卡塔尔世界杯开赛以来，卫冕冠军法国队开局强势，2连胜提前挺进16强。阿根廷在首战晦气的重压之下，两连胜头名晋级，重回夺冠热点轨道。

足球是人类集体的代表，永远充斥了话题和看点。作为法国队、阿根廷队两大年夜朱门球队在本届世界杯的中国独家收集媒体合作伙伴，网易传媒在内容赛场也始终领先，以冠军立场和世界干杯，为用户献上了有料有趣、好看好玩的世界杯内容嘉会。

截至今朝，网易传媒卡塔尔世界杯独家原创策划已经在全网累计曝光12.8亿，打造话题全网浏览12.1亿，斩获各大年夜平台热榜、热搜30个，最高登上微博热搜第1位，原创视频播放量达4800w+，与央视消息、中国日报、中青报、人平易近日报评论等130多家威望媒体联动传播，原创优质视频内容更是登上CCTV-1，在晚间黄金时光段大年夜屏播出。

活着界杯之外，足球本身的故事也同样动人。网易文创交心社x网易消息体育频道王牌访谈栏目《界外》推出世界杯特辑《寻路二十年》，聚焦中国男足的超白金一代。世界杯揭幕当天，对2002年世界杯国足队长马明宇的一期专访??《昔时的足球真暖》上线，畅聊了国足的世界杯回想，分享这些年来马明宇的足球故事。该期微博正片播放量120万+，微博双话题##马明宇说球迷连球都不看就骂国足# #20年前我们看国足踢世界杯#登上热搜，曝光破3600万。

独家签约权益上线，打造阿法两队绝对主场 

网易传媒凭借专业眼光、优质内容、强势传播，活着界杯的报道上始终跻出身界顶级体育媒体阵营，多次签约朱门球队，获得独家内容报道传播资本。本年七月，网易传媒宣布再次与法国队联袂，并新签约阿根廷队，成为两支球队在本届世界杯时代的中国独家合作伙伴，在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面杀青深度合作。此次合作引起国表里媒体的广泛存眷，同时也拉开了本届世界杯内容赛事的大年夜幕。

为了让球迷们尽情享受与阿法两队同业的世界杯之旅，网易传媒充分应用原创内容优势，环绕两队打造了人物访谈、及时资讯、球队照片、练习视频、世界杯跟队报道多种多样的内容套餐。

网易传媒独家视频采访阿根廷主锻练斯卡洛尼、法国主锻练德尚、助教史蒂芬、主力球员吉鲁、琼阿梅尼等人，独家揭秘交战卡塔尔世界杯前后的点点滴滴。本届比赛作为一代球王的梅西最后一次伴随阿根廷队出征世界杯，牵动着无数球迷的心。网易体育将推出阿根廷队记载片《巨星驾到》，从汗青与如今中窥见梅西与阿根廷足球最深的连累。

在端外，网易文创旗下IP“网易哒哒”联袂央视消息共创视频《中国人与世界杯44年》，以“动画+实景”的方法，捕获国人和世界杯之间的情感贯穿连接，盘点44年世界杯经典名排场，回味这些年我们通俗人的世界杯不雅赛汗青，引爆集体回想。视频在CCTV-1晚间黄金时光段大年夜屏播出，并登上微博热搜榜、要闻榜，获微博、腾讯消息客户端大年夜视窗推荐，中国青年报、参考消息、全球资讯、人平易近日报评论、央视一套、天津日报、山西日报等上百家媒体跟进报道，全网曝光超4000万。

除此以外，网易体育还推出了视频节目《不雅战卡塔尔》，直击比赛现场，第一时光报道前方赛况，以法国和阿根廷队备战、比赛、采访为重要内容，为球迷们打造一个最快、最全、最深度懂得两队动态的平台。

为了加强球迷们的不雅赛体验感，网易传媒特别推出二创主题节目《沉浸式追星》，估计20期，将阿根廷、法国两队的练习和比赛素材经由过程BGM、创意二创、鬼畜等情势，制造成多期趣味短视频，更推出《阿根廷头号球迷征集令》重磅球迷活动，供网友享受沉浸式追星看球的快活。

此外，网易文创“如是生活”也推出记载片《北京老顽童足球队》，讲述了北京一群平均年纪60岁的“元老”足球爱好者对足球几十年如一日的酷爱。网易财经推出《解码世界杯》系列视频，深刻浅出地拆解世界杯背后的经济账本，今朝全网播放量已冲破260万。网易消息时尚频道、娱乐频道则环绕世界杯男模穿搭、卡塔尔皇室成员、啦啦队、复古球衣风穿搭等话题展开，以轻量化视频策划带来球场之外的故事，进入卡塔尔世界杯的摩登时光。

