一种颠覆立异的精力和基因!

一种勇争第一的立场和行动!

一种全家当链的成长模式!

一种更好的养分解决筹划!

以及，8年甚至更久的慢工夫!

近日，欧睿咨询数据显示，君乐宝旗下的优萃有机奶粉上市2年来已经在国内有机奶粉市场销量领先【1】。其实早在2021岁尾，奶粉圈就听很多做君乐宝优萃有机奶粉的渠道谈及，说“君乐宝优萃有机奶粉销量很好，上架之后起量很快，品牌的投入和支撑力度都比较大年夜，花费者的接收度也比较高”。欧睿的数据，很好地印证了渠道的不雅点。

自上市以来，君乐宝优萃有机奶粉一向保持较高速增长，即使在2022年奶粉大年夜盘下滑的情况下，亦是如斯。据尼尔森数据，2022年1月至4月份奶粉行业整体发卖额降低4.4%，5月至6月，线下市场同比降低7%【2】，2022年全年或将出现高个位数同比降低。而2022年上半年，君乐宝优萃有机奶粉却取得了同比跨越75%的增长，并且经由过程君乐宝优萃有机奶粉的带动，君乐宝奶粉的大年夜盘也有大年夜幅增长。这也是为什么渠道会对君乐宝优萃有机奶粉的增长有如斯直不雅和直接的感触感染，越是艰苦的时刻，逆势而上者越凸起。

值得一提的是，在奶粉圈&奶粉智库2021年有机奶粉品牌有名度调研中，君乐宝优萃有机奶粉位列第一【3】。并且，作为奶粉圈&奶粉智库2020年度和2021年度两届有机奶粉热搜王的荣获者，在2022年奶粉智库网宣布的每月有机奶粉热搜榜单中，君乐宝优萃有机奶粉亦是期期留任第一【3】，可见其持续领先的高热度。

各种数据无不显示，君乐宝优萃在有机奶粉品类所处的领先地位。在2020年上市后，不到三年时光君乐宝优萃有机奶粉就实现了销量领先，成长速度无疑让人赞叹，但背后的原因更值得思虑和进修。君乐宝优萃有机奶粉为什么可以或许在如斯短的时光，取得如斯成就?

速度背后，往往是高超的计谋和深挚的实力，所出现的快姿势之下，往往是慢工夫的一步一脚印。

深刻分析君乐宝优萃有机奶粉的增长之道，是其计谋的成功，更是快与慢的真工夫。

何谓计谋的成功?

并且，在上市之初，君乐宝优萃有机奶粉就有清楚的计谋目标，君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业总经理刘森淼曾表示，“君乐宝将用两年时光颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先”。从今天来看，君乐宝优萃有机奶粉无疑做到了!这表现气概，更须要才能，敢想敢做，当成!

而何谓快与慢的真工夫?

君乐宝优萃有机奶粉“快”在哪里?已不消再过多阐述，2年实现有机奶粉市场销量领先，是快!值得留意的是，君乐宝优萃有机奶粉下了这四大年夜慢工夫。

比拟惯例奶粉，有机奶粉数量稀少，在4百多款经由过程配方注册的奶粉品牌中，仅31个有机奶粉。这是因为有机奶粉请求严苛，须要知足“五大年夜有机体系”??有机牧场、有机奶牛、有机加工、有机追溯、有机认证【4】，每一项都不简单，少有乳企可以或许同时知足“五大年夜有机体系”。

以君乐宝优萃有机奶粉为优良样板来看，为了搭建全链有机的临盆情况，起首从泉源开端，君乐宝就自建有机草场，至少三年以上未应用过农药杀虫剂、合成化肥、除草剂、植物发展调节素等化学物质。其次，君乐宝严格遵守天然规律养殖有机奶牛，除了包管奶牛必定量的活动时光，还严禁应用抗生素、动物发展激素、催奶素等化学药剂，保障每一滴有机生牛乳的高品德。再次，君乐宝优萃有机奶粉临盆时所用的设备全部是有机专用，严格相符有机加工标准。

而从有机认证和有机追溯来看，花费者在拿到君乐宝优萃有机奶粉后可以在中国食物农产品认证信息体系中输入罐底17位有机码，直接查询到标准近乎严苛的中国有机产品有机认证，并且扫描君乐宝优萃有机奶粉罐底和罐内的二维码还可以进行全程产品追溯，“双重追溯”包管宝宝摄入养分健康安然。

