11月24日，金投赏国际创意节在上海举办，无忧传媒首席计谋官刘甜、集团副总裁冯帆及几位业界嘉宾，环绕短视频直播、IP打造和品牌营销等话题揭橥了一系列出色不雅点，激发明场和直播间不雅众热烈评论辩论。

无忧传媒定位为互联网+型经纪公司，持续42个月获得抖音MCN机构榜单第一。据悉，无忧传媒今朝签约达人9万+，个中全约优质艺人5000+，切切粉丝以上达人20多位，个中代表包含刘?宏、大年夜狼狗郑建鹏&言真夫妻、多余和毛毛姐、刘思瑶、张欣尧、欧文浩等，覆盖美妆、汽车、生活、宠物、家居等核心赛道，合作品牌2500多家。

本年备受注目标全网现象级IP刘?宏是若何打造的？单月涨粉4000万，巅峰时400多万人同时在线跟着刘锻练跳操，毽子操、抖肩操风靡全国，新华社、人平易近日报、央视等主流媒体连麦、报道，激发全平易近健身高潮，这一系列成就是若何杀青的？刘甜为现场不雅众做了深刻解读。

刘?宏的爆火是天时地利人和的产品，刘甜一一分析：起首是刘?宏的深挚积聚和正向人设。签约之前，刘?宏抖音粉丝只有一百多万，但无忧传媒在他身上看到了诸多闪光点，认为他火起来只是时光问题，比如他保持健身三十年，家庭幸福和蔼，价值不雅积极正向。其次是机会，本年上海疫情爆发后，刘?宏和vivi健身直播吸引了很多网友跟练。4月初直播时被体系警示，刘?宏顺手拿来羽绒服披上持续跳操，激发破圈传播。第三，无忧传媒专业运营加持。造梗之力、借势之力、内容之力、资本之力，刘甜将之总结为四大年夜力。无忧旗下达人矩阵也是有力助攻，比如草原抖肩操火的时刻，无忧几十位几百万粉丝达人接力共创让刘?宏进一步出圈。

若何释放现象级IP的贸易价值，刘甜在现场也给出了无忧的摸索。环绕刘?宏IP，将来会推出健身演唱会系列“?我走吧”，打卡中国地标，比如张家界、少林寺、西湖等；造节系列“?我过吧”“?我来吧”，分别在春节、恋人节、母亲节等传统节日以及品牌周年、宣布会等重要节点，创造不一样的过节体验；“?我跳吧”邀请高热高潜明星达人走进锻练直播间跳操、互动，合营影视综歌等宣发。

除了刘?宏、广东夫妻这一对超头IP，无忧还拥有丰富的垂类达人矩阵。

比拟于一般MCN，无忧传媒作为国内头部综合性MCN营业范围更广泛，合作方法加倍多样化。

根据品牌所属行业及产品特点的宣传须要，无忧可以供给多平台、多情势、多账号合作，除了短视频植入，还可以进行微剧微综、自建话题、品商标等合作。个中异常值得一提的是年度晚会“无忧之夜”。

“抖音网红千切切，无忧传媒占一半”，每年无忧旗下头部达人都邑在“无忧之夜”齐聚一堂。经由几年的打造，无忧之夜已经成为时尚达人现象级年度盛典。客岁的无忧之夜，现场达人粉丝总和过亿，在抖音上相干话题播放量30多亿，赞助多个品牌实现破圈传播。上海聚脉文化传播股份有限公司董事长袁春杰认为，无忧之夜因为有丰富达人资本赋能，加上互联网强势传播渠道，对于品牌贸易价值晋升后果明显，往届无忧之夜每次几十亿的曝光量已经证清楚明了这一点。据悉，2022年无忧之夜已经开端预备，本年除了现象级达人，更有当红艺人、脱口秀演员、体育明星等加盟，异常令人等待。

品效合一时代，IP若何赋能品牌？ 

无忧传媒致力于成为一站式新媒体多维整合营销办事商，而要实现这一目标，离不开对内容的寻求。“洞穿IP打造全链路，品牌顺势强增长”，无忧传媒集团副总裁冯帆主持圆桌，与贝泰妮集团品牌市场中间总经理屈黎娜、上海聚脉文化传播股份有限公司董事长袁春杰、仟传收集科技(上海)有限公司CEO苏旋、上海悦普告白集团股份有限公司董事副总裁唐露

以及无忧旗下抖音切切粉达人黄钰杰进行了深刻交换。

刘?宏爆火背后的天时地利人和 

早在创建之初，无忧传媒就提出人的IP、内容的IP、商品的IP三大年夜计谋。若何打造IP，若何做好IP的贸易化，若何用IP赋能品牌？冯帆与几位嘉宾在现场展开热烈评论辩论。

