近年来，品牌致敬经典的盛宴始终热度不减。健力宝推出东方魔力系列罐，罐身以简笔画的形象再现中国体坛经典时刻，以国之潮，倡导全平易近活动；百事联手天猫及明星，打造经典产品与风行元素相融合的百事经典潮物，让经典、复古、酷爱元素融于一罐“冰阔落”；小糊涂仙复刻1997年品牌告白，在重现经典桥段的基本上，强调品牌文化内涵进级。“情怀”，已成为品牌巩固和撬动客户群体，建立差别化优势的手段之一。

当前，各品牌对于“致敬经典”的演绎手段层出不穷，带来了不合层面的意义和启发。

基于文化情怀的品牌传承 

在花费进级以及文化自负日益果断的大年夜情况下，传统文化中兴潮流风行，《国度宝藏》《经典咏传播》《典籍里的中国》等汗青文化类节目标热播，国产动画片子《哪吒之魔童降世》《大年夜鱼海棠》等口碑、票房双丰产均印证了这一点。这种情怀的鼓起，为本身就具有文化汗青底蕴的品牌带来更多机会。

若何为情怀寻找到合适的表达情势，是品牌实现文化传承与品牌赋能双赢的必答题。从近几年来看，以复刻致敬经典是不少品牌采取的方法，而告白作为品牌的文化、理念和个性的集合，瓜熟蒂落成为热点的复刻对象。

日前，小糊涂仙在“畅销25载，致敬经典”主题情怀系列活动中，就复刻了1997年小糊涂仙央视版品牌告白，依然是中国人与外国友人小酌畅谈生活聪明，依然有昔时红遍大年夜江南北的那一句“聪慧难，糊涂更难”。经典的告白、熟悉的场景，刹时将大年夜众拉回了那个难忘的年代。而复刻片片尾以“东方聪明”四个新字样点睛，明示品牌文化内涵进级。

梦回1997，聚焦2022；一段复刻片，一个新故事。如同1997版经典告白搭建了小糊涂仙快速触达花费者的重要桥梁，如今的告白复刻片“经典新呈”，作为品牌最好的“代言人”，延续小糊涂仙打造“文化白酒”的决心，完成了品牌任务与文化情怀的又一次链接。

情怀当道，传统品牌以复刻等方法展示新语境下的经典魅力，而日新月异的科技界则以复刻加快前沿科技与经典的奥妙碰撞，开展了一场科技与艺术结合的极致摸索。善于创意营销的OPPO是个中的典范。

为宣传当时刚开售的Find X2系列，OPPO跨界合作上海美术片子制片厂，以120帧复刻技巧还原了《大年夜闹天宫》的经典桥段，依托新产品超感屏的全新视界画质优势，为80后、90后两代人带来了全新不雅感体验，以一种亲切且极易引起共鸣的方法拉近了品牌和花费者之间的距离，完成了品牌技巧和文化情怀的结合。

品牌让汗青与经典重现，不仅以此与花费者进行了情感上的有效沟通，在赋能品牌扶植的过程中，也推动花费者对中国传统文化的懂得和传承。

情怀经济的情感价值转化 

“情怀杀”之所以被称为“情怀杀”，不仅在于对花费者的情感和记忆的触动，还在于其强大年夜的影响力和变现力，付与了品牌情感价值，即在激发花费者在新情景下重温美好体验，让情感价值向实际发卖转化。

面对巨大年夜的情怀经济蛋糕，找准品牌切入点，本身就是一项挑衅。对此，不少品牌纷纷交出了本身的答卷。

谈及与情怀的慎密结合，手游界一向走在前面。热点手游中，就不乏依托技巧和想象力的精品情怀内容，不仅实现了传统经典的新生价值，也为行业成长作出了有益摸索。比如《王者光荣》联袂经典电视剧86版《西纪行》，以开辟主题游戏皮肤、原版配音演员献声游戏等方法，完成了数字文化IP与公平易近经典IP的一次深度联动，致敬不灭的公平易近经典。其主题联名皮肤一上线，B站与抖音相干人设解读的总播放量，便敏捷达到了2.5亿，总互动量超9000万。如今，情怀融合业已成为行业重要趋势，各类结合中国传统文化的解谜向、剧情向、手工向、音乐向手游上线，一方面带领玩家感触感染中华传统文化之美，另一方面赓续延展行业的深度和广度。

