2022年已经接近尾声，这一年来品牌告白主所面对的市场情况、经营情况、序言情况等，均产生了很大年夜变更。"个保法"实施、"元宇宙"火爆、"DTC（Direct To Customer）"模式风行......这些变更对品牌营销行业的成长产生了深刻影响，甚至将成为将来很长一段时光里企业在临盆、经营和营销过程中所须要面对的课题。

三、从私域到DTC，数智化才能成为品牌的核心竞争力 

本文，每日互动个灯就和大年夜家一路回想以前一年品牌营销行业的成长，探寻新情况下开展品牌数字化营销的立异思路和有效路径。

一、"个保法"时代，安然与合规成为企业经营的重中之重 

正如"个保法"第一条所明白指出的，"个保法"的出台是"为了保护小我信息权益，规范小我信息处理活动，促进小我信息合理应用"。"个保法"经由过程体系规定小我的信息权益和企业的小我信息安然保护义务及义务，给行业设立了车道线、红绿灯，使得全部品牌营销行业朝着加倍健康、积极的偏向成长。

这两年，行业里有不少品牌和企业已经在隐私计算、数据安然技巧、合规体系扶植等方面做了一些响应摸索和贮备。同时也有一部分企业，就如安在具体场景中落地"个保法"请求存在困惑。

比如，品牌告白主、媒体平台、告白监测机构如安在安然合规的前提下高效开展数据协作？若何使重回孤岛状况的各方数据再次有效连接起来？也许在接下来的较长一段时光里，测验测验和摸索具体的数据安然场景应用将是品牌数字营销行业的重要课题。

二、"后疫情时代"，降本增效是企业的广泛经营诉求 

"后疫情时代"，受各类不肯定身分的影响，花费者的花费不雅念加倍理性。埃森哲《2022中国花费者洞察系列申报》指出，比拟2017年，不认同"月光族"的受访者比例大年夜幅上升，高达92%。京东花费及家当成长研究院对"双十一"时代的平台花费数据研究成果也注解，"大年夜量的花费者都邑选择以其实为主，比较推敲价格、实用性、办事和保障，同时加倍理性，不乱花钱"。

《小我信息保护法》（下文简称"个保法"）从2021年11月1日正式实施以来，几乎已经成为每个互联网人和数字营销从业者所存眷、评论辩论的话题。

此外，针对多屏时代下品牌主的精细化告白投放需求，每日互动和有名OTT厂商酷开、社区媒体平台新潮传媒等合作，推出了跨屏营销解决筹划。该筹划不仅可以或许助力品牌主完成告白的跨屏联投，还供给多层TA频控策略和跨屏投放后效分析报表，支撑品牌主加倍科学、合理地分派告白预算。

花费侧的变更会直接反应和影响到临盆侧，市场需求缩减再加上疫情的冲击、供给链上的压力等浩瀚身分的影响，企业亟需在临盆经营等各环节进一步"降本增效"，以晋升市场竞争力。如斯一来，对于营销的效能、投入产出比，企业也产生了更高等待，他们加倍存眷全部营销和告白投放的链路是否可以或许做到"后果可衡量、数据透明化"。"品效合一"成为所有品牌和营销操盘手的最终命题。

"私域"鼓起于2018年，私域崛起的背后，其实是流量红利的消掉和企业的增长焦炙。私域流量的本质在于花费者关系治理。相对于公域流量池，私域流量加倍封闭，使得品牌可以或许加倍主动、深度地和客户互动，经由过程对会员进行精细化运营治理，发掘存量用户的价值。跟着私域的价值赓续被品牌承认和接收，一种新的、加倍激进的营销模式出现，这就是"DTC模式"。

四、"元宇宙"火爆，新的营销场景赓续出现 

本年，"元宇宙"持续火爆。在各大年夜电商平台、直播间，我们可以看到越来越多的虚拟主播和数字人出现，不少国表里品牌还进驻NFT范畴，推出数字藏品，力争为花费者开启元宇宙时代的营销新体验。

元宇宙将人、货、场全方位数字化，这些原生的数字化对象之间产生互动，实际世界与虚拟世界也将进一步映射和连通。伴随元宇宙而来的，是更多的数据体量、更快的数据处理需乞降更安然的数据融合情况请求。

