近日，直播带货在抖音电商平台发展火热，好品好物全面引爆。据数据显示，抖音双11好物节直播总时长达2546万小时。其中，单场成交额破千万(含破亿)直播间282个，品牌成交额破千万(含破亿)的品牌达577个，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿。热卖品类涵盖了服饰箱包、美妆护肤、3C数码等众多品类，让人应接不暇。

直播带货新玩法，抖音电商全面升级

作为今年重要的电商活动之一，抖音电商双11好物节做了全面升级，在活动期间上线了好物直播间、双11实时热卖榜、抖in爆款榜、直播排位赛等多种玩法，以及为商家和达人提供店铺装修PK赛、店铺券、抖音双11营销工具包、店铺锦鲤抽奖活动等多项福利，满足合作伙伴的不同需求，通过构建一个多元、丰富的双11营销场，高效助推合作伙伴的生意增长。众多合作伙伴在活动中斩获了亮眼的销售战绩，并且持续刷新着销售纪录。

双11实时热卖榜数据显示，在智能居家行业中，JOMOO/九牧连续10天位列家装品牌销售榜第一，在11月4日首个专场活动中，销售额达抖音818新潮好物节当天的2.5倍，并霸榜当日行业品牌及店铺榜TOP1，11.10、11.11日屡次突破品牌自播记录，登上家装品牌榜TOP1。11月至今累计销售环比增长265%，实现了迅猛增长。

多样玩法+溯源之旅IP活动

直播带货，寻找营销玩法

多行业品牌在抖音电商好物节赢得亮眼销售战绩的背后，是抖音电商多样化营销玩法的有效印证。多品牌和商家积极参与到活动玩法和激励政策中，通过利用品牌自播、明星/达人直播等多种营销组合拳的形式，赢得流量和曝光，让好物出圈，实现生意的新增长。

如食品行业品牌累计销售额连续8天排名第一的良品铺子，在双11期间，根据自播矩阵账号和货品情况，积极参与到好物直播间、巅峰赛、品类券、百亿补贴等大促玩法，并邀请抖音头部达人参与，多渠道获取流量，同时也借助抖音电商营销工具不断优化流量结构，提高营销效率，最终实现全场景曝光和成交额的引爆。

在好物节期间，抖音电商除了提供多种玩法，还推出“源头好货，溯源之旅”IP系列主题话题，联合智能家居、母婴行业等行业优质品牌打造溯源之旅系列纪录片，通过镜头记录抖音电商平台上优价好物从产品研发、设计生产，再到直播销售，最终交到消费者手中的故事。纪录片不仅展现了好物可追溯，也记录着众多品牌在抖音电商成长的过程。

抖音电商作为兴趣电商，能够在直播带货上提供多样化的内容和营销玩法，让每一件好物都有被展示的机会，让每一个品牌都有被肯定的可能。除此之外，抖音电商期望与品牌、商家、达人等众多生态伙伴构建起一个和谐共成长的生态，让直播带货继续发成长，让好生意持续发展，让美好生活触手可得。

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