卡塔尔世界杯已经落幕，但有关世界杯的营销话题依然热度不减。

不过，有人硬攻，有人智取；有人高举高打、声势显赫，有人润物无声、创意突围。很显然，康师傅就属于后者。作为世界杯非官方赞助商，康师傅以四两拨千斤的巧劲，经由过程深耕“场景营销”博得了几十亿的告白后果，其“智取”足球热点的操作手段让人叹为不雅止。

“智取”热点，康师傅又一次实现场景占据 

根据数据统计，本届卡塔尔世界杯在全球有50亿人不雅看。在为期一个月的比赛周期里，若何持续吸惹人们的留意力，活着界杯时代赓续曝光、赓续被评论辩论，成为所有品牌面对的合营难题。

砸重金成为官方赞助商，品牌露出可以或许表如今赛场边上；赞助球队和球星，则更考验品牌的押宝命运运限和营销眼光。比拟之下，康师傅跳出惯例的套路和弄法，选择从自身产品特质与熬夜看球的契合度出发，以事半功倍的“智取”手段，又一次实现“花费场景”的占据。

作为“深夜球赛伴侣”，康师傅具备先本性的优势：亲朋石友都看球??花费人群多；夜宵吃面，垫饥充能??市场无需再教导；深夜看球??花费氛围足。推敲到时差关系，本届世界杯比赛大年夜部分集中在北京时光深夜，让康师傅顺畅切入吃泡面的夜宵场景。与此同时，泡面的便利快捷、大年夜口吃面大年夜口喝汤的酣畅淋漓，与熬夜看球时的重要状况和冲动情感完美契合。

有鉴于此，康师傅正式提出“今晚看球夜，来碗康师傅”的传播标语，告白语诉求清楚，贴合场景。并同步上线了15S创意告白片，欢快简单的洗脑风格与看球夜的酣畅淋漓高度吻合，持续强化品牌诉乞降心智占据。

一方面，作为咪咕视频2022足球赛事转播合作伙伴，康师傅完成了世界杯赛事直播资本的全覆盖，告白片覆盖全部世界杯赛事时代，同时借演播室植入、冠名球员助攻榜渗入渗出，实现“看球夜吃康师傅面”的强接洽关系；

另一方面，康师傅渗入渗出到赛场之外的生活场景，抓住每一个花费契机激活促购：投放分众智能屏，刷爆全国31个市场电梯楼宇；锁定懂球帝、腾讯体育开屏，数字化阵营直达核心球迷；线下卖场打造主题摆设，线上电商推出“限制助威桶”，让“今晚看球夜，来碗康师傅”在潜移默化中成为一莳花费习惯……

值得一提的是，#深夜看球吃泡面有多爽#活着界杯时代敏捷登上微博热搜，成为一大年夜热点话题，话题浏览量切近亲近10亿，激发广大年夜花费者情感共鸣的同时，也营造出“全平易近夜晚看球吃康师傅便利面”的热烈氛围。

本次卡塔尔世界杯营销大年夜战，作为非官方赞助商的康师傅并没有看重胜负，而是经由过程“场景营销”和广大年夜球迷一路享受世界第一大年夜活动的魅力，与更多花费者实现共情。和只想花钱露脸的品牌不合，康师傅深度洞察花费者的需乞降兴趣点，以场景营销为抓手，持续推动品牌的“年青化”，最终实现了“口碑+销量”的双丰产，堪称非官方做赛事营销的典范。

场景营销几回再三上分，康师傅引领行业激活便利面品类 

营销洞察。数字化时代，品牌营销可以或许经由过程数字化连接不合触点，为品牌扩充客户群、进步客户粘性。基于如许的营销洞察，康师傅积极开展跨界合作、IP联名等年青化手段塑造品牌力：签约公平易近实力派小花杨紫为番茄面代言人，为年青花费者量身定制了二次元动画形象??“蛋定仔”、“小番君”；联手罗永浩拍摄魔性短片，用夸大的应用处景与天马行空的表示手段，活泼诠释了康师傅御品盛宴的“大年夜肉块”卖点……

截至今朝，从电竞到音乐，从二次元再到世界杯，康师傅将品牌力天然渗入渗出到更多范畴傍边，占据一个又一个目标用户爱好的花费场景，赐与花费者好吃又好玩的个性体验，并建立开放、多元化的年青品牌形象。

产品立异。以前30年来，康师傅始终秉持“面面有新意”的理念，环绕新时代新花费需求，在口味、规格、类型以及食材上赓续寻求冲破，给花费者供给更丰富的选择，同时针对经典产品进行持续进级，让各类圈层的花费者都能找到属于本身的“那一口厚味”。自问世以来，康师傅至今已经开辟出跨越200多种口味的便利面。

事实上，不止是本次世界杯，近年来康师傅在场景营销精耕上赓续发力，为广大年夜花费者带来更好的产品、更优质的吃面体验，持续拓宽吃泡面的场景范围，强化大年夜众对“泡面厚味好吃”的花费认知，引领行业全方位激活便利面品类。而康师傅之所以在“场景营销”上几回再三上分，很大年夜程度上得益于以下三方面的优势。

品德保障。逝世守“匠人精力”、严选安然食材，并经由过程航天科技为产品品德赋能，以前几年投资3亿元扶植冷冻干燥食物工厂。此外，康师傅还在产品临盆加工环节持续加大年夜对食安范畴、搭建全球可持续供给链、节能减排等方面的投入，让便利面成为名副其实的安然顿心、绿色健康的厚味产品。

根据凯度花费指数宣布的《2022品牌萍踪》显示，在中国快速花费品市场榜单中康师傅稳居三甲席位，品牌渗入渗出率高达83.2%。并且，高盛宣布研究申报估计，康师傅2022-24财年发卖的复合年均增长率为6%，经营溢利的复合年均增长率为37%，其便利面龙头霸主地位愈发稳定。

小结 

足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”回望本届世界杯，“吸金”才能实在强悍：万达、海信、蒙牛等中国品牌，花费14亿美元成为官方赞助商，赞助金额初次跨越美国；此外，还有几十家中国企业经由过程赞助国度队、与球星签约等情势，也介入到这场足球盛宴傍边。