9月29日，2021复星家庭季在上海豫园正式启动，环绕“星国潮 家年光光阴”主题，开启亿万家庭客户的“复星国潮生态之旅”。作为持续三年举办的复星“C端置顶”战斗，此次家庭季在花费趋势洞察、线上线下打通、生态表里联动、体系化组织程度等方面，又以肉眼可见的速度在进化。

惹人存眷的复星生态会员体系??“复星星选”小法度榜样，今朝也已全新上线，将复星线上线下场景的用户汇聚在一路。既经由过程“流量共享”，办事复星家当精准获客和构建整体私域的需求，又经由过程流量分发，反哺家当以更多的用户和花费收入，助推生态的乘数级增长。

这一切变更的背后，是复星多年保持C2M、深度家当运营+家当投资的计谋成果，也揭示了深度家庭花费家当的立异价值。

2018年是“国潮”元年，以老干妈、大年夜白兔等为代表的“国货色牌”把中国潮流带到世界舞台，再返回本土做宣传，打出了“国潮”概念。此后，品牌纷纷与故宫、敦煌、国漫、非遗身手等跨界联名，欲望借中国传统文化及东方美学来丰富品牌内容，“国潮”之风开端周全风行。

据人平易近网研究院结合百度宣布《2021国潮骄傲搜刮大年夜数据》显示，以前十年，“国潮”相干搜刮热度上涨528%；仅2021年，国货搜刮热度就高达“洋货”的3倍。这些数据崛起的背后，则是国人赓续增长的平易近族自负念。

历经多年垦植，作为一家立异驱动的家庭花费家当集团，复星旗下快活旗舰豫园股份已涵盖舍得、南翔馒头店、春风松月楼、宁波汤团店、老松盛等18个中华老字号品牌。国潮之下，复星也在经由过程产品力、数字化、供给链和营销端的立异，推动诸多老字号品牌向国潮品牌转型。

图说：“复星十二时辰”国潮脚本杀在豫园限时体验

当然，新时代的国潮不局限于新国货，还包含文化、场景、国艺、科技等各个范畴背后的生态立异。

例如，在复星的国潮生态中，既有松鹤楼、童涵春堂、老城隍庙、舍得如许的国货精品，也有豫园商圈、东阳木雕城如许的经典国风场景，还有专注国艺匠心传承立异的店主等。就连LANVIN、Silver Cross等复星旗下全球品牌，也在积极摸索融合中西文化的创意表达,为中国文化走向国际供给更多可能。

是以，当下潮流的眼光不再远投海外，世界都在聚焦中国。“国潮”之风囊括国内市场，就是国人精力共鸣和文化自负的有效表达。

不过，国潮虽好，但品牌对于国潮的借势，更重要的是在于品牌文化感知的传递，这背后离不开品牌特点与国潮的有机结合。

2.国潮生态为轮，东方美学链接幸福生活 

厚积薄发之下，复星基于自身生态打造的会员体系??“复星星选”，覆盖复星旗下健康、快活、充裕等各大年夜家当板块，从吃、喝、玩、乐的生活场景出发，供给贴心、专属、独特、个性化的权益，推动涵盖“衣食住行，康育乐喜”的办事深度，为复星体系3.76亿注册会员供给品德权益。

2019年，复星环绕家庭幸福需求完美家当生态构造，并正式提出“家庭日”概念，持续三年推出复星家庭季活动，以此强化复星生态和家庭客户的深度交互。

三年来，复星家庭日和家庭季在赓续迭代。从515到920，从家庭日到家庭季，从打造家庭花费购物的不合场景，到存眷精细妈妈这一家庭核心人群，再到今天聚焦年青一代需求的国潮产品和国风体验。

本年的复星家庭季的主题是“星国潮 家年光光阴”，联动上海、西安、重庆、丽江、东阳等多个城市，用一辆“复星国潮幸福列车”将复星旗下70多个健康、快活、充裕的生态品牌有机串联。

创意的本质，就是开辟借力的能量。 品牌认知传递的第一步，是先选择借力的能量。经由过程借力熟悉的能量，把抽象的事物转化成人们更轻易秒懂的立场和视角，品牌才最轻易进入人们的认知。假如说“星国潮”是复星“借势而为”的品牌营销，那么欲望晋升亿万家庭幸福感的“家年光光阴”，才是复星想要传递的企业愿景。

