近年来国潮的风行，让白酒行业如沐春风，看到了传统文化与自身品牌联动赋能的可能性。但在营销模式瞬息万变的碎片时代，若何打造属于本身的品牌符号，从一众的竞品中脱颖而出？若何将品牌与传统文化更好地融合？若何晋升自身口碑与认知？这是所有品牌实现计谋进级、避免同质化要解决的问题。

纵不雅近几年白酒市场的品牌营销，诸如小糊涂仙、五粮液等名企经由过程根植优良传统文化+打造超等跨界+自力IP，屡次出圈，成功实现品牌进级突围，让我们看到了传统文化与品牌共赢的更多可能。

01 超等IP这张王牌 

事实上，强势跨界+超等IP以实现品牌占位的传播策略，早已成酒业高等动作。个中，颇值得一提的是小糊涂仙?睿经由过程成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国度地舆年度合作伙伴等一系列跨界动作，不仅冲破了白酒营销的场景界线，多维度传递了“不一样”的品牌精力，还进一步晋升品牌认知度和认同度，慢慢走出一条别具一格的跨界融合之路。

还能打出王炸吗？ 

五粮液联袂故宫打造热点综艺《上新了?故宫》，因为两者在成长定位、汗青性、包涵性、工匠精力和文化传承立异等方面高度契合，演绎出堪比王炸的超等IP效应。节目播出不到24小时，收集上的相干话题评论和转发累计数量均跨越百万条次。与此同时，由青花郎独家冠名播出的《经典咏传播》第三季豆瓣评分8.6，省网平均收视超1.3%，微博话题浏览量超20亿，名酒与央视IP联手制造超等IP新热度，尤其是在酷爱故宫文化、中汉文化的年青群体中引起了热烈评论辩论、存眷和追捧。

超等IP这张王牌，还能打出王炸吗？从以上数据来看，谜底显而易见。五粮液与青花郎在打造超等IP的过程中均收成颇丰，既经由过程传统文化艺术强化了自身品牌的精力量质，又打造了不输超亿级播放量的“王炸后果”，吸粉无数，成为炙手可热的文化IP。

值得一提的是，在如今超等IP风行的时代，如许的王炸后果案例还有很多。文化名酒小糊涂仙也是个中一个IP爆款制造机，其自立打造的聚合型超等IP“中国之路”，从名家讲坛、致敬名企、仙旅中国、寻味东方等子IP着手，立异传播中国传统文化，打造了一个品牌、花费者与传统文化密切接触的平台，既为自身品牌带来了持续性曝光，更实现了对品牌文化本身的饱满与价值的晋升。

在这条特别之路上，小糊涂仙率先在跨界融合上周全发力。2022年6月份，小糊涂仙?睿联袂“国字号”IP中国国度地舆打造全新活动IP“睿鉴摸索”，首站即带领睿行者们深刻青海火星营地，体验一场异星摸索之旅。在陌生而神奇的“火星”，小糊涂仙?睿以摸索为核心的品牌精力、中国国度地舆摸索未知的精力内核，以及睿行者们不惧未知、勇于发明的冒险精力，深度融合，形成触达魂魄深处的冲动与共鸣，更将摸索精力直接上升到了“宇宙高度”。而在这个过程中，小糊涂仙不仅成功将品牌精力传递给花费者，激发精力共鸣与魂魄共振，更使得品牌精力在摸索中拓宽界线，形成独有的文化属性，进一步强化了品牌认知体系。

小糊涂仙“中国之路”由名家讲坛、致敬名企、仙旅中国、寻味东方等构成。个中，子IP“名家讲坛”容身新时代背景，诚邀各范畴俊彦，以专业眼光宏览成长格局、解读大年夜国将来；“致敬名企”走进全国各地名企，在见证名企的成长轨迹中描摹出中国高速成长的演变过程；“仙旅中国”带领花费者用脚印去测量故国江山壮阔、用眼光去触摸华夏大年夜地秀美风光、居心去感触感染中汉文化的血肉与筋骨，一路纵横寰宇，寻美华夏，筑梦立异中国。“寻味东方”则更重视在寻遍华夏厚味中，以多样情势摸索东方文化新表达，建立起中国文化白酒的标杆。

“中国之路”的IP效应表如今多个方面。一方面，在品牌内容的深度发掘上，经由过程打造多维度、原创性的创意植入，加强花费者对小糊涂仙品牌的情感接洽。另一方面，各大年夜子IP相辅相成，可以或许在全方位营销之下，创造了短时光内的爆发式曝光，实现从IP粉丝到品牌用户转化的过程。

各种例证解释，超等IP已成为晋升品牌效应的王牌法宝。品牌与超等IP的强强联手，成功打造出1+1＞2的“王炸”聚合品牌传播后果，力推品牌进级。而超等IP的打造，也已成为白酒品牌新的竞争赛道。

02 强势跨界+超等IP 

03 延长思虑：传统文化+ 

沉入底，深融合，自生花 

不难看出，超等IP在深度融合的基本上，能更好地助推传统文化与自身品牌实现共赢。如泸州老窖联袂央视文化节目《故事里的中国》，以戏剧+影视+综艺三效合一的出现方法，寻找到最佳文化契合者，进一步巩固泸州老窖在中国甚至世界范围内的独特品牌占位。

由此可见，品牌经由过程与其调性及理念相契合的超等IP跨界合作，不仅可以或许打破圈层文化，更可以或许建立起品牌的差别化优势。而个中的关键，在于寻找到深层次的价值契合点，打造优质跨界内容，而非空洞的、生搬硬凑的“组合”。

超等IP+跨界结合=行业立异生态 

分析五粮液持续独家冠名三季《上新了?故宫》和大年夜型系列记载片《紫禁城》，以及小糊涂仙“中国之路”“睿鉴摸索”等各大年夜IP的传播案例，不难发明，其都是从传统文化中汲取力量，为自身品牌赋能。由此我们可以从中锁定一种底层逻辑的共性：在“根植优良传统文化”的基本上，自立打造超等IP或联袂其他实力IP，进行深度的品牌立异融合。另一方面，以小糊涂仙对“传统文化+超等IP+跨界结合”的实践为例，三者的融合，为花费者供给了一个熟悉品牌并感知其宏大年夜品牌叙事格局的精准切进口。

由此可见，品牌有意识、有筹划地立异传播中华优良传统文化，应用传统文化+超等IP+跨界结合的方法，不仅可以或许助力品牌高质量成长，同时也推动公平易近、行业与社会的合营进步，才有助于打造出真正的行业立异生态。

04 结语 

在竞争激烈的当下，像小糊涂仙、五粮液、青花郎如许以计谋性的眼光，根植传统文化，打造超等酒文化IP，肩负起时代付与的精力文化与社会义务任务，和公平易近一路成就高品德生活，无疑是经典范例，在行内建立起文化赋能营销新标杆，具有很强的借鉴意义。