在文化与家当深度融合的大年夜背景下，小糊涂仙等一众传统品牌对中华传统文化的传承立异，知足了人们对于逝世守和弘扬优良传统文化的美好情怀，奠定了品牌获得花费市场认同的价值根源。以小糊涂仙为例，小糊涂仙酒业集团2021年度实现事迹增长40%，净利润增长34%，同年入选“中国500最具价值品牌”，成为文脉基因赋能品牌价值晋升的缩影之一。

另一方面，情怀效应所带来的核心受众群聚合交互，给了品牌立异的偏向，让情感价值转化加倍有的放矢。

至于自带经典体质的IP，其情感价值转化更多落其实对自身情怀势能的开辟，以经典IP为核心，以多元跨界为手段，实现情怀价值增长。

提起经典美剧，《老友记》是不少人心目中的头名，其已超出影视层面，成为全球有名的常青IP，至今已然拥有大年夜批忠诚粉丝，一向是经典IP情怀营销的喷鼻饽饽。仅是客岁的《老友记》重聚特别节目，就吸引了宜家、乐高、华纳等有名品牌经由过程打造定制周边、沉浸式展览、联名快闪店等多种方法，参加到这个“老友记”情怀的品牌营销潮傍边，营收范围可不雅，将经典IP的情感价值转化表现得极尽描摹。

打造永不过时的经典 

经典品牌之所以能被花费者经久承认和信赖，与优良产品密弗成分。是以，商量一个经典品牌的情怀效应，实际上是商量若何打造一个与时俱进的经典品牌。纵不雅一系列依旧火热的经典，逝世守品德与大年夜胆立异无疑是永葆经典的双核，前者为品牌奠定基业，建立信赖，后者让品牌历经时光浸礼而光线依旧，稳居潮流，两者兼具，方能让情怀效应有效且持久。

有着200年制表汗青的浪琴推出“经典复刻”系列，再现汗青表款，备受追捧，这种潮流恰是表现了品德与立异的融合。一方面源于其深挚的汗青底蕴，另一方面是经久弥新的设计，既传承了品牌精华又融入了时代特点，切中新花费人群的情怀和功能需求。

类似的品牌还有上文说起的小糊涂仙。其之所以可以或许畅销25载，除了产地经典、严控品德，持续为花费者供给高品德白酒，还在于可以或许赓续推动品德、设计、内涵进级，打造文化传承与东方美学相融合的高品德品饮体验。如今，这款陪伴公平易近生活一路成长的公平易近白酒，已然具备经典品牌的情怀号令力。

流量效应不是情怀热的终点，打造长久的情怀效应更须要一些冷思虑。经典带来的启发，不止是情怀，我们对于经典，也不止于致敬。

在万众立异的当下，对致敬经典、延续情怀的情势纷纷多样。无论是复刻经典，照样像王者光荣与《西纪行》、农民山泉与故宫的跨界立异，亦或是像小糊涂仙取材传统、凝练独特的文化符号，知足花费者精力文化需求……一众品牌持续输出，以有效的方法对话花费者，传递打动人心的力量，建立经典与新一代人的情感链接，赓续打造前沿文化潮流。

岁月从不败经典，历经时光浸礼，总有经典被反复致敬。致敬所凝集的不仅是浓厚的真诚情怀，还有对极致的追乞降立异的欲望。每当经典再现，总会带来一波情感共鸣。

由此可见，从经典中汲取力量，修炼自身，持续摸索品牌的进级之路以及新时代的情怀表达，才能为品牌实现情怀与潮流双重赋能，才能实现情怀效应的矢志不移，让更多新经典问世。