埃森哲此前宣布的《中国独角兽研究》显示,“越来越多的独角兽企业欲望经由过程拓展海外市场,获得更大年夜的市场范围和新的利润增长点。45%的企业认为到海外拓展营业至关重要,82%的企业筹划在24个月内进军海外市场。”而对于进军海外的中国企业来说,合理应用好2023年海别传播机会,是走向品牌化异常重要的举措。

近日,有名跨境传播团队Eleven International(拾壹国际)在出海媒体白鲸出海上宣布了2023出海传播新趋势。周全解析若何抓住2023海别传播机会,讲好中国品牌故事。以下为内容精选。

起首,Eleven International(拾壹国际)总结了2023年科技出海新趋趋势,以及若何适应新趋势定位品牌?? 

VR/AR/XR和元宇宙仍是最热的话题 

假如你想抓住VR/AR/XR和元宇宙的光环效应,那本年是异常重要的一年。在CES上,包含HTC的VIVE XR Elite眼镜,Magic Leap2以及MAXST AR眼镜,以及虽未在CES上出现但仍是“房间里的大年夜象”的Apple Meta Quest 2……这一行业仍是最能吸引记者和花费者们存眷的行业之一。与Eleven International(拾壹国际)合作的相干范畴的企业,都已经制订出严密的传播计谋,欲望借势这个最热点的科技话题,获得行业话语权。

“数字情感”??科技愈加想安慰人心 

BMW推出的BMW i数字情感交互概念车(Dee),经由过程人机情感交互模块,让汽车表达喜悦、惊奇或赞成。科技的成长,从未像如今一样,急切地欲望给人类供给陪伴和安慰。在我们为客户定制的2023年传播策略中,会异常看重传播除了产品机能之外的情感附加值??我们经由充分的媒体监测后得出结论,花费者对于那些真正想要晋升花费者心理体验、晋升人类幸福指数的内容,存眷度和互动性会远高于那些只强调产品机能本身的报道。

科技重回初心:知足人们根本需求 

后疫情时代,人们会加倍看重本身的根本需求,如健康、家庭、食物和娱乐。智能家居、医疗科技和食物科技是2023年CES上异常热点的话题。在本年的CES上,科技在医疗健康,尤其是女性健康上的应用被广泛评论辩论。此外,科技在食物健康的范畴也收到看重。本年,企业的义务被称为“找回掉去的三年”,面对整合市场的良机,企业有时会掉去重点。我们在本年给出很多客户的建议是,尊敬“科技从新初心”这一趋势,直面你的产品真正解决了花费者什么需求,并以此为传播的冲破口。

机会若何会变成你的助推器?Eleven International(拾壹国际)开创人Francis Bea给出了威望解答 

(图注:)Eleven International(拾壹国际)为合作企业取得的一些海外报道

理性向内摸索,随时向外匹配 

传递更相符目标传播市场的内容,不仅是丰富品牌背书层次的方法,也是一次梳理产品优势,理性分析现有才能和市场需求契合点的机会。在所有人都在谈论“降本增效”的2023年,比拟一头扎进这趟大水,不如回归到最根本的层面上来,思虑企业能为花费者带来什么具体的感化,解决市场的什么问题,把握好这一才能,争夺进步它为企业带来利润的空间。科技已经回归于知足人类最根本的需求,那么你的技巧对全部社会有什么独特的好处?它是否让终端用户的生活更轻松呢?

计谋先于传播 

在本年的CES上,AR/VR大年夜放异彩,时光回到2018年,Eleven International(拾壹国际)与Nreal的合作之初,几乎没有人看好AR行业的花费前景,包含Apple的Magic Leap在内的其他AR眼镜都重要专注于ToB。当时,他们对于AR行业进行了大年夜量数据化地精准分析,对美国市场的花费者进行查询拜访研究,果断地把握住当时的市场缺口,将Nreal Light打造为一款花费者至上的产品,而不是只针对企业的产品。获得了包含The Verge、VentureBeat、MSN和《金融时报》等超一线海外媒体的报道。而如今,投资人选择AR赛道的重要身分恰是对准其花费型产品的市场空间。Eleven International(拾壹国际)当时为Nreal所做的品牌传播,在后来被多位业内人士认为是推动全部AR行业的变革性动作。在当时,把还未被花费市场接收的产品在To C范畴上推广绝非易事,计谋思维是取得贸易成功所必须的。

(图注:)如今,AR赛道因其花费型产品的市场空间而备受存眷

为了你的ROI最大年夜化,选择最优的出海传播机构 

选择专业的传播团队至关重要,因为和海外媒体打交道的过程里,细节决定成败。比如,Eleven International(拾壹国际)采访过Forbes的Ben Sin,他表示,不在邮件中注明明白主题(产批评论/趋势故事/采访),或是在邮件中发送紧缩包,都邑被认为是不专业的行动。并且,专业的媒体人往往异常清楚本身所报道的行业,所以无需进行“科普式触达”,直接提出你的需求即可。

乘风海外记者对中国企业的存眷高潮,讲好中国故事 

有趣的是,甚至是那些已经在海外建立市场的企业,也更偏向于在中国媒体发声,因为他们对于国内的媒体加倍熟悉,并且认为海外记者对于本身的企业并无兴趣。事实上,海外媒体对于这些快速融入本地市场,博得市场份额的中国企业十分感兴趣,也好感倍加,此时,只须要合适的沟通策略,你将能借此趋势,获得令人注目标海别传播成果。Ben Sin就曾经向Eleven International(拾壹国际)表示,“我经常直言不讳地告诉人们,最好的智能摄像头和屏幕平日来自中国品牌的手机。”

中国企业有天然的供给链优势和高效整合才能,借势做海别传播,重视传播计谋和思惟引导力传播的重要性,讲好中国品牌故事,在2023年或许会收成荣誉与品牌扶植的双赢。

据悉,Eleven International(拾壹国际)是一家计谋型跨境公关传播机构,TikTok、阿里巴巴、小米、美的、OPPO、VIVO、和Nreal等都与该机构有海别传播上的合作。因其为合作企业取得了全球注目标出海传播成果,机构本身亦被华尔街日报、路透社、TechCrunch、Entrepreneur等海外威望媒体报道。