若何在线上线下始终给花费者供给流畅、优质的办事体验，同时保护好用户的小我信息及数字资产，是品牌在接下来的元宇宙营销实践中所须要存眷的重点。

元宇宙是新出现的线上营销场景的典范代表。此外，跟着5G、IoT等新技巧的赓续应用，我们也可以看到电视屏、电梯屏、车机大年夜屏、户外告白屏等媒体慢慢数字化和智能化，家庭、社区、汽车出行等线下场景逐渐迁徙到线上。比如，以家庭营销场景为例，《2022家庭聪明大年夜屏营销白皮书》提到："花费者对电视大年夜屏的序言接触度在晋升，不雅看OTT的应用习惯加深"。

在如许多屏共存的背景下，品牌对花费者的认知进一步碎片化，须要经由过程数字化手段将多触点的花费数据打通，串联出完全的花费者画像，以实现对市场需求的灵敏感知。同时，在告白投放方面，品牌也须要具备跨屏联投以及跨屏频控的才能，优化在跨屏时代的告白投放效力。

五、高低游协同，融合与共生成为行业成长新格局 

DTC（Direct To Customer）模式强调品牌要直面花费者，做好花费者线上线下全部购物路程的体验治理，这无疑对品牌主的花费者洞察、会员精细化运营、数智化运营治理等才能提出了更高的请求。

以前一年，品牌营销行业碰到了一些挑衅，但同时可以看到全部行业其实正朝着加倍积极、可持续的偏向成长："个保法"正式实施，推动着品牌营销行业加倍健康成长；流量巨擘之间的"围墙"开端打破，以及RTA等技巧的深度应用，使得品牌主对告白预算的分派和投放加倍可控；媒体已经从数字化慢慢进级到智能化，大年夜数据和AI等技巧的应用推动了媒体立异成长，同时也为品牌告白主立异营销方法、进一步释放营销潜能，带来了更多可能。

在国内的数字营销生态中，每日互动扮演侧重要的第三方角色，为品牌主供给专业的数字化营销办事，并积极介入国内营销情况的扶植。本年，每日互动也持续协同家当高低游力量，助履行业成长。

起首，针对"个保法"出台实施后，品牌营销行业面对的数据孤岛、数据协作等方面的难题，每日互动经由过程大年夜数据结合计算的立异模式、"无磁盘计算"等前沿技巧，有力打破了行业各方对数据安然的挂念，使品牌告白主、媒体平台、告白监测机构等生态多方高效地协作在一路，在安然、合规的前提下合营发掘数据价值。

有了大年夜数据结合计算模式供给的安然保障，每日互动得以深化"数据沉淀-->花费者人群洞察-->目标人群类似扩量-->告白投放优化-->营销后果归因"的全链路数据营销办事闭环，助力品牌主在营销过程中进一步实现降本提效。

今朝，每日互动已经联袂美妆、快消、健康等行业的品牌客户基于大年夜数据结合计算的立异模式进行了深度的实践。在多方结合建模投放、多方结合画像统计、结合归因申报、数据定制分析办事等多个营销场景中，大年夜数据结合计算模式均已成功落地，并获得有效验证。

感兴趣的品牌主和生态伙伴可以点击进一步懂得"大年夜数据结合计算模式"，和我们一路摸索"个保法"时代的品牌数字化营销新路径。 

今朝该筹划已经成功办事了母婴、美妆等行业的多个国表里有名品牌，赞助客户在实现品牌强曝光的同时，大年夜大年夜节俭告白资本投入。比如在和某有名奶粉品牌合作的跨屏营销实践中，每日互动赞助该奶粉客户削减了5%的移动端反复曝光和15%的OTT端反复曝光，大年夜幅晋升了营销效能。

点击懂得每日互动跨屏营销解决筹划及成功实践。 

新的一年，全部品牌营销的生态和大年夜情况还将持续变更。每日互动也将赓续打磨自身产品和办事体系，助力品牌告白主晋升营销价值；同时，我们也等待和家当高低游企业一路，联袂共创，进一步推动数字化家当的融合与共生。