2021年10月12日晚，抖音电商与金投赏结合赛道颁奖晚宴在上海商城剧院成功举办，典礼上揭晓了抖音电商与金投赏结合设立的“品效立异奖”获奖案例。最终Teenie Weenie品牌斩获“品效立异奖”年度全场大年夜奖，双立人、Whoo后获得金奖，伊利、巴黎欧莱雅、宁靖鸟分别获得银奖，珀莱雅、李宁、小米、雅漾获得铜奖。 

此外，在伊利、巴黎欧莱雅、宁靖鸟、珀莱雅、李宁、小米、雅漾等品牌身上，新的经营思维也在发挥着关键性的所用。浩瀚成功获奖案例注解，品牌在抖音电商的经营，唯有从经营思维做出改变，改变传统电商的运营逻辑，立异性地知足用户的兴趣需求，才能激发可持续的生意增长新动能。 

“品效立异奖”获奖名单出炉，凸显生意增长立异价值 

跟着用户习惯变迁，生意情况产生重构，情况的不肯定性正在赓续催生出新的机会。在如许的背景下，飞速成长的抖音电商基于自身丰富的内容场景和多元达人生态，已经逐渐成为了品牌线上生意经营的新阵地。2021年8月起，为鼓励品牌持续发力生意增长立异，抖音电商与全球贸易创意奖项金投赏杀青合作，合营设立“品效立异”结合赛道，提拔以前一年在抖音电商平台的成就卓越的先行者和立异者，为所有经营者建立立异增长的示范和标杆。 

此次大年夜赛的参赛案例来自抖音电商平台近一年300多个优良案例，共经由4层筛选与评审，最终由金投赏评审团评选出10个获奖品牌案例。此次案例评选中，Tennie Wennie摘得全场大年夜奖的桂冠。回想该品牌在抖音电商的经营过程，早在2020年，抖音电商就成为其品牌生意增长的“重要支撑”。Teenie Weenie保持经久投入运营，经由过程抖音电商平台的内容优势和自身产品特点进行良性匹配，让品牌收成声量和销量的双赢，其背后全局经营的新思维成为了获奖“关键”。 

作为金奖获得者的双立人和Whoo后也是经由过程不合于传统经营的新思维获得了生意的立异增长。双立人抓住了抖音电商平台的社交属性，应用内容营销+货色匹配+直播矩阵的方法引爆品牌销量，完成粉丝沉淀，助力品牌持续获得新增量。而Whoo后则是将抖音电商当做品牌生意的“重要阵地”，与抖音电商优质达人的合作，经由过程“单场集中打爆单品”的模式，赓续优化货色供给，加快品牌销量转化。 

新思维激发品牌新增长，助力品牌抓住新生意场机会 

此次“品效立异”奖项的颁布，不仅展示了浩瀚品牌在抖音电商实现生意增长的成功实践，更是为广大年夜摸索抖音电商成长模式的品牌供给了新思路。 在金投赏创意领袖峰会论坛上，抖音电商为品牌带来了以“新思维 新增长”为主题的专场分享，抖音电商总裁魏雯雯和抖音电商副总裁木青分别用演媾和圆桌论坛的方法，讲述了抖音电商平台对于经营新思维背后的思虑。 

魏雯雯表示：“抖音电商绝对不只是一个新渠道这么简单，这个新机会背后是一次不容错过的电商模式立异，而这个立异，是基于用户、平台和品牌之间关系的一场综合演变。” 为了赞助品牌在新生意场中抓住增长机会，抖音电商认为品牌应当从三个方面建立起生意经营的新思维。 

同日，在2021年金投赏创意领袖峰会论坛上，抖音电商总裁魏雯雯、抖音电商副总裁木青带来了以“新思维 新增长”为主题的抖音电商专场分享。此次专场分享重要环绕获奖案例，旨在为品牌展示兴趣电商新机会下的生意“致胜之道”：用新的经营思维才能撬动新机会，收成新增长。 

起首是“看重内容经营”，魏雯雯指出，在兴趣电商生态中，好的内容可以或许激发花费者兴趣、需求，进而产生购买转化、粉丝沉淀，是以，品牌起重要充分熟悉内容的重要性，以内容为中间构建全局经营。 

其次是“优化货色供给”。品牌充分洞察花费者兴趣需求，在产品打造的过程中找到可以或许和用户建立接洽的情感连接点，让用户愿意购买并进行传播与分享，已成为品牌在优化货色供给方面须要考量的重要身分。 

最后是要“强化花费场域扶植”。品牌在好内容、好商品的基本上，还须要强化花费场域扶植。新的花费场域赓续加快，抖音电商不仅在短视频、直播、搜刮和抖音商城等场景进行构造，还会在会员、互动等场景增长与花费者之间的接洽。应用多元场景在不合花费链路上发挥的价值和感化的差别化优势，赞助品牌进一步构建全局化的经营体系，实现高效的短链经营，让生意的增长更可持续。 

在后续的圆桌论坛中，抖音电商副总裁木青也强调，品牌方从商品思维向内容思维的改变是重中之重。品牌经营者可以经由过程不合场景的经营方法实现长效运营，应用“好内容”、“好商品”、“好办事”实现与用户的优胜沟通，赞助用户实现美好生活触手可得的欲望。Teenie Weenie 电商总监姚莹在现场也分享了自身品牌对于可持续增长的懂得，她认为品牌要想在可持续成长的过程中实现新增长，敬畏内容是最重要的，不仅要完成内容场景意识形态的改变，更要让内容走在生意经营的最前哨，让营销和运营介入以内容为中间的产品开辟环节中来，持续性的打造知足用户兴趣的好内容，才能有效助力品牌生意增长。 

抖音电商所展示的“新思维 新增长”潜力，在电商竞争日益激烈的当下，不仅赞助品牌打开了生意增长新空间，获得更多增量市场，同时也创造了发明式花费场景，经由过程短视频、直播等内容打造美好生活的“代入感”，用兴趣电商知足花费者对美好生活的诉求。而对于全部电商行业来说，全新的生意经营模式以及电商生态新样本的建立，也将推动全行业摸索和合营成长。