经由过程长时光、慢工夫，君乐宝优萃有机奶粉构建了“五大年夜有机体系”，啃下硬骨头，冲破难技巧，并将全链有机、双重追溯等将有机高标准落到奶粉临盆的每一个环节，有机全家当链实力凸显。

三是，君乐宝颠覆立异的基因。不只是君乐宝优萃有机奶粉，从君乐宝至臻A2奶牛奶粉、君乐宝臻唯爱等，都可以看到，立异已经成为君乐宝奶粉的成长基因。时代须要立异者，这也是为什么君乐宝奶粉可以或许在2014年上市到2019年五年间，年均复合增长率达84.5%，以领先行业十倍的速度成为全球增长第一，并且，在上市第7年的2021年，产销量就冲破10万吨，成为我国奶粉行业销量领先的企业!【8】

因为有机产品认证须要有机原料达到95%以上，所以经久以来有机奶粉配方相对简单，同质化严重。而在花费者更加存眷养分配方的当下，谁能打破有机奶粉配方壁垒，实现“有机+高配”的双重优势，无疑将获得花费者和渠道的选择。君乐宝优萃有机奶粉就是如许的破局者!

一个品牌从上市，到成为品类销量领先者须要多长时光?是5年?是10年?照样更久?君乐宝优萃有机奶粉告诉我们，只需2年!但这2年背后，要看到的是：

在“让小宝宝先吃上有机食物”的品牌任务下，研发更合适小宝宝的有机配方是君乐宝优萃有机奶粉的初心和决心。据懂得，君乐宝优萃有机奶粉特别定制科学配方，立异采取水解乳清蛋白和双益组合配方，小分子蛋白【5】助力宝宝接收，双重活性益生菌动物双歧杆菌Bb-12、乳双歧杆菌HN019让宝宝肚子舒适;DHA、ARA【6】、牛磺酸、叶黄素、低聚半乳糖(GOS)等多种养分成分，护航宝宝的成长需求。

比拟丰富通俗养分成分，研究有机配方难度更高，挑衅更大年夜。君乐宝优萃有机奶粉的科学配方背后是君乐宝科研赋能产品力的慢工夫，助力有机品类破局而出的同时，也使其从一众有机品牌中崭露头角。据懂得，君乐宝以立异平台体系扶植为支撑，夯实科研立异工作基本，建立了国际、国内两个立异平台和全员立异体系，与全球领先机构开展合作，建立产学研国际结合研发平台，并建成国度乳品专业研发中间、乳品德量安然控制重点实验室，先后承担国度级研发项目6项，获得81项研发专利，15项省级以上科研剖断成果，30多项科技成果转化。客岁，君乐宝在全家当链研发赛道持续加码，总投资5亿元打造的奶业立异研究院投入应用，从牧草栽种、奶牛遗传育种、乳品工艺技巧到新产品开辟全家当链进行研究，周全支撑君乐宝奶粉将来立异成长须要。

优萃有机奶粉已斩获多项国际大年夜奖，包含在2020年7月，君乐宝优萃有机奶粉在14届BIOFACH CHINA中国国际有机产品博览会上，斩获“年度有机奶粉金奖”国际大年夜奖，向世界展示君乐宝优萃有机奶粉的卓越品德和中国乳企的科研实力。

计谋的两大年夜核心在于赛道的选择和目标的设定。在细分、高端、大年夜健康的趋势下，绿色、安然、天然的有机奶粉品类大年夜有可为，同时中国有机奶粉市场的品牌竞争格局尚未形成，于有设法主意又有实力的品牌而言更是构造和发力的好机会。君乐宝奶粉就深刻洞察到这个中机会，强势入局。

比拟国外，我国有机奶粉市场成长程度还不高，市场认知还不足，须要较长的花费者教导周期和较高的教导成本，这也是有机奶粉品牌面对的一大年夜挑衅，须要品牌具备较强的实力和定力，做经久的品牌教导和市场投入。尤其须要实力玩家的助推和引领，做大年夜品类声量，凝集市场成长信念。君乐宝优萃有机奶粉就在身先士卒地做这件事。