仟传收集CEO苏旋认为IP打造要从贸易化和流量两个维度来考量。从贸易化角度来说，不合赛道的贸易空间是不合的，比如美妆、汽车、家居、母婴等每年预算都很多，这类IP的贸易化变现就比较轻易、空间也很大年夜。从流量角度来说，以刘?宏为例，他的爆红就是抓住了疫情时代居家健身的需求。抓住大年夜情况的需求，平台的内容需求，结合达人自身，几个维度相结合就更轻易打造出成功的IP。

品牌营销若何选择IP？悦普告白董事副总裁唐露说悦普会根据品牌需求、场景和阶段给建议。根据和品牌的契合度，IP可以分为核心属性IP、辐射属性IP、相干属性IP。比如一个品牌已经在核心人群做好曝光，须要去拓展人群，就建议多铺辐射属性和相干属性的IP。

唐露也指出，品牌越来越重视品效，营销的精细化运作请求越来越高，达人、货色、内容的不合组合情势会带来千差万其余成果。看重数据在营销中的价值，充分应用平台对象，比如在字节借助云图做数据分析、达人筛选策略分析、数据复盘等，才会收成更好的后果。

“让有才干的年青人经由过程新媒体实现自我，助力中国新花费品牌快速崛起走向世界。”最后冯帆重申了无忧传媒的愿景。以前几年，短视频直播已经深刻改变了中国人获守信息、花费决定计划的方法，但技巧进步永一向歇，内容风向时刻变换，品牌营销日新月异，我们有来由信赖，新媒体带来的革命仍在持续，无忧传媒摸索的脚步也不会停止。

内容是打造IP的基本，而若何持续输出优质内容是所有创作者的永恒难题，无忧传媒旗下切切粉丝达人黄钰杰给出了本身的建议。“第一要具有本身小我特点的表示性，也就是所谓的人设。第二点，结合当下社会的热点话题去讲故事。第三点，你的内容要去传播一些价值不雅。把三个结合起来再去做立异，根本上都可以冲破瓶颈期，一向持续输出优质内容。”

爆火之后，无忧并没有选择让刘?宏急速接单，而是谨慎选择合作伙伴，精心策划履行，博得了粉丝、品牌和达人的多方承认。在品牌30周年之际，春风雪铁龙选择与刘?宏进行多维度深刻合作，经由过程直播间、短视频、话题等多种方法周全曝光。刘?宏为春风雪铁龙定制“凡尔赛操”，在直播间激发百万人跟跳；在抖音上提议#我的凡尔赛时刻 挑衅赛，话题总播放量跨越13亿；在微博上提议#刘?宏的凡尔赛大年夜话 #刘?宏的凡尔赛时刻 话题曝光声量也跨越13亿。

品牌内容新十年，短剧短综受存眷 

以前十年，跟着新媒体的蓬勃成长，内容在贸易中的价值持续晋升。冯帆认为，我们已经进入品牌内容计谋新十年。内容的情势也在持续迭代和丰富，在短视频、直播范畴摸索有成之后，客岁无忧开启内容IP计谋，开端短剧和短综的IP研发。新型IP对品牌营销的价值、IP若何赋能企业增长，在现场也成为评论辩论热点。

“刘?宏爆火的时刻，很多同伙跟我们开打趣说，你们打造了中国收视率最高的晚间7:30直播综艺。在520的节点，薇诺娜经由过程刘?宏直播间的产品植入以及短视频矩阵宣发，有效地实现了产品的强曝光，助力了品牌的破圈传播。”冯帆用刘?宏与薇诺娜的双赢合作为例，阐释了IP赋能品牌的含义和价值。

贝泰妮集团品牌市场中间总经理屈黎娜认为，用户日常裸露在各类硬广和软植傍边，已经开端免疫。更有效力的营销方法，是选择特定人群，在他们心目中建立清楚的、肯定性的印迹。“一闪而过的告白用户是记不住的，像IP综艺、脚本杀如许的沉浸式内容更合适做品牌。让花费者在互动中深刻懂得品牌想传达的信息，会有更好的后果。

仟传CEO苏旋也异常看好短综和短剧的前景。抖音的成功是个性化算法推荐的成功，背后是成千上万的创作者赓续输出优质内容，量的累积带来质的变更，最后出现很多现象级网红。短综短剧会遵守类似的逻辑，将来这类新型IP也会出现很多现象级爆款，同时衍生出更多IP营销的新弄法。