近日，国美零售（0493.HK）宣布了2021年度财务申报，营业收入464.8亿元、同比增长5.4%，一举扭转了此前长达4年的营业额萎缩的趋势，这也标记住国美零售在2021年完成了自身的演变，在公司经营层面提质增效促成长的背景下，各方面数据指标稳中向好，展示出一个多措并举“稳”增长的国美。具体来看，国美零售的“稳”增长，重要表如今5个维度中。

1、“稳”核心计谋 

国美零售在2021年持续推动“家?生活”计谋的落地和进化，特别是在线上真快活APP以及国美全国4000多家线下门店中，周全铺开视频导购办事，实现了线上线下全场景、一体化的深度融合，并以共享场景、交互、办事三条主线进行优化进级，打通了全场景、全流程办事链路闭环，让客户随时随地都能享受专业办事。

对此，国美电器店面运营VP何健曾解读到，视频导购办事是国美基于用户思维，结合数字化技巧，以真快活APP为载体，以专业导购可视化的沉浸式场景交互情势贯穿线上线下，专注晋升客户全流程办事体验的立异产品。

与此同时，借助视频导购带来的转化率，国美零售创下了总GMV范围在2021年同比增长30.4%达1468.7亿元、办事会员同比增长19%至2.5亿等多项数据指标的新记载。

对于“家?生活”计谋强调的娱乐化营销模式，不是简单的经由过程娱乐化内容或娱乐化节目引流带动发卖，而是将娱乐化手段变成发卖风格，结合赛事等多种方法，真正植入到商品的发卖场景、发卖过程和用户的商品应用过程中，让人爱好看，愿意去分享、去传播，实现娱乐卖、娱乐买、分享乐。

在年报宣布之后召开的全球投资人会议上，国美零售的治理层向投资者传递了更多利好信息，有助于投资者建立起对于国美零售的信念。

借助于直播、短视频等立异内容形态，真快活APP到2021年第4季度创造了5416万的月活数据，同比2020年第4季度增长了近3倍，年活泼买家同比增长433%至1684万。

2、“稳”营业板块协同 

国美零售在2021年发力打造“全零售生态共享平台”，共下辖了六个子平台，包含线上平台、线下平台、物流配送平台、供给链平台、大年夜数据/云平台和共享共建平台，涵盖了商品从商家到花费者全流程、全场景中的所有环节，构成了实施“家?生活”计谋所构建的才能和基本举措措施，也是国美计谋的经营壁垒。

六个子平台就比如是“家?生活”计谋的基本举措措施扶植，合营构建起全零售生态共享平台的价值闭环与核心竞争力，借助于全链路、全场景、全模式的立异运营架构，把握家庭美好生活品德进级的政策红利，周全发力家庭花费，分享将来30万亿广阔市场。

3、“稳”盈利才能 

国美零售在2021年经营维度上还有一个重大年夜的举措，就是托管了国美集团旗下的五项优质资产，包含国美家、安迅物流、国美窖藏、打扮家、共享共建，并且针对这五大年夜资产包签订了一份“下有保底、上不封顶”的托管协定，让国美零售既有治理费的保底收入，更有后期后期对这五家被托管公司的股权嘉奖和优惠购股权。

从2021年的数据来看，国美全平台SKU品类增长至200万、入驻商家达6081家、同比增长728%，证清楚明了“家?生活”计谋引领下的“全零售生态共享平台”迸发出的强劲增长潜力。

更值得存眷的是，尽管在2021年中国美零售的全零售计谋已经破土而出，并以令人惊艳的速度加快成长，然则国美零售的治理层期许却远不止于此，甚至认为在客岁行业整体低迷，公司进入计谋转型爬坡期的背景下全年数据向好但不亮眼，进而对于国美零售2022年度的经营事迹付与更大年夜的期许。

对此国美零售的治理层断定：“在本年走过转型爬坡后，治理层有信念将公司带入新的快速增经久”，并具体分析指出，在线下端-跟着新模式店慢慢落地，收入成本构造实现彻底改变，估计2022年实现盈利，利润空间是营收的15%-25% ；在线上端-应用娱乐化引流促活，本年真快活APP的GMV预估2200-2400亿；同时还提出办事家庭数量从2021岁尾的1500余万筹划增长到5000万至1亿户，SKU从2021岁尾的180万增长到切切量级等目标，更让投资者感触感染到国美零售在2021年走过转型爬坡后，治理层有信念将公司带入新的快速增经久。

4、“稳”财务构造 

2021上半年，国美零售的资产负债率高企，一度令市场担心国美零售负债率过高、资金链重要，然则经由2021年下半年计谋推动及资产整合的下的轻资产运营，截止到2021岁终国美零售的资产负债率大年夜幅降低至78%，债务杠杆率得以大年夜幅降低，存货的周转速度加快，存货周转天数较客岁削减8天，敷衍帐款周转天数增长7天，供给链治理才能加强，助力国美零售后期的轻装上阵，经营效力的晋升。

特别是注入了国美集团旗下的几处优质物业的经久租赁权，更有助于国美零售节俭下今后多年的资金支出，为公司成长创造下低成本、低资金消费的经营情况。值得存眷的是，在2021年下半年国美零售经营现金流较上半年大年夜幅改良，实现了全年经营性净现金流一举转正、实现正向流入约6.5亿元，综合毛利率也晋升2.24个百分点至14.4%。

5、“稳”本钱预期 

国美零售高等副总裁方巍就提到，家生活是国美计谋选择的主赛道，公司率先洞察了这一赛道巨大年夜的潜在的价值；据专业机构测算，家生活赛道市场空间达到了30万亿，拥有大年夜量的高增长才能的蓝海细分范畴，个中到家大年夜约15万亿以上、到网大年夜约3.6万亿以上、到店大年夜约2.8万亿以上、进家大年夜约8.5万亿以上。

针对这份托管协定，国美开创人黄光裕坦陈：“风险在我这儿，好处在上市公司（国美零售）”。国美零售高等副总裁方巍则表示：“预期3年办事期内将为国美零售带来万亿流量、百亿平台收入，从而带动千亿估值增量”。更有券商测算，单是这份托管协定在将来三年就可让上市公司获得最高上限28亿元的治理办事收入，进一步优化国美零售现金流。这都是国美零售2021年晋升其盈利才能的重要举措，也是其将来创收的重要来源。

方巍称，在“家?生活”市场机会下，国美在本年一季度的日活根本上达到了350万到400万阁下，SKU数今朝大年夜约在240万SKU阁下，比拟二月份时的200万持续有所增长。

这些数据都可以或许让人感触感染到国美零售在2021年中的变更、优化和进级，更让人对于国美零售在2022年创造出更大年夜的盈利空间充斥了信念。