跟着我国科技、文化等范畴的加快成长，制造业周全进级。从以简单代工为主、缺乏过硬竞争力的“世界工厂”一点点向制造业强国迈进。同时，中国企业也在慢慢走出寻求产品数量与低成本的误区，在立异与质量高低工夫，实现由“中国制造”向“中国智造”的改变。在《财富》杂志宣布的2020世界500强排行榜中，中国有133家企业上榜，位列第一，初次跨越美国。

在29日的复星家庭季启动典礼上，复星国际联席CEO徐晓亮表示，“本次复星家庭季活动聚焦东方美学，激活环球无双的复星国潮生态，经由过程线上线下体验、会员权益和高客活动定制，用故事、用处景、用定制的用户权益组合，为家庭用户带去切实感知的幸福体验。”

在复星看来，东方美学在全球范围内拥有广泛的群众基本和优质的传播泥土，它不仅是中国人平易近的生活方法，也是全球家庭的美好寻求。而以东方美学为内核的国潮，让新一代花费群体与传统文化建立了新的碰撞，在经典的基本上展示出立异、创意元素的家庭国货，往往更受青睐。

恰是存眷到了这一点，复星凭借着本身的国潮生态，不止完美融合了传统东方美学与现代新潮风气，更重要的是联动旗下各个家当板块，以家庭为单位知足花费场景。

例如与健康板块相干的复星医药、宝宝树、复星结合健康保险、星堡老年办事；与快活板块有关的豫园商城、老庙黄金、AHA VA、小小活动馆、Club Med地中海俱乐部、三亚亚特兰蒂斯、LANVIN、松鹤楼；与充裕板块有关的复星保德信人寿、复星恒利......可以说，复星的办事疆土横跨一个家庭从组建到孕育，从亲子到银发的各个阶段。

国潮生态X家庭花费，强强融合，复星不止抓住了国潮风向，也有着对家庭花费需求的精准洞察。

3.聚焦家庭客户，深度家当运营驱动向前 

亚马逊稀有据显示：以家庭为单位的花费决定计划，在所有花费场景中的占比由2007年的24.1%上升到2017年的33.5%，显示“家庭在花费决定计划中的角色在赓续强化”。确切，很多花费决定计划都不是小我能决定的，尤其是家庭花费品，花费决定计划平日由家庭成员合营决定。而当家庭构成一个花费整体，往往拥有更多的花费需乞降潜能。

1.十年磨一剑，国潮立异合法时 

好市多（Costco）和山姆会员店如许的仓储型超市，有一个经验数据：家长假如带着孩子来，会平均多花费12美元。因为孩子在选择商品的时刻异常活泼，而这会直接影响到家庭的花费支出。而阿里巴巴也宣布过“全域家庭计谋”，将其营销疆场延长到家庭。

在家庭花费家当深耕多年的复星，从2019年开端，环绕家庭幸福需求的家当生态构造已经趋于完美，践行“C端置顶”“M端登顶”计谋的复星家庭季也由此而生。

本质上，复星家庭季推动旗下品牌环绕家庭需求的家当M端，应用数字化、线上化技巧，实现其到C端花费者的打通。在运营上，复星家庭季慢慢从家庭生活场景、家庭核心人群，进化到今天的国潮好产品、国风强体验，用推陈出新的弄法将幸福精准送达客户。

多元化的家当和场景，让东方美学能经由过程更多好产品和办事进入市场，复星在全球范围内办事的十亿家庭客户，将是将来东方美学在文化传播和家当成长过程中的优质泥土。

根据复星国际2021年中期事迹申报显示，集团上半年经受住考验，各项财务指标快速恢复，收入、利润实现双增长，个中家当运营利润56.9亿元，同比上升40%。如许的成就单，反过来也成为复星保持深度家当运营的底气地点。

由此不难预感，复星将进一步地发力家庭花费家当，办事并延长家庭用户的全生命周期价值，最大年夜程度地知足和晋升家庭客户幸福感。

正如复星国际董事长郭广昌说过的，“复星聚焦家庭花费家当，我们的初心就是为家庭客户创造价值，这条路我们还要持之以恒。每一年复星家庭季都在迭代进化，不管是场景出发，照样人群出发，抑或产品出发，始终不变的是优选花费权益回馈家庭用户，为全球家庭客户智造健康、快活、充裕的幸福生态体系。”