辞旧迎新之际，很多品牌都在用本身的方法拜别2022、拥抱2023，并引领大年夜众在思虑与感悟中从新核阅以前的一年。也是在如许的特别时光节点上，一部看似平淡无奇的短片将镜头对准了一群乳业“质量人”，经由过程他们在平常岗亭上严把质量关的斗争故事，给人带来关于“时光”的思虑之余，也释放一种积极向上的不凡力量。 

时光何故成就质量？近日推出的这部名为《时光的质量》的短片，给出了一个清楚可见的谜底。短片中没有明星，也拒绝煽情，全片几位主角都是实际工作中默默付出的“乳业人”。对见惯了各种“大年夜阵仗”的普罗大年夜众而言，恰好是这些不作任何润饰的日常故事，反而更轻易激发心坎深处的情感共鸣。短片上线后，就敏捷在社交平台上激发大年夜范围的传播和热议，被不少网友评论为“这条片子揭开了伊利质量的神秘面纱”“在本职工作上千锤百炼，终将成就专业与品德”。

取材真人故事，以真实细节激发共情 

回看这部短片就不难发明，其创意并不复杂，更是没有什么炫技的叙事镜头，仅仅是以几个“伊利人”的乳品从业者身份以及他们各自与时光的故事为线索，串联起了整部群像戏，活泼诠释了伊利人日复一日逝世守品德的缩影。

在片中，“时光”是一个带有特定范畴的概念??对伊利酸奶事业部姑苏工厂质检主管陈泽桦而言，时光的质量是50℃高温的炙烤；在伊利奶粉天津工厂质量部质检员尚小彭看来，时光的质量是100%的品德包管；伊利液奶潍坊一车间质量经理张立国将时光的质量看作与微生物发展的竞走；而伊利西北奶源大年夜区质量技巧经理吉晋雄则把时光的质量引申为天天600km的奔忙，一个月内访问119座牧场，跨越12000公里……

对如今的受众来说，纯真的喊标语显然是无法触动人心的，言之有物的作品内容才是王道。在《时光的质量》中，每个“质量人”都处于家当链上的通俗一环，但他们对待质量把控却有着雷同的严格寻求。为了把控奶成品泉源品德，吉晋雄在肇东一处农户小隔间住了半个多月，对奶户家的牛奶进行筛选，分开时他的白衬衫上满是牛粪。吉晋雄的这种居心与专业，传递出企业对品德的不懈寻求。这种由通俗人书写的真实故事，显然更轻易让不雅众感同身受，进而从真实的人、场景和细节中实现共情。

正因如斯，我们就更轻易懂得为什么这部短片可以或许撬动大年夜众的情感，其成功之处无外乎来自两个层面：一方面，是不雅众可以或许从本身熟悉的乳业品牌身上看到一种对证量近乎极致的寻求；另一方面，则是当不雅众带入本身的工作和花费场景后，天然而然地与作品建立起某种情感纽带关系，形成了一种深层的共鸣和认同感。

以“时光”为测量标准，展示平常中的不凡力量 

这显然是一次成功的内容创作和有效输出。但究其根本，好的产品本身才是品牌的泉源活水。只有产品力强大年夜，才能真正博得花费者的信赖。事实上，伊利作为国产乳业龙头，一向逝世守“伊利即品德”的企业信条，视品德如生命，以品德管控为基石，保持以食物安然“三条线”（即国标线、企标线和内控线）来建筑产品品德的护城河，并以此在行业表里建筑起难以打破的竞争壁垒。凭着这份对证量的严格把控，伊利在近年来已经从中国走向世界，不仅留任Brand Finance“全球最具价值乳品品牌10强”榜首，还在荷兰合作银行宣布的2021年“全球乳业20强”榜单中持续多年稳居亚洲乳业第一，是独一一家进入全球五强的中国乳企。

也是因为有了如许一个客不雅背景，尽管短片《时光的质量》展示的是伊利的品德追乞降品牌价值理念，但全部作品照样以其对“时光”的思虑出现出更为强烈的公益性质，称得上是在品牌价值和社会价值二者间进行的一次成功结合。以赓续流淌的时光视角去回溯、瞻望乳业人的质量品控，这一方面表现了品牌的寻求与价值不雅，同时也知足了全社会对正能量与正向价值不雅的心坎需求。

从精确到某个具体范畴的真实标准，到日复一日赓续被反复强化的质量寻求，几个乳业人用“时光”作为测量标准，经由过程他们为一瓶高品德产品谨小慎微站好岗的平常故事，让伊利关于“时光的质量”这个品牌记忆点成功植入人心。这种自带情感温度和义务担当的品牌形象，会最终被移情到品牌中去，也有利于企业赓续强化受众的品牌忠诚度。

可见，一部真正可以或许打动人心的短片作品，很多时刻并不须要什么明星站台或煽情设定，甚至与天马行空的创意无关，可以或许像《时光的质量》如许容身于素人故事，传递出一种真实的温度和价值，就能实现成功的传播。等待将来会有越来越多的中国品牌释放品德引领力，也让更多人感触感染到平常中所蕴含着的不凡力量。