跟开花费者接收信息的渠道加倍多元化，赓续立异品牌概念弄法，成为各品牌与企业抢占花费者心智的胜败关键。联名跨界、品牌快闪、IP打造……品牌概念新弄法越来越多元化，但只有更重视品牌之间的“心灵契合”，才能达到1+1＞2的后果。

小糊涂仙就是如许的典范代表，保持以光鲜的东方聪明底色，开创品牌概念新弄法，打破花费者对传统白酒的固有认知，衍生出更多IP和特点品牌故事，从而进步品牌认知度和品牌差别化优势。与传统品牌的弄法比拟，这种立异的品牌概念弄法具有互动性更高、趣味性更强、传播性更广的优势。下面列举两个重要案例，为大年夜家深度解读小糊涂仙是若何立异品牌概念弄法，撬动成长新势能，实现赓续破圈。

从破圈到常青，小糊涂仙?睿 

开启“上天入地”的梦幻联动 

跟着互联网等传播序言的赓续进化，文字、图像、视频……品牌与花费者之间沟通的方法越来越多元化。这也请求包含小糊涂仙在内的传统品牌，赓续发掘自身的产品优势，寻找到与本身最“魂魄相契”的新弄法，以使品牌获得更高成长势能。例如，成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国度地舆年度合作伙伴，开启“上天入地”式的品牌活动，就是小糊涂仙?睿保持品牌摸索内涵、赓续冲破界线的立异弄法。

在这方面，小糊涂仙酒业集团与凤凰网合营提议“东方聪明 致敬美好??寻找心中的东方聪明”全平易近艺术创意征集大年夜赛，堪称立异品牌概念弄法的经典案例。

2022年6月，小糊涂仙?睿联袂中国国度地舆，带领一群“睿行者”在青海举办了一场高海拔、远距离、深奥深挚浸的“睿鉴摸索?寻秘火星”活动，首度上岸“火星”，体验“异星”生活，合营感悟不凡的摸索精力。“睿鉴摸索?寻秘火星”是小糊涂仙?睿打造的全新活动IP“睿鉴摸索”首站，也寄意着小糊涂仙?睿的摸索精力与睿行者一同着陆“火星”，将东方思惟延长至无尽星际，进一步将小糊涂仙?睿的精力文化内涵具象化，为白酒品牌活动塑造了更多“不一样”的可能性。

对于这场白酒行业鲜见的由白酒品牌与“国字号”IP联手上演的“穿越”之旅，新华网、人平易近网等多家主流媒体予以存眷报道。活动也推动小糊涂仙?睿进一步出圈，据专业平台数据，品牌百度指数同比增长2839%，环比增长239%。持续攀升的大年夜众存眷度和品牌影响力，进一步赞助小糊涂仙形成强有力的品牌认知体系，实现了传播后果的最大年夜化。

跟开花费程度的晋升，“高端化”已成为白酒行业的核心课题之一，花费者对于白酒从“求量”改变为“求质”，“健康白酒”、“文化白酒”逐渐成为花费主流。在此背景下，主打高端浓喷鼻标签的小糊涂仙?睿不仅一上市即受到市场和花费者青睐，并且经由过程将品牌内涵具象化，立异品牌弄法，极大年夜地晋升了品牌认同度，为业界打开了酒类品牌跨界的新大年夜门，也给东方文化的传承和落地带来了更多的可能。

大年夜融应时代聚势共赢 

以东方聪明巩固公平易近品牌地位 

从赛制来看，“智显新国风”和“智创东方韵”两大年夜主题涵盖多种艺术情势。不合的艺术情势将由不合评委各自带队，评委也将介入到创作中去，与选手共创内容。尽管一些大年夜型电视节目十分推许这种模式，但在酒行业的文化传播项目中，很少有如许的立异冲破。艺术家群体带头介入，在很大年夜程度上增长赛事的看点，不合的艺术表示情势，也大年夜大年夜丰富了东方聪明的表达路径，加倍多面地演绎东方聪明和传统文化的“时代之光”。

高速成长的文化家当，印证着人们日益丰富的精力生活。这一过程中，优良传统文化以极新的情势出现，但作为属性偏于传统的白酒行业??文化传播重要以讲述、出现等单向传播为主，对渠道讲话更多、与花费者交换偏少。直到比来几年，在互联网思维的浸润下，小糊涂仙酒业集团等酒类企业侧重加强与花费者对话，不少立异情势是以出生。

“寻找心中的东方聪明”活动，是容身于“东方聪明”的品牌理念与定位，催生立异灵感，思虑更多新弄法与互念头制，搭建起一座立意深远且鲜活有趣的展示平台，极大年夜地丰富了东方聪明的表达路径，加倍多面地演绎东方聪明和传统文化的“时代之光”，展示每一个平常人秉承的“东方聪明”基因，和花费者一路发掘一个又一个用聪明成就美好生活的故事。

活动凭借立异的互念头制与品牌新弄法，激发全网热议，多次霸屏各大年夜资讯媒体首页，打造出新的行业营销热点。据凤凰网数据，本次大年夜赛触达高校社群人数60万，影响高校社交媒体用户100万人，在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿，《寻找心中的东方聪明》宣布会直播活动在耳目数达到170万，站内启动视频宣传片总播放量跨越900万。由此可见，这种立异品牌概念的传播弄法，获得了广大年夜网友的迎接与承认，激发了更多元化的营销和成长思维，也进一步晋升了市场对小糊涂仙的品牌认同感。

正如美国告白大年夜师James Webb Young说过的：“创意的本质就是旧元素的新组合，将旧元素以新的组合方法出现。”小糊涂仙面对新时代市场变更和花费者新需求，主动立异品牌弄法，为企业在文化白酒立异传播、强化品牌印记和认知度的品牌营销战中，夺得先发优势，推动品牌传播与市场竞争力双晋升，在行业内建立起典范。