比来在山城，掀起一股国潮快闪巴士热，带领重庆的年青人开启为期五天的狂欢。来自塔斯汀中国汉堡的工夫快闪巴士，为庆贺在重庆开店 100 家，谋整洁系各国潮快闪活动，结合江小白果立方与山城年青人「耍」在一路，无缝连接重庆特有的新潮与松弛兼具的城市氛围。

此次快闪行动，意味着塔斯汀对西南市场的看重。实际上，塔斯汀近两年在全国增长迅猛，不仅是崛起敏捷的汉堡品牌，还带动了「中国汉堡」这一品类风潮。塔斯汀若何用国潮和快闪等老元素，和年青人玩出新花样？品牌又是若何逆势增长，让更多人吃到属于中国人的汉堡？从重庆快闪巴士的案例，我们或许能看出品牌在策略和落地面上的居心细节。用国潮快闪巴士，和重庆Z世代玩在一路 

快闪空间是市场上常见的营销手段，快闪巴士的新鲜情势，则为年青人带来了新鲜感。塔斯汀以「巴适中国堡，工夫游山城」国潮巴士，在山城进行动期五天的环城快闪。

巴士所到之处，还有国风歌舞+方言说唱+架子鼓live花式演绎品牌歌曲《中国汉堡》，吸引很多年青人立足。音乐素来是建立情感沟通的绝佳序言，品牌信息透过娱乐化的传播方法成功炒热街头氛围，品牌歌曲《中国汉堡》也在热烈的氛围中深刻人心，信赖上周路过塔斯汀的重庆人，都能哼上几句「对对对，就是这个味，中国汉堡有中国味」的洗脑歌词。

逆势增长的背后，塔斯汀做对了什么？ 

不只有表演活动，塔斯汀还为重庆的年青人们预备了趣味互动环节，现场有盲摸麻将、定制书法折扇、工夫特调等国潮活动，让年青人在观赏国粹文化的同时，进一步和品牌产生链接。

② 联动重庆品牌江小白果立方，撬动势能加乘 

个中，工夫特调来自塔斯汀与江小白果立方的深度联动，以江小白果立方为基底，国潮为灵感，现场供给忘仔酒、满分CP、果真调啤、甜心杀手共四款工夫特调果酒供大年夜众免费畅饮，别出心裁的调酒案牍和风味，很快俘获年青人的心，加深年青人对品牌好感度。

在快闪活动以外，塔斯汀与江小白果立方以「交同伙，喝小酒」为题，在塔斯汀重庆各店推出优惠套餐，凡购买限制新品麻婆豆腐堡搭配江小白果立方口袋酒便享有优惠，让重庆年青人以中国汉堡配中国酒，贯彻「就是中国胃，就爱中国堡」核心信息。两家高有名度的中国品牌联动，不仅话题适配度高，也凭借创意联动情势，起到1+1>2的后果。

③ 国潮主题，?化中国汉堡品牌印记 

从巴士车身，表演舞者到现场装潢，塔斯汀以品牌色赤红为主色调，并且采取麻将、书法等国潮元素进行装潢，在视觉上强力传达塔斯汀品牌「国潮」属性，呼应塔斯汀「中国汉堡」的形象，加深年青人对品牌感知。

实际上，塔斯汀本次工夫快闪的国潮元素，与重庆在地特点有强烈的贯穿连接。比如快闪现场有麻将主题区，也有川渝限制新品麻婆豆腐中国汉堡，以重庆美食特点麻婆豆腐为灵感，还原「麻」和「辣」的味觉精华；赓续击中山城人平易近的城市认同，持续深化「就是中国胃，就爱中国堡」的品牌主意。

一套「快闪互动+音乐营销+川渝新品」组合拳情势，激发品牌在线高低火热破圈。线上微博话题 #来自重庆的别致国风波漫# 登上重庆同城榜第三，话题曝光超 2095 万；抖音话题 #重庆工夫巴士快闪 播放次数更达到 8000 万以上，很多重庆达人 KOL 自发介入活动打卡，活动总曝光破亿，加深了重庆年青人对「塔斯汀是手擀现烤中国汉堡开创者」、「中国汉堡照样得认准塔斯汀」的心智认知。

做中国人的汉堡，引领国潮速食风气作为手擀现烤中国汉堡开创者，塔斯汀垦植速食赛道 10 年，直到近两三年快速崛起，背后离不开对「中国汉堡」的精准定位，和「就是中国胃，就爱中国堡」的价值传递。然而，塔斯汀带火了「中国汉堡」品类的同时，也面对着被模仿和抄袭的危险。塔斯汀始终一步一脚印，从产品到品牌扶植，一步步将每个环节拉出来从新做一遍，将国粹精华内化到品牌的每个环节。

塔斯汀保持「手擀现烤中国汉堡」，将汉堡的面包胚改进为手工现烤面饼，在相符国人口味需求的同时，做出产品差别化；

① 巴士快闪新弄法+多元活动吸引眼球 

① 产品面：环绕「中国胃」需求赓续推陈出新 

汉堡口味方面，塔斯汀也持续推陈出新，人们熟悉的北京烤鸭、小龙虾、鱼喷鼻肉丝等中式摒挡，都在塔斯汀的研发下成为了中国汉堡，成为好吃+便利+高性价比的用餐选择，也凭借产品创意快速打开传播声量，攻占很多年青人的味蕾与心智。

② 品牌面：多面展示「国潮」标签，强化品牌辨识度 

无论是门店视觉、线上营销话题照样明星合作，塔斯汀在面向花费者的各个触点，都贯彻了国潮风的定位，赓续强化「中国汉堡认准塔斯汀」的核心信息，巩固品牌的差别化定位，在一众西式汉堡品牌间逆势崛起。

个中，塔斯汀的品牌 logo 和吉祥物以中国醒狮为原型，头顶七宝独角，提取祥云眉、龙鳞目、金铃等极具中国特点且寄意吉祥的视觉元素，塑造出可以经久应用的品牌记忆符号，吸引无数博主打卡。

本年一月一号，塔斯汀更官宣中国女 rapper 万妮达为品牌好味推荐官，借明星势能强化品牌辨识度。万妮达既有饶舌歌手的潮流形象，近年也以故乡话创作歌曲有名，异常相符塔斯汀「不做外面工夫」价值主意。万妮达的参加，带动很多年青人存眷塔斯汀，也让塔斯汀撬动更大年夜的声量，与「国潮」元素形成更深的绑定。

综览塔斯汀的品牌行动，从国潮快闪到国潮汉堡，塔斯汀成功巩固「中国汉堡」心智根来源基本因在于，品牌由外而内地深化「国潮」意象的各个立面，由内而外埠做出了差别化的品牌扶植。品牌的差别化，并不是找到一个小众赛道直接投入，而是经由过程赓续测验测验，在市场需乞降缺口之间找准利基瘦语，快速垦植并且放大年夜品牌独特的一面。是以，塔斯汀经由过程差别化路径打造品牌壁垒，本质上是塔斯汀不止步于「国潮」和「汉堡」两个意象的冲突结合，而是在找准利基瘦语后，赓续将自身品类和国潮元素进行拆解再融合，是以打造出富有独创性的川渝限制麻婆豆腐汉堡，和国潮快闪巴士等让人印象深刻的案例。短期的差别化轻易形成模仿，经久的、由内而外的差别化，却会形成品牌心智，让花费者每一次看到类似的国潮标签，都邑率先想起塔斯汀，而不是仅仅是「浩瀚国潮品牌中的一份子」。