后续，丽人丽妆在现有优势基本上，保持高效营销核心竞争力，持续摸索新平台的可持续营业模式，叠加投资孵化知足多元化花费者需求，丽人丽妆将可进一步晋升自身经久核心竞争力及行业龙头地位的同时，更作为一个数字化供给链平台，为更多品牌价值增长赋能。

2022年3月3日，丽人丽妆(605136.SH)披露2021年年度申报，营业收入41.55亿元，归母净利润实现4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利润实现3.63亿元，同比增长17.32%。归母净利润持续8年双位数增长，毛利率晋升至36.46%，降本成效明显，事迹持续多年实现稳健增长，具备持续性和肯定性。

别的，截至2021年12月31日，丽人丽妆总资产为34.34亿元，比拟上年度末增长10.22%，归属于母公司净资产为26.91亿元，较上年度末增长15.05%。

净利润持续8年稳健增长 降本增效成效明显 

梳理往年财务数据，2014-2020年丽人丽妆归母净利润始终保持双位数增长，出现经久稳健增长态势，叠加2021年丽人丽妆全年归母净利润为4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利润为3.63亿元，同比增长17.32%，如斯，丽人丽妆已实现持续8年双位数增长，经营效益凸起。

与此同时，丽人丽妆的毛利率也实现了晋升至36.46%。年报指出，2021年丽人丽妆电商零售营业毛利率比拟2020年上升6.04个百分点，毛利率和净利润双双大年夜幅增长，降本增效成果明显。

精细化运营赋能效力晋升 投资孵化打开更多想象空间 

多项亮眼的财务数据背后，丽人丽妆行业竞争优势明显。

一方面，丽人丽妆持续精细化运营，技巧赋能优质供给链，整体效力赓续晋升。具体来看，丽人丽妆以OMS订单治理体系、IMS库存治理体系、WMS仓库治理体系等自研的IT体系为依托，无缝连接采购、发卖、库存、物流各营业环节，持续强化供给链的精细化运营治理，为花费者供给流畅、高效的购物体验。

另一方面，在营销推广方面，丽人丽妆以积聚了十多年的品牌营销模型常识库为基本，结合花费者舆情分析、各平台特点以及告白投放等数据分析才能，实现精准营销，从而达到告白效益的最大年夜化以及发卖转化的晋升，有效降低流量与营销成本，扩大年夜利润空间。

凭借出色的精细化运营和营销才能，丽人丽妆在运营商号的办事质量周全晋升，推动全线合作品牌的品牌力晋升，并收成业内广泛承认。

2021年，丽人丽妆以精细化运营才能与品牌办事才能荣获了包含“天猫六星办事商”、 “阿里妈妈六星办事商”、“阿里妈妈金牌全域生态伙伴”等多项荣誉称号。多个合作品牌获得Alikey大年夜快消办事红榜、天猫TOP品牌力等专业榜单。

此外，自立品牌孵化以及适度的对外投资，也为丽人丽妆寻找到了更多利润增长点。

申报期内，丽人丽妆品牌孵化进展敏捷，现已成功孵化多个自有品牌。财报显示，2021年丽人丽妆不仅加大年夜了自立美妆品牌的孵化力度，先后推出美壹堂、玉容初等自有品牌，同时投资了身材护理品牌怪力浴室、专柜级彩妆品牌Exacting等，进一步丰富公司在美妆细分品类的品牌产品声威。

在丽人丽妆的营销推广、市场需求洞察、运营治理等多维度助力下，上述新锐孵化品牌成长敏捷，口碑、销量均在短时光内获得冲破，且市场热度延续至今。在本岁首?年代的一场直播，美壹堂小绿洲面霜新品首播热卖17000多件;怪力浴室的牛油果身材乳新品首播热销16000瓶。丽人丽妆多个孵化品牌深受年青花费者迎接，增长势头强劲。

别的，介入姑苏元创朝长进步创业投资中间(有限合股)、姑苏宝捷会山启创业投资合股企业(有限合股)、上海景如投资中间(有限合股)等专注大年夜花费范畴孵化与投资的基金，也为丽人丽妆及时控制行业变更，开辟新品牌和新品类供给了进一步的支撑，协同加强公司整体盈利才能。

初次披露ESG申报 社会义务持续强化 

丽人丽妆初次披露了ESG申报，展示公司治理层对情况、社会义务及公司治理等可持续成长多偏向的高度看重。

丽人丽妆表示，公司董事会及治理层坚信，只有积极实施企业社会义务，寻求全行业高低游合营盈利，才能创造可持续成长的营业模式。2021年，丽人丽妆积极合规尽责，做好企业公平易近，回馈社会，为花费者、品牌、行业和社会创造更多价值。

申报期内，丽人丽妆先后向上海戏剧学院教导成长基金会、河南暴雨受灾地区、内蒙古通辽寒潮受灾地区地进捐赠，社会义务进一步强化。

据懂得，不合于传统的寻求财务绩效的投资理念和企业评价标准，ESG更存眷企业在情况、社会义务、公司治理方面的绩效，更倡导一种能在经久中带来持续性回报的经营方法。基于ESG评价，投资者可以经由过程不雅测企业ESG绩效，评估其投资行动和企业(投资对象)在促进经济可持续成长、实施社会义务等方面的供献。业内分析认为，在“双碳”目标的驱动下，将来国内本钱市场对ESG投资的需求将逐渐释放。

分析认为，跟着人口红利和互联网红利逐渐减退，市场的快速变更正对品牌方的精细化、碎片化运营才能提出更高请求。丽人丽妆在深刻的花费者洞察、高效的精细化运营和精准营销等优势下，持续强化降本增效，晋升盈利才能，并赓续摸索自有品牌孵化等新增长点，在这一行业趋势变更中竞争力已处于领先优势。

事实上，从品牌诊断、告白投放、营销办法论、日常精细化治理、购物供给链打造、售后办事到自有品牌孵化，丽人丽妆的数字化供给链平台打造已初现雏形。经由过程各环节赋能，丽人丽妆已慢慢构建起一个完全的品牌线上营销生态体系，抢占花费者心智，全方位晋升运营效力和品牌资产，赞助品牌赓续做大年夜做强，真正实现了高低游合作伙伴的多方共赢。

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