联动威望媒体、足球大年夜咖助推赛事全链路传播 

除了原创IP以外，网易传媒还充分发挥产品生态优势和传播影响力，结合头部媒体、资深体育人士，共创优质内容，为世界杯赛事传播供给全链路覆盖。

网易消息在客户端和网页版均推出世界杯专属频道，覆盖赛事全程超长曝光，一站式打包所有看点，打造世界杯资讯主阵地。网易消息客户端在头条页及世界杯专页两大年夜黄金进口打造双看板，供给倒计时、球队专页、赛事直播、赛程赛果、积分榜、策划及竞猜等内容，原创世界杯日夕报，聚合比赛要闻，准时全量push，为用户供给最便利的不雅赛指南和赛事前瞻。

在网易号提议的“易起捧杯”优质内容招募活动中，更是邀请到马德兴、韩乔生、颜强、董路、白国华、敖铭、吴学兰、韩秀云、刘朝勋、李江涛等140余位有名足评人、专家及主播介入，输出资讯、复盘、猜测、球评、人物故事、场表里花边等内容。截至今朝已产出280余条世界杯主题视频、300余篇图文。

热点一网打尽知足球迷多层次内容花费需求 

除了激烈的赛况以外，此次世界杯本身也自带不少热点话题??为什么在冬天举办？卡塔尔到底多富有？VAR是什么黑科技？卡塔尔王妃怎么穿？球彩怎么买？为了更好地知足球迷们多样化的世界杯内容花费需求，网易传媒旗下网易消息、网易文创用视频、动画、SVG条漫、图文、数字藏品等丰富多彩的内容情势，从常识、时尚、财经、科技等不合角度解读世界杯。

11月20日近世界杯揭幕战出现世界杯首个进球被VAR吹掉落的情况，敏捷激发网友评论辩论。网易文创常识短视频IP“硬核看板”提前猜测爆点话题，在次日上午便结合央视消息快速宣布动效可视化解读视频《世界杯首个进球被VAR吹掉落！这是什么黑科技》，吸引用户踊跃评论辩论。视频在央视消息全渠道上线，并获得央视消息客户端首页推荐，全球网、虎嗅、中国日报、北京日报、36氪、央视网体育等130家媒体跟进报道；在微博端，视频相干双话题浏览超7300万，登微博热搜TOP22。

不雅赛的同时，足球投注也成为球迷之间津津乐道的话题。网易红彩活着界杯时代推出全新竞猜抽奖活动，与平台头牌专家张路合作合营做出比赛猜测，世界杯前4场全部射中，受到球迷好评，app在ios下载总榜闯进前10，高居第2位，超出2018年世界杯创下汗青新高。

联袂品牌共创做赛事营销顶尖内容玩家 

在国际顶级赛事营销上，网易传媒始终行业领先。在“内容玩家 品牌共创”的营销理念基本上，网易传媒协同产品和内容生态，以科技赋能内容立异，构成世界杯营销超等平台，联袂卡塔尔旅游局、广汽三菱、极氪、京东、万家乐等品牌伙伴，打造世界杯的营销盛况。

网易消息联袂卡塔尔旅游局，将于世界杯时代推出两支目标地推广片。国内首个超写实数字人科技博主，网易消息首席创造官Eassy倾情加盟，深度体验卡塔尔的迷人风度，打开不一样的世界杯种草方法。合作由网易汽车旅游艺术中间、网易科技、网易体育联袂出现，为境外目标地在中国市场的元宇宙营销供给了跨界立异案例。

世界杯充分的精力价值、丰富的内容策划更为品牌植入内容共创供给了多样化的弄法。结合网易消息结合广汽三菱欧蓝德，共创《界外》阿根廷主锻练斯卡洛尼专访、阿根廷队记载片《巨星驾到》、球迷竞猜H5等内容，联动盼盼、万家乐等品牌，扩大年夜话题开口，更让更多人产生共鸣。

世界杯16进8镌汰赛即将于12月4日凌晨开打。法国将以D组头名身份对战波兰，阿根廷将迎战澳大年夜利亚。网易传媒将持续带来更多世界杯出色策划，以签约球队的独家资本、网易生态优质内容、极具影响力的传播实力，陪伴两队向着最后的冠军提议冲击！