2022艾菲后果营销奖获奖名单揭晓。屈臣氏“万试皆美”营销项目以女性精力价值商量的创意传播凸起重围，斩获“立异冲破-爆款内容类”铜奖。此次，屈臣氏深刻分析女性的“完美”焦炙，以“万试皆美”为主题，鼓励女性体验在测验测验中与美好不期而遇的过程，并借助创意营销传递以“试”拓展“美”的界线的品牌理念。

艾菲奖被誉为“营销界的奥斯卡”。自2020年起，艾菲奖设立全新奖项“艾菲后果营销奖”，表扬后果营销范畴的优良案例，得奖者须要具有聪明洞察和实效增长，并经由过程策略与技巧立异，发掘深层次后果转化，实现贸易价值最大年夜化。

“万试皆美” 打破女性刻板印象 

“她营销”时代塑造了不少“完美男性”形象，然而在女性保持“完美”形象的背后却存在一些焦炙。屈臣氏基于社会洞察及女性职场自负力近况分析，另辟门路推出《万试皆美》主题大年夜片，与万千女性进行精力价值对话，并经由过程张泉灵等四位不合范畴、身份与职业的女性成长故事，鼓励女性清除对成果的挂念，尽情享受测验测验过程的美好，将“美”的价值主意内化成内涵情感的一部分。

深刻洞悉不合年纪层女性对“美好”的思虑与寻求，屈臣氏依托其O+O（线下+线上）立体生态，承接话题热度开展多渠道活动。屈臣氏提议“万试皆美”的故事征集活动，并借助北京、上海、深圳等城市的地铁及公交站，以沉浸式主题故事分享展，聚焦广泛群体的存眷度。随后，屈臣氏在域内实现转化收割，将小法度榜样直播卖场变为女性茶话现场，在线下门店供给“试美礼盒”及免费美妆沙龙等体验活动，以话题共鸣和优质办事晋升用户好感度。

以“试”共创美好 深耕“品牌年青化”内容 

从另一个角度摸索 “万试皆美”营销项目，不难发明，屈臣氏将“试”的触点和立异花费场景持续优化，聚焦年青人对美好的互动体验。

屈臣氏发明，Z世代人群为兴趣爱好、个性悦己、文化情怀等多要素买单，同时更重视场景体验，为此以“试”承接给用户带来的好处点和体验感。屈臣氏经由过程O+O模式将丰富“试”点造“圈”，以新技巧、风行语为抓手赓续推出别出心裁的创意活动，实现与年青人精准对话，共创专属美好。

屈臣氏的一系列深刻年青人圈层的立异内容与情势，赓续为用户带来惊艳四座的“WOW时刻”，比如：以融合AI技巧的虚拟偶像代言人“屈晨光”和虚拟IP云养宠物猫“屈奇猫”，击中Z世代对虚拟形象和猫的爱好；以互联网语境的“废话文学”为内容，经由过程系列纯文字告白与花费者构建情景对话；联袂新华社APP客户端和新青年工作室，面向Z世代提议「敢试青年」的话题等。

不止于传输“美”的定式，而是与年青人进行美好共创，屈臣氏的一系列年青化测验测验，使令企业将贸易洞察转型为情感和文化洞察，以实际施动与花费者合营开启“美好新试界”。

此次，“万试皆美”营销活动全媒体曝光量达18亿次，微博话题浏览量逾4.5亿，主题视频播放量跨越1亿。

在自我意识飞速觉悟的社会语境中，品牌传播须要深刻精力层面，唤起更广大年夜用户的价值不雅认同。屈臣氏“万试皆美”营销项目另辟门路鼓励每一个女性大胆测验测验，是立异和冲破之举。同时在O+O策略下借助丰富触点连接用户，经由过程场景造圈持续渗入渗出内容点，环环相扣知足年青花费者的花费体验，升华了品牌在年青圈层中的创意活力形象，最终获得艾菲奖可谓实至名归。