伴跟着“过节送礼送良品”的标语，良品铺子再度成为春节“现象级”年货。京东平台年货节数据显示，近一个月以来，良品铺子百元以上年货礼盒全行业销量第一。

近年来，良品铺子保持以好原料培养好味道，以高端零食物牌形象、高品德产品成功占据花费者的心智，一向是寻求高品德的花费者“打年货”的必备选项，赓续引领中国新年零食物德花费进级。

2023年新春，良品铺子不仅针对春节不合花费场景，以健康品德坚果为主打推出“良品金选”年货礼盒系列，同时覆盖坚果炒货、果干果脯、荤素卤味、糖巧等热销品类推出新春量贩装,让厚味零食随时随地囤货；更知足花费者新年典礼感需求，从产品包装、店面设置到产品故事演绎，线上线下均营造浓浓的年味、厚味和文化味。

40余款年货礼盒引领品德花费进级 

购买年货零食是家家户户弗成缺乏的环节之一。遴选上好之作，才是待客之道。各大年夜电商平台年货节正如火如荼，良品铺子以高品德从浩瀚品牌中出圈，成为热销年货。

2023年年货节良品铺子回归产品本质，经由过程溯源视频记录良品铺子遍寻山海发掘好原料的寻味故事。视频中，良品铺子持续发掘产品背后的原产地故事，让一袋袋好零食背后的农户、工人、采购、研发、试吃员等通俗人走到前台，向花费者讲述他们与良品之间“不通俗的故事”，传递好味道背后的真诚匠心，以朴实而充斥敬意的方法，讲述了产品从泉源开端的好品德。

疫情后时代，送健康成为走亲访友的首选。金选礼盒中，以健康品德坚果为主的“新春坚果礼”备受花费者青睐，线上线下多个渠道供不该求。精选全球好原料，如越南的紫衣腰果、美国的高兴果和巴旦木、云南凤庆的高山核桃……这些来自黄金产区的坚果，保存了坚果养分风味的进级工艺，让花费者能春节欢聚、足不出户便可尝遍全球厚味。

冬季进补吃肉，讲究好食材、好味道。为知足花费者新年送礼吉祥寄意的需求，良品铺子还特别推出“肉肉送福礼”。麻辣牛肉、五喷鼻牛肉干、高蛋白肉脯……选用牛肉和猪肉爆款零食精心组合，表达“猪”事顺利、牛气冲天的寄意。针对儿童需求，推出“兔兔压岁包”“瑰宝压岁礼”等儿童礼盒，0添加好养分更健康，还能秒变新年兔子花灯，好吃更好玩。

礼盒设计也凸显“年味”喜庆感。良品铺子联袂千年瑰宝敦煌文化IP联名打造包装，设计工艺提档进级，铝箔烫金工艺、凹凸的纹理雕刻，实现镀金质感。以红色系延展，搭配大年夜幅吉祥龙凤图案及生肖萌兔造型，礼盒侧面雕刻祝福语，成为欢快中国年里的居家休闲、欢聚分享、佳礼奉送等必备好物。

“现象级年货”背后的关键词：好原料 

实际上，好原料、高品德是良品铺子的“高端零食”的核心内容，也一向是良品铺子占据花费者心智的“杀手锏”。

尼尔森《良品铺子品牌心智查询拜访申报》显示，良品铺子产品较相符“高端零食”品牌定位，而花费者对高端零食的第一认知就是原料、口感及临盆工艺。16年来，良品铺子始终践行“品德第一，其他第二”的质量价值不雅，深刻全球各地优质产地筛选好原料。

活动现场，花费者热忱介入“让嘴巴去观光”等有奖趣味互动，走进展厅现场不雅看良品铺子原料溯源照片展、微记载片，切实体验一袋袋零食从最初原料到厚味成品的出生之旅。

除了最优原产地，良品铺子还在个中选择最优品种和最优等级。以葡萄干为例，良品铺子选择新疆600多种葡萄里被称为“极品”的绿喷鼻妃一级品，收购价比其他同业采取的二级品高20%阁下。

良品铺子金选礼盒系列只选用全球优质产区新鲜原料，经实验室CNAS认证、六层品德把关层层筛选。全渠道40多款年货礼盒，正引领中国新年零食物德花费进级。

除肯定产地、品种，在栽种、采摘、加工上建立极致标准后，研发、工艺、包材环节，良品铺子还要持续立异迭代。比如为了让芒果干具有传统天然晾晒的口感，良品铺子采取27小时高低温、轮回慢烘的工艺，时光比同业多2倍，制造成本高了5%。

放眼全球，良品铺子经由过程对国际上多个有名产区原料的经久比选与研发测试，选择一系列具有很大荣誉的原材料产地。今朝国际上有很大荣誉产地的重要原料达30余种，覆盖100余个SKU??如伊朗高兴果，南非的夏威夷果，美国的碧根果、巴旦木，新西兰的乳成品，柬埔寨的芒果，加拿大年夜的面粉，巴西NFC橙汁，印尼的燕窝等等。

麦肯锡最新宣布的《2023麦肯锡中国花费者申报》显示，即便面对经济形势挑衅，高端品牌表示依然超出大年夜众品牌，花费者在制订购物决定计划时会更为谨慎，选择产品时，也越来越看重品德和功能。

这也是花费者在浩瀚年货礼盒中，首选良品铺子金选礼盒的原因。良品铺子秉持好原料培养好味道，对原料进行严格筛选，制订远高于行业平均程度的原料及临盆标准，限制原材料产地、规格等内容，进级供给链，从而把控每一环节，既包管产品的高品德，也逐渐站在引领行业成长的制高点上。

回归本质  传递从泉源开端的好品德 

1月7日，在位于成都核心商圈的大年夜悦城，良品铺子推出“过节送礼送良品”主题展，打造一站式吃喝玩乐俱全的新春花费新体验，金选礼盒、新春家庭量贩装、爆款产品等多样品类，让花费者实现岁终送礼一站购物。

在国内，新疆绿喷鼻妃葡萄、黄骅冬枣、建平小米、富平柿饼、若羌灰枣、燕山板栗、长白山红松、恩施小土豆、南日岛海带……20余种地舆标记产品成为良品铺子覆盖50多个SKU产品重要原料，为包管这些原料的品德，良品铺子收购价格比其他产地广泛高10%?20%。

同样，良品铺子环绕中产家庭花费的主流场景，基于“过节送礼送良品”打造沉浸式花费体验，在全国400余家购物中间开展线下活动，传递“好原料培养好味道”的品牌主意。

在线下门店，良品铺子经由过程一首主题曲传递年味，“过年选良品铺子这份礼，把幸福装进嘴巴里……”欢快的歌曲，衬托出热烈的新年氛围，在全国3000余家门店里给大年夜家送去暖暖的新春祝福。

年不舍器械，味不分南北。持续7年高端零食发卖领先，良品铺子已成为寻求高品德花费者“打年货”的必备。这份热销的金选系列年货中充斥着执着匠心，融合着思乡、传承、勤奋等情感，在一年中最具意义的节日中，成为人们犒劳本身和传情达意的厚味享受。