数据显示，2022年中国预制菜市场范围达4196亿元，同比增长21.3%，估计将来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场范围将达10720亿元。同时，因为行业标准和技巧的赓续完美与进步，更多预制菜爆品也随之出现于"大众,"视野。

引言： 

作为速食、速冻赛道的新锐品牌，理象国在短短两年内就荣膺多项奖项，在2021年9月，理象国荣获2021天猫新中式速冻点心最具热度品牌；同年，其虾仁韭菜三鲜水饺、喷鼻菇海米小馄饨、豆花系列成为“第二十一届中国便利食物大年夜会”年度中国便利食操行业优良立异产品；2021年12月，理象国上新新品葱油饼，上市半年内全渠道发卖跨越1,000,000盒，2022年的618时代，荣获抖音官方“饼类爆品榜”第一名。双11时代，荣获天猫速冻面饼品类发卖额第一名。

而在本年3月，理象国联袂有赞告白，同明星马伊?、传承手艺人共同努力，经由过程投放微信同伙圈告白进行小我IP品效宣传，晋升品牌曝光和营销转化。在投放时代，告白曝光次数跨越5477006次，告白总点击互动率5.83%，远超行业均值。

01：营销全新触点打造 

文化情感互联实体产品 

跟着全部预制菜行业的加快内卷，单一的「产品」推广已不克不及知足所有花费者的需求。以量取胜和以价取胜的路径并不克不及很好地触达花费者，而预制菜行业的破圈难度也在赓续增长。

面对激烈的市场竞争情况，理象国以“沪上一张葱油饼”开启情感营销路径，并由有赞的强破圈才能进行助推，力争辐射更多受众。本次的产品「壹号葱油饼」，不仅在产品风味研发上力争还原老味道，也经由过程各类传播破圈赓续进行新打法和新场景的拓展，并由此推动新花费的贸易立异。

本次理象国联袂有赞告白，在微信生态范畴为获客和落地页的投放增长创造了优胜的先决前提，并经由过程TVC的传播落地页引导，辅以定向投放进行全渠道的用户拓展，以短路径削减用户在链路中的损掉，并由此推动一站式增量弄法，精准触达目标用户。

在这一过程中，其以最短路径吸引用户测验测验新品，并引导至京东落地页，由此进行发卖终端的转化，将情感传承落于发卖，也将科技赋能落于转化。

短TVC爆发强触达 

一款产品若何快速切入本地？若何渗入渗出本地的全圈层？又若何进行精准触达和高效曝光，继而达到增长目标？

理象国的谜底是逢迎用户趋势和用户审美的告白TVC，并辅以情感联络促进强转化。

情感策略/ 

理象国本次的单品壹号葱油饼正脱胎于上海老味道，是以，在本次告白上选择了上海方言和葱油饼的「葱」为核心元素，并经由过程「老味道」赋能产品，触达花费者的痛点??好吃的葱油饼，出了上海就吃不到了。

而理象国以场景为核心，以地区为抓手，赓续对花费者实施精准的用户洞察和反复触达，如斯，便可以或许建立情感联络，以「老味道」为抓手实现花费者共情，由此做好品牌强引导和强转化。

理象国选择了更能逢迎同伙圈社交泥土的全幅定制视频素材，在合营了首评功能，以『侬吃过了伐』这一句颇有温度的上海方言和视频进行了两相呼应，在制造情怀的同时，也引爆了同伙圈的二次传播，进而促进整体转化。

理象国选择了沪上熟手在行艺人、明星马伊?进行TVC的拍摄，在充分聚合明星效应后，也经由过程马伊?的「上海人」标签尽可能向花费者释放归属感，由此推动口碑和销量的整体转化。

视频策略/ 

在视频侧，理象国x有赞告白选择了软植入的品宣情势，在强调品牌的风度和温度之外，也可以或许完成用户心智的强植入，并由此向受众传达理象国的情感承接，并加深用户对品牌的好感度。

投放策略/ 

人物策略/ 

在投放策略上，理象国经由过程智能体系对用户的数据进行抓取，再由告白优化师精准匹配出相符品牌兴趣行动的标签进行定向投放，同时合营品牌代言人小我IP进行品效宣传，在扩大年夜曝光的基本上尽可能收成匹配度更高的人群。充分牵引明星粉丝、上海本地土著、尝鲜外埠人等多维人群，并由此对中华丽食文化进行传承和发声。

素材策略/ 

总结： 

聚焦地区营销 

从产品到情感，好「内容」应当被「看见」 

在当下，跟着告白行业和预制菜行业的内卷，更多的新品和更多的宣推层出不穷，但花费者的审美疲惫也逐渐凸显。而唯有以好内容为核心，以好情感为触点，才能真正意义上做好情感的释放，并由此带来销量和品牌后果的正向增长。而理象国本次的新品宣发，等于「好内容」和「好情感」的外显。

将来，有赞告白依旧会全力赞助商家晋升公域转私域的效力，辐射优质人群，知足告白主不合的后果转化需求。为各行业商家定制全链路解决筹划，经由过程与腾讯告白计谋合作，积极实现告白交易闭环，做到聚合流量高效转化。