2022年卡塔尔世界杯进行分组抽签，吉祥物“La'eeb”也在宣布典礼上出色表态，一经颁布就吸引了浩瀚网友的存眷和评论辩论。

La'eeb在阿拉伯语中意味着“超等天才球员”，“La'eeb”中的撇号在阿拉伯语中较为常见，指的是辅音中的声门塞音；但假如将阿拉伯语翻译成罗马字母，因为英语中平日不标记声门塞音，所以La'eeb又被称为Laeeb；而到了中国，La'eeb在官方被称为拉伊卜，平易近间则被戏称馄饨皮、饺子皮、抹布精、中东阿飘等等。

“馄饨皮”的出生 

跟着卡塔尔活着界杯首日0-2不敌厄瓜多尔，打破“东道主首战不败定律”，披着头巾满脸写着富有却不高兴的王子被摄像机记录，因为各种无奈姿势完美演绎实际版拉伊卜“馄饨皮”萌态，于是，仅仅在揭幕式第一天，这块白色生物体在中国营销号和网平易近的玩梗高潮下，敏捷走红。

包含揭幕式当天的“中东阿飘”来可爱索你命，以及首日战败后，因为与王子掀头巾的动作其实太像而走红。据不完全统计，光俩人的热搜就有3个：#在线收留卡塔尔心碎王子#、#卡塔尔王子#、#这就是卡塔尔吉祥物真人版吧#，可谓天空飘来的馄饨皮，球迷不雅众有真原型。

看世界杯玩转IP 

俗话说的好，吉祥物选的好，赛事赚不少。就拿奥运会来说，每一届奥运会吉祥物的揭晓都是重要的流量节点。作为奥运会宣传的重要元素，吉祥物可以说是世界上曝光度、存眷度、传播度最高的IP之一。奥运会吉祥物有着巨大年夜的经济价值，可以占到全部奥运会收入的10%阁下。冰墩墩火得乌烟瘴气时，山西证券曾猜测北京2022冬奥会以冰墩墩周边为代表的特许商品收入将冲破25亿元。

一只118元的“馄饨皮”，真的不便宜，而上一个顶流冰墩墩的官方售价在58-180元之间，所以这一次，为了尽快实现“一户一皮”，网友大年夜玩特玩起来克己简陋版、旺仔版等“馄饨皮”。这些“玩梗”“二创”让“馄饨皮”热度直逼在冬奥会中风光无穷的冰墩墩。

话说回来，也许不雅看世界杯须要必定的兴趣爱好以及时光。但吉祥物不须要，就算不是球迷，一样可以介入到评论辩论之中，玩梗、买周边、看片子，将受人爱好的形象捧上顶流。IP是品牌与用户之间沟通的桥梁，打造IP形象也是品牌输出价值不雅、塑造品牌形象的过程，而一个成功的IP可认为品牌带来多重附加值。

品牌要做的就是充分发掘IP价值，例如在本次世界杯营销立异中，部分品牌采取的不再是产品与世界杯元素的简单融合，而是以IP作为营销对象，充分发挥人格化的属性，代替品牌延长到多种互动场景中，与用户进行多元化的话题交换，从而实现贸易价值的高等进阶。