶量的不到1%，是以，名贵性更是不问可知。

免疫力时代光降，也让很多新品牌、新品类走入大年夜众视野。个中，爱本高端奶粉作为代表性案例登上全网首个聚焦“中国经济预言”的年关秀，走在前面。

国人的物质水准不再缺乏，是以在花费中地点意的身分也不再仅仅是产品的价格和功能，而是加倍注严惩事和情感体验等精力层面的要素。为了适应这一花费趋势， 爱本高端奶粉结合专业养分师，供给一对一的健康咨询办事，将传统货架产品改变为体验产品，协助顾客解决晋升自护力的最终需求，赞助中老年花费者远离“保健品忽悠式营销”。

眼下的中国，正处在百年未有之大年夜变局，经济转型、人口构造改变、疫情治理政策优化，所有这些都使得健康中国目标的实现变得愈发急切。要实现健康中国的目标，就离不开高质量成长的乳业。

面对如许的国度号令与汗青潮流，作为成人养分品范畴的先行者，爱本高端奶及时洞察花费者所需，并针对性地推出新品，积极融入大年夜健康市场，向越来越多的人带来高品德的健康养临盆品、科普主动健康不雅念，既是企业成长所需，也是为健康中国供献本身菲薄力量的社会义务之所系。

尾声 

免疫力成为风口，不是有时。

在年关秀的舞台上，任泽平如许说到：“爱本高端奶粉有志于引领全部行业向高端化成长，真正为顾客供给科学的养分弥补筹划，成为摄生新选择。” 爱本高端奶粉带领着高品德成人养分品的崛起，知足花费者日益增长的“主动健康”需求。

健康不是一切,，但没有健康就没有一切。在“人人都是本身健康的第一义务人”的新时代，自护力的强弱就成为了影响小我生活质量的最大年夜身分。

中国文化历来讲究“未病先治”。而食补摄生，又是治未病、晋升自护力最亲平易近且低成本、高回报的方法。

在将来的日子里，谁能真正在食补上做到位，谁将更有可能拥有健康。而对身处大年夜健康家当的企业来说，谁能为花费者带来自护力的晋升，谁便更有机会博得下一阶段的竞争。