LOGO不仅是辨认企业的符号，也是企业价值的浓缩。每一家企业，它的LOGO平日不会一成不变，都邑跟着社会和企业的成长，经历若干次演进，张小泉也不例外。比来张小泉品牌官宣焕新了品牌视觉体系，包含新的品牌Logo、品牌色彩体系、品牌符号等。并根据品牌祖训推出了新的品牌slogan（传播语）“良钢精作?匠心铸美”。

（1904年张小泉第一个品牌商标）

回望张小泉近400年的品牌过程，品牌从成立到今天，张小泉的Logo一共经历了7次设计演变。张小泉真正意义上的LOGO出生于1904年，当不时至清朝光绪三十年，我国的第一部商标法制订出台。当时的掌门人张永年在此法一经颁行，即以六角图案内篆“张小泉”三字作为产品标识，报呈清当局农商部注册，于昔时第一批获准应用。六角图案内篆“张小泉”三字作为商标获准应用后，因“同业以五角式或七角式、八角式，内篆与“张小泉’三字相仿之商标希图混充”；1909年，张祖盈不得不呈请农商部刊出原用六角旧标，改用“海云浴日”新标并获赞成。

（1909年张小泉海云浴日商标）

海云浴日商标采取了中国传统纹样中的云纹和水纹元素，云纹是中国古代的吉祥图案，象征如意高升。古时刻人们的收成由气象决定，是以对云产生了期盼和敬畏。水纹则是取自中国传统纹样??江崖海水，此纹样常饰于官服下摆，寄意福山寿海。自此张小泉品牌LOGO从简单的图形标识向着更具辨认性、内涵更丰富的偏向成长。

（上世纪中叶张小泉品牌商标）

时光来到20世纪中叶，新中国成立后，全国百业待兴。为恢复经济，杭州市当局对分散经营的制剪作坊进行整合以“张小泉”为基本，组建成杭州制剪临盆合作社，之后成长成为张小泉剪刀厂。张小泉极富年代感的剪刀型商标恰是出生于此时代。商标整体以剪刀为原型，将“张小泉”品牌名经由过程变形的方法，将文字和图形有机结合到一路，花费者经由过程品牌商标能很快联想到其所属行业和临盆的产品。造型简洁、高辨认性、具有行业属性是那个时代商标的重要表示情势。

（在海外国度和地区以及马德里商标成员国注册的商标）

刀剪本就是中国传统身手，跟着国际市场的开放，传统文化的自我觉悟与认知为张小泉指清楚明了偏向。1991年张小泉获得中文“张小泉”注册商标专用权。“张小泉”三字由中国有名书法家沙孟海老前辈所题。沙体“张小泉”文字不仅表示品牌具有传统平易近族特点，并且简洁又具有个性，在花费者心目中建立了很强的认知度。在后期演变中参加了中文、拼音、图形的组合情势，延续了企业传统风格，整体简洁、现代。如今焕新的张小泉品牌视觉体系，在持续了传统的文字主题元素的同时也兼顾了现代人的视觉审美，金色的“泉”字徽标是张小泉金色招牌的有力证实，特别辅色是品牌经由过程中国传统色彩寄予花费者的美好欲望。

（张小泉全新品牌logo及传播语）

张小泉品牌商标的成长史，也是企业的成长史，步入新时代的张小泉伴跟着企业的赓续成长强大年夜，在多范畴进行着自立立异成长。智能制造工厂的投产，线下品牌直营门店的扶植、线上电商渠道的拓展等等，都代表着这家传统企业正与新时代同频的办法向着企业更美好的明天迈进。