在白酒行业竞争日益激烈、企业高质量成长需求的大年夜势下，新一轮白酒品牌竞争已经上升至文化软实力层面，环绕品牌内容的叙事方法和出现情势展开了立异之战。

浩瀚名酒企业加快向“优良传统文化”汲取灵感，期望再现河南卫视式“文化破圈”高潮。在强化品牌文化内涵的高潮中，五粮液、泸州老窖、小糊涂仙等有名品牌率先实现突围，应用打造IP型叙事载体、建立新序言沟通阵地等手段进行品牌输出，让内容展示方法加倍形象活泼，出现出一个又一个品牌传播爆款。

品牌常有，而破圈不常有，小糊涂仙等一众品牌持续“高能”输出，赓续上演“文化破圈”事宜，秘笈安在？

结合自身品牌故事开辟IP型表达 

精准寻找叙事载体是实现文化破圈关键 

分析各大年夜有名白酒品牌，可以发明白酒品牌破圈的一个共性做法：经由过程冠名、赞助特定栏目或结合自身文化属性自立打造品牌IP，进而精准寻找到叙事载体，赋能品牌破圈。

例如，五粮液持续独家冠名热点文化节目《上新了?故宫》，将跨越六百年汗青文化积淀地点、中国经典文化艺术的集大年夜成者??紫禁城，同五粮液数百年如一日逝世守中国白酒传统酿造身手的精力深度契合。又如泸州老窖冠名央视文化节目《故事里的中国》，也是与“让世界咀嚼中国”的品牌理念高度契合的一次文化圈层冲破。经由过程与传统优良文化故事相结合，白酒品牌冲破了原有的文化圈层，进一步强化了自身品牌形象与品牌文化价值。

在新花费时代，只有深耕能引起市场共鸣的文化范畴，并确立精准的叙事载体，获得花费者的价值认同，才能助力品牌在激烈的行业竞争中，仍能赓续上演文化破圈高潮。

除了持续冠名、赞助热点综艺，部分名酒品牌结合自身故事开辟新表达情势，进而上演文化破圈高潮。例如小糊涂仙旗下的高端新锐浓喷鼻品牌小糊涂仙?睿与人平易近网联袂推出品牌全新IP??《致敬时代的摸索者》，聚焦新时代摸索精力的价值与弘扬，激发不雅众和媒体对小糊涂仙的存眷、点赞。

《致敬时代的摸索者》紧扣小糊涂仙?睿“摸索”“冲破”两大年夜品牌关键词，不仅将其源于东方思惟体系的“摸索”精力，与北斗三号卫星体系总设计师陈忠贵、港珠澳大年夜桥总设计师孟凡超等前沿范畴出色代表形成深度链接，还在多个大年夜国工程摸索过程的加持下，持续饱满自身品牌文化与形象，强化在社会化层面的渗入渗出和影响深度，发挥品商标令力和影响力，鼓励更多人经由过程不懈摸索，成就不一样的人生。

事实上，这并非小糊涂仙第一次经由过程立异白酒叙事模式实现文化破圈。在此之前，小糊涂仙打造的聚合型IP??中国之路，就涵盖了名家讲坛、寻味东方、仙旅中国和致敬名企等子IP，同样是异常火爆，强势上演品牌文化及传统文化的传播扩大。仅“中国之路?名家讲坛”系列活动，平均每场同时在线不雅看人数就累计冲破400万人次，全网曝光量合计近2000万，为小糊涂仙品牌价值晋升带来了强大年夜助力。

在“中国之路”的聚合品牌传播中，小糊涂仙进一步触达细分市场，引起经济、军事、文化等多范畴爱好者的情感共鸣，不仅果断了品牌定位，以实际施动践行社会义务，还经由过程将多元媒体与企业理念结合，拓展了品牌文化的传播广度，进一步有效地弘扬了优良的精力价值。