值得一提的是，君乐宝优萃有机奶粉异常看重品牌化扶植，经由过程爆款IP、共创内容、专业教导等， 在赓续强化花费者有机认知的同时，进一步打造公平易近有机领先品牌影响力和蔼质。比如，联袂“中国冰雪”IP，不仅让体育精力融入品牌基因，更让健康生活理念贯穿品牌价值，使君乐宝优萃有机奶粉正面形象和公平易近属性在花费者中深植;比如，联袂天使童声合唱团演绎品牌歌曲《一路出发》，纯粹童声奏响成长主旋律，君乐宝优萃有机奶粉让成长更有力量;再比如，邀请有名育儿专家李瑛主任开设深度育儿常识专栏《优萃成长新声》，以专业科普的情势从不合角度讲述科学育儿不雅……品牌有名度、热度赓续晋升，有机奶粉专业品牌的内涵更是深刻人心。

品牌塑造是经久工程，从君乐宝优萃有机奶粉一系列营销选择和动作来看，其精准聚焦新一代、寻求品德的年青花费者，深刻渗入渗出目标用户群体，以品牌力推动有机品类教导，更以品牌拉力助推渠道推力，可见其在品牌扶植上的慢工夫。

基于有机奶粉的高端属性，其对目标花费群体有更高的门槛，这一方面有助于门店经由过程有机奶粉，筛选出高端的忠诚会员，进步客单价值，另一方面须要品牌在渠道构造有所精选，一二线市场有机奶粉成长较好，而下沉市场有较广阔的成长空间。所以，有机奶粉品牌若何做好渠道构造，做好渠道教导和办事，联袂渠道合作伙伴共赢是关键。

据悉，君乐宝优萃有机奶粉重要聚焦优质和中大年夜连锁构造，走高端化路线。而其高端【7】的定位、高配的品德、有竞争力的性价比，不仅受到很多一二线市场优良渠道的选择和看好，鄙人沉市场也获得较好成长。并且，作为君乐宝旗下较早进级内码的品牌，君乐宝优萃有机奶粉深知只有管控好市场，保障合作伙伴核心利润，才能获得长远稳定的成长。在此之下，君乐宝优萃有机奶粉联手妈仔谷、海南南国宝宝、孕婴筹划等诸多优质渠道取得了亮眼的终端表示，更持续为母婴渠道的破局增长、君保利母婴俱乐部的成立、内码制的大年夜力推动、市场的规范成长等供献力量。

和优质渠道的强强合作，必定程度上加快了君乐宝优萃有机奶粉销量的爆发。而君乐宝优萃有机奶粉高端计谋和市场管控的慢动作，也使其成为更多渠道的选择。

总之，见证君乐宝优萃有机奶粉的快慢之道，亦感触感染慢就是快的哲学。

此外，君乐宝优萃有机奶粉逆势高速增长之下，大年夜家还可以重点存眷三点：

一是，花费进级和市场需求下，有机奶粉的成长红利仍在进一步释放。尼尔森IQ零售市场研究数据显示，从2020年6月到2022年6月，有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%。而从线上市场来看，有机奶粉发卖额增速达到16.8%，远超非有机奶粉2.5%的增速。有机奶粉成长值得看好，而品类和品牌往往互相成就，君乐宝优萃有机奶粉的成长无疑更值得等待。

二是，国产有机奶粉的崛起之路。作为国产有机的代表，君乐宝优萃有机奶粉的成长何尝不是国产有机奶粉成长的缩影。这两年，君乐宝优萃有机奶粉从担当到领先，从产品自负、品牌自负、渠道自负、家当自负，赓续助推国产有机的成长。就像Discovery摸索频道从泉源探秘君乐宝优萃有机奶粉，让世界看见中国有机新高度，更见证中国有机的将来。

从上市到领先，君乐宝优萃有机奶粉用了不到3年，慢工夫之下君乐宝的加快度仍在加快!(来源：奶粉圈)

注释：1.数据来源：欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2021年各品牌有机配方奶粉全零售渠道的销量(吨)统计;有机配方奶粉定义为严格按照国际有机农业临盆要乞降响应标准临盆加工而成、并由认证机构认证为“有机”的婴小童配方奶粉;于2022年6月完成调研.2.数据来源于尼尔森数据.3.数据来源于奶粉圈体系数据.4.有机认证：格律有机认证，证书编号：254OP1800228.5.小分子蛋白注释：指配估中的水解乳清蛋白粉，其50%以上的蛋白质水解产品分子量小于2500道尔顿.6.DHA/ARA:二十二碳六烯酸(DHA)二十碳四酸(ARA).7.高端奶粉：参考数据摘自普华永道2021年宣布的《母婴家当成长蓝皮书》.8.数据来源于君乐宝奶粉体系数据统计.