穿越到盛唐繁华之城，穿上汉服，化身风流才子或是温婉佳人，玩一场沉浸式脚本杀，深度体验国潮文化；中秋佳节和众神官相约豫园商城，在飞檐翘角间观赏绝美夜色……9月到11月，以“星国潮 家年光光阴”为主题的2021复星家庭季，联动上海、西安、重庆、丽江等多个城市，采取线上线下相结合的方法，经由过程“复星国潮幸福列车”衬托国潮概念，将复星旗下70余个与健康、快活、充裕三大年夜板块相干的生态品牌有机串联，为亿万家庭带来了全新的国潮体验。

作为一家立异驱动的全球家庭花费家当集团，复星于2019年正式提出“家庭日”的概念，并在本年进级为“家庭季”。三年来，“复星家庭日”和“复星家庭季”在赓续迭代。从打造家庭花费购物的不合场景、到存眷“精细妈妈”这一家庭核心人群，再到聚焦年青一代需求的国潮产品和国风体验，“复星家庭季”在花费趋势洞察、线上线下打通、生态表里联动、体系化组织程度等多个方面，都以肉眼可见的速度在进化。

容身国潮花费大年夜趋势 摸索国潮生活新方法 

近年来，“国潮”之风悄然鼓起，时至今日，“国潮”已经周全进入人们花费娱乐生活范畴，这也为贸易市场带来更多的灵感和全新的契机，开端将国潮与空间场景、主题街区、体验业态等情势相结合，借势国潮元素，多维度开展营销活动，制造话题亮点。

适应国潮崛起大年夜趋势，2021年度的复星家庭季紧扣“星国潮 家年光光阴”的主题，复星旗下品牌发挥各自M端优势，以复星国潮好产品为核心，引领国潮产品立异，各品牌经由过程定制国风国潮好产品，打造国风国潮强体验，实现品牌的“自我变革”。

个中，海鸥表和郎平的合作让人印象深刻。经由过程体育大年夜咖形象+传统国货立异的结合出现，海鸥表走出了品牌焕新的计谋性一步。与此同时，海鸥表还宣布了全新进级的“海洋之”星系列，开端了面向更新一代年青花费群体的产品延长改变。

深受东方美学的启发，复星一家生态品牌正在加快新一轮的进级摸索。旗下金饰品牌老庙黄金与世界文化遗产大年夜明宫联名推出“鸿运升升”系列，以汉唐文化之龙凤神韵、传承好运的国潮文化赋能，以传统与现代的融合，为花费者带来东方美学的立异豫园文创以豫园的传统建筑为灵感，推出了白玉兰、桂花、栀子花以及梅花四款典雅花喷鼻的国潮特点雪花膏；舍得打造第二款咀嚼舍得中国神话人物套装??“追天者”，致敬新时代追梦者，等等。

这些与有名IP的合作意在与当下国潮崛起的时代相响应，将深奥深挚有力的文化自负经由过程产品表示出来，同时也抓住了当下国潮花费的新趋势，有力提振发卖事迹。

线上线下联动 立异平台弄法助推品牌转化 

为了杀青更好地引流变现，此次家庭季开启线上线下联动。线上，经由过程话题互动晋升活动声音量，#复星家庭季#微博话题浏览量超3000万；线下，经由过程爆款活动，在为花费者带来国潮新体验的同时，也晋升了品牌曝光量，实现了有效转化。

爆场活动“复星十二时辰”，就把当下年青人爱好的脚本杀与东方传统文化相结合，让人刹时穿越回唐朝盛世。这种将国潮国风元素与沉浸式互动体验结合的弄法，既是对汗青文化的回溯，又相符当下国潮中兴趋势，吸引了18个品牌深度介入，跨越2000人介入现场体验，传播覆盖人次超切切；借势秋分中秋等国风传统，经由过程国潮体验转化贸易场景，晋升场景内品牌发卖指数增长；牵手有名IP天官赐福打造沉浸式国风场景，让花费者在沉浸式体验中，近距离接触产品 ，以此晋升旗下品牌好感度，带动豫园商圈发卖，实现有效转化。据懂得，活动时代品牌曝光两周内超亿，场景内发卖额破4000万。

值得一提的是，为了持续助推旗下品牌转化，复星还借力头部主播的平台影响力，与薇娅、罗永浩合作，联动40多个品牌打造复星家庭季直播专场，总发卖额超6500万，为多家品牌带来实打实的线上引流和转化。

显然，复星以“顶流IP+头部主播”的流量组合策略，对活动声量和产品销量实现了双晋升，同时也引入精准花费群体，成功助推了旗下品牌的转化。

四大年夜板块联动  激发复星家当协同乘数效应 

在引流和品牌转化的同时，复星也在思虑若何充分发挥自身生态优势？此次家庭季，也给出了谜底：发挥生态优势，经由过程产品跨界，营销联动，高客活动融通等方法将旗下品牌充分合作，实现各品牌之间客户以及潜在客户的共享。

产品跨界，即旗下品牌经由过程共创产品的情势进行跨界联动。店主与老庙结合出品金镶玉系列，传统饰品的碰撞立异，将店主“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的玉雕文化和老庙黄金所代表的好运融合，为两个品牌同时进行品类击穿，获取新用户。

营销联动，则经由过程潮开盲盒直播夜的活动，各家当经由过程连麦的方法在线上齐聚，零成本实现商号粉丝互通，个中店主守艺人新开设的抖音直播间，经由过程和不百口当连麦，实现了场不雅从无到有再到佳的冲破；老庙和复星保德信结合举办的高客活动，并联动了舍得、AHA VA、旅文、复地等生态品牌，基于家庭花费场景和花费需求，实现不合品牌高净值客户的互通和转化。

作为一家立异驱动的全球家庭花费家当集团，复星旗下拥有品牌浩瀚，也各自拥有本身的会员。若何将不百口当板块的品牌汇聚在一路，实现会员融通？为此，复星星选上线了！

该平台经由过程整合、深化复星旗下健康、快活、充裕等各大年夜家当板块的品牌资本，为复星体系会员供给关爱家庭生活的好产品及超大年夜力度的权益和优惠，以此将全部复星生态下的“会员用户”敏捷集合起来。此后，复星星选经由过程多项权益的发放和领取，形成多项花费行动，以此整合复星家当生态所有品牌人群，成功实现会员用户的转化，实现乘数效应。

复星提出将全球十亿家庭作为办事的目标客户，构建以家庭客户为核心的FC2M幸福生态。

在复星家庭季的诠释中，“国潮”作为近年花费大年夜趋势之一，代表了中国创意、中国创造的应势崛起，沉淀着积厚流光的中国汗青，映射出千岁尾蕴的东方美学，是中国文化软实力的有力证实。

70多天的家庭季正式收官，但复星以东方美学为内核的国潮，背后有着更大年夜的意义。

经由过程此次家庭季，不仅推动了旗下品牌环绕家庭需求的单个家当M端的进化，即应用数字化、线上化技巧，实现其到C端花费者的打通，经由过程更多生态内融合、更多生态外资本合作，将来可以更多立异，进一步夯实M端运营才能。

复星星选平台的上线以及联袂浩瀚IP实现的联动，也将为复星摸索与外部生态联动增长了更多可能性，吸引更多的C端流量和C端用户，从而实现贸易共赢加快复星家当的增长。