在小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰看来，白酒家当具有必定文化属性，肩负着发扬、传承中国文化的任务，以酒为媒传承中国优良传统文化，向花费者传递酒文化内涵，是酒企应有的职责。

由此可见，聚焦品牌的文化扶植与立异，持续循着“公平易近品牌”门路，以品德为基本、以价值创造为驱动、以文化为载体，传递品牌精力内核与家国情怀，致力弘扬中国优良传统文化，和公平易近一路成就高品德生活，是小糊涂仙等品牌实现文化破圈的成功经验。

用传统文化链接花费者 

扩大年夜沟通阵地才能赓续上演文化破圈 

当然，共性之下也有个性的表现。例如，郎酒在合作《朗读者》的基本上，还应用新媒体小屏在北京、武汉、厦门三城同步开展“一平方米”朗读亭，并经由过程“一万公里”活动让《朗读者》走向更广袤的大年夜地聆听远方的朗读，完成与央视等威望媒体的深度绑定，进一步推动郎酒品牌价值、品牌文化及品牌格局有效传播。

一如故宫经由过程打造“故宫文创”，一改严肃、稳重、神秘形象，将故宫文化进一步推向平易近间，成为文创界的俊彦，小罐茶则推动传统家当“年青化”，致力打破“喝茶”“老气”“俗套”的刻板印象，成功改变传统茶品牌的一贯风格，让“喝茶”变成潮流文化。

实现文化破圈，本质就是与更广泛的花费群体进行有效沟通。比如，小糊涂仙持续深耕沟通阵地的持续扩大。梳理其自立IP疆土，除了《致敬时代的摸索者》、聚合型IP矩阵“中国之路”等新表达阵地，小糊涂仙还以品鉴活动为引，建立新的沟通载体，比如打造以新特点、定制化、沉浸式、轻奢型为标记的高端私宴??东方睿宴，经由过程“睿行”“睿涵”“睿见”“睿品”四大年夜环节，以及传统文化沉浸式氛围及实体周边打造，进一步拉近了核心花费者与品牌之间的距离，加深品牌认知度，晋升品牌认同感。

为了晋升更多花费者对小糊涂仙的品牌价值的体验和认同，小糊涂仙酒业集团还持续开辟品牌不合维度的跨界合作。比如，小糊涂仙?睿经由过程成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国度地舆年度合作伙伴，赓续建立新的沟通阵地，实现品牌破圈，俘获大年夜批来自不合圈层的“仙粉”，周全展示小糊涂仙高端品牌形象，晋升品牌声量及影响力。

小糊涂仙的做法进一步佐证了赓续扩大年夜沟通阵地，有利于助推自身赓续上演文化破圈高潮，可以或许成功贴合花费者需求，拓展其与品牌的情感接洽。

品牌破圈不只在于叙事情势 

与花费者建立共鸣，双向成就才是本质 

与故宫、小罐茶类似，小糊涂仙同样借助传统文化赓续破圈。2022年，小糊涂仙联袂凤凰网芳华BANG合营提议一场全平易近创意征集赛事《东方聪明致敬美好?寻找心中东方聪明》，以艺术诠释千人千面的“东方聪明”，为所有怀揣妄图、寻求美好的人们打造一个演绎无穷创意的舞台。活动获得了国内有名院校和花费者的积极响应，并实现触达高校社群人数60万，影响高校社交媒体用户100万人，在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿，掀起了公平易近品牌传承和弘扬优良传统文化的新一轮高潮。

品牌接连“破圈”，注解在互联网崛起、信息爆炸的时代，实现文化破圈不只在于叙事情势，还得益于大年夜力强化品牌精力内涵扶植，吸引了新花费群体“入圈”。

而名酒企业之所以能持续打造多个文化破圈事宜，更在于始终保持以高品德的产品和办事回馈花费者，依托优良传统文化，以文化自负凝集价值认同，与花费者建立共鸣，实现双向成就。