风靡全球的玲娜贝儿、潮玩界的pop mart...这些顶流之所以能在各行各业脱颖而出的合营点，就是控制了当下Z世代花费暗码：个性、活力、有立场。

可以说，慢慢占据花费市场C位的Z世代，正在用TA们“悦人不如悦己”的新兴花费不雅念，表达出对高品德美好生活的神往与寻求。为知足Z世代日趋时尚、精细的生活理念，各大年夜品牌在对产品进行进级焕新的同时，也加倍重视构建与年青时尚群体对话的新路径。

作为连接广大年夜创意青年和优质品牌的桥梁，本次学院奖春季征集活动中，我们迎来了一位全新的品牌伙伴??中顺洁柔。当高品德的时尚纸巾品牌赶上天马行空的同窗们，毕竟可以或许碰撞出如何的火花呢？让我们拭目以待~

持之以恒 

洁柔践行“纸”在乎您 

中顺洁柔作为中国最早集纸业研发、临盆、发卖为一体的国产生活用纸龙头企业之一，其产品不仅覆盖全国，更是远销海外。当然，一个优良品牌的背后，与其品牌理念的强力支撑和产品德量的严格把控密弗成分。

品牌要想走的长远，理念是关键。经久以来，中顺洁柔秉承“只在乎您”的品牌理念，并在临盆过程中切实践行“寻求绿色效益、实施社会义务”的可持续成长之道，时刻将安然环保放在首位，持续为花费者供给健康、安然、环保、舒适、便捷的产品及办事！

“洁柔”作为中顺洁柔旗下重要纸品品牌，不仅走在生活用纸行业前端，更是始终保持“高端、时尚、艺术、咀嚼”的品牌调性，经由过程赓续地科学研发和匠心打造，洁柔旗下现拥有Face油画系列、Face经典系列和立体压花等产品系列，以高品德、高标准深受花费者的承认和青睐，并致力于为广大年夜年青时尚群体带来更高品德的生活体验。

柔韧由我 

一张解锁精细生活 

步履一向、与时俱进的洁柔，在对市场进行深度洞察后，启动全新年青化品牌计谋，深刻把握年青时尚群体对产品在功能特点和心理情感上的双重需求，赓续优化产品机能，并根据时代大年夜情况，创造性地将国人乐不雅倔强、柔韧有余的精力面孔，与“柔嫩韧性、湿水不破”的产品特点相连接，凝练出“柔韧由我”的全新价值主意。

此次洁柔欲望联袂学院奖平台，在传递品牌理念的同时，构建起洁柔与年青时尚群体的专属沟通链路。一方面经由过程加强与年青时尚群体的沟通，拉进洁柔与他们的距离，使其高端、时尚、艺术、咀嚼的纸巾形象深刻人心。

在本次学院奖2022春季征集活动中，为赐与同窗们足够的发挥空间，洁柔以“洁柔?柔韧由我”为主题，共设置了平面告白、影视告白、短视频、营销策划、告白案牍、包装设计这六大年夜创作类别，鼓励广大年夜学生从多元维度进行自由创作。

另一方面，以洁柔产品本身的功能特点和时尚艺术个性为基本，赓续贴合年青时尚群体的个性审美，并根据不合产品的定位，有效晋升洁柔在目标人群中的有名度与好感度，最终借助创意之力，与广大年夜时尚年青群体共话美好寻求，尽享精细生活。

六大年夜类别 

多元玩转创意指南 

友情提示：本次征集活动共涉及洁柔的三款产品，分别是Face油画系列、C&FACE系列、Face国风系列。

个中Face油画系列包含惯例款和限制款两种，重要征集平面、策划案牍、视频类作品；而C&FACE系列和Face国风系列，则重要征集设计类作品。

不合系列在创作中采取的logo也各不雷同，这一点同窗们可要切切留意了！

（Face油画系列-惯例款）

（Face油画系列-限制款）

 具体创作请求看这里↓↓↓ 

柔韧由我也由你

【平面告白】 

（C＆FACE、Face国风系列均可）

（Face油画系列惯例款和限制款均可）

表现产品“柔韧”特点，向花费者传递高端、艺术、时尚的特点，包涵性强，可实用于微博、微信等新媒体传播及线下卖场推广、线上电商平台。

【影视告白、短视频】  

（Face油画系列惯例款和限制款均可）

1.环绕#柔韧由我#主题，深挖Face油画系列产品内涵，输出创意独特、情势新鲜、可以或许传递品牌立场、便于收集传播、可以或许激发社会存眷和评论辩论的影视告白、短视频作品；

2.作品请求原创，实拍、手绘、动画、剪辑等情势均可。相符当下热点传播要素，精准触达目标人群，可用于电视、抖音、收集媒体等平台投放；

3.影视告白、短视频作品时长请求15s-60s，以合适手机端横屏播放（16:9）为主。

【营销策划】 

为洁柔Face油画系列（惯例款/限制款）撰写营销策划筹划，可整合线上传播活动、线下品牌活动或其他立异告白情势，请求有根本的营销逻辑和明白的内容创意表示，包含但不限于目标花费者洞察、产品定位、传播策略、创意筹划、渠道策略（电商渠道、商超渠道等），传播推广筹划应当具有可履行性。

【告白案牍】 

（Face油画系列惯例款和限制款均可）

创意请求：相符产品定位调性，凸起受众好处点，易于传播和用户记忆。

偏向一：产品类，基于自身对Face油画系列产品的懂得和认知，从新演绎产品故事，请求逻辑自洽惹人入胜，可以或许契合产品特点，易于用户记忆；

偏向二：创意类，用于社交媒体的海报设计，易于品牌传播；

偏向三：文艺类，内容与产品相干，包含但不限于诗歌、春日诗集、短故事，利于新媒体的传播与出现；

偏向四：告白类，用于告白投放，请求相符产品定位调性，凸起受众好处点，易于传播和用户记忆（若可以或许刺激购买更好）。

C＆FACE系列、Face国风系列可创作类别： 

1.相符中顺洁柔品牌及产品的定位与调性，设计出具有话题性且合适中经久推广应用的产品外包装；

Face油画系列可创作类别： 

2.产品设计图（有场景应用DEMO更好）、核心创作理念阐述；

3.软抽和纸手帕的小包装（单包）和中包装（整提）。产品尺寸见素材包。

一次介入 双重惊喜 

10W+奖金等你来 

本次征集活动，还额外设置了洁柔特别企业奖项。所有介入创作洁柔命题的作品，除正常介入学院奖惯例奖项评选外，还可以直接介入洁柔“告白?柔韧奖”和“设计?柔韧奖”评选，并有机会获得作品贸易孵化落地的机会。

【包装设计】 

该奖项将由企业自立评审产生，具体奖金设置如下：

无论你是爱好艺术的文艺青年

照样引领时尚的超酷玩家

无论你是善于剪辑的视频达人

照样偏爱创作的手绘大年夜佬

……

只要你对生活充斥热忱

（Face油画系列惯例款和限制款均可）

并有着本身独到的看法

洁柔的创意大年夜门将永远向你敞开

让我们一路

用灵感激发想象，用细节创造价值！