8月24日,蒙牛乳业(2319.HK)宣布2022年上半年事迹。事迹通知布告显示,蒙牛2022年上半年收入477.2亿元,同比增长4%,归母净利润37.5亿元,同比增长27.3%,常温、鲜奶、冰品、奶酪等多个品类市场份额进一步晋升。

在国内乳业上半年受到疫情和国际局面等短期冲击背景下,蒙牛不仅实现事迹逆势增长、周全跑赢行业,在全球乳业排名连升两位,品牌价值也持续增长,增速居国内行业首位,持续引领行业可持续成长。

市占率持续晋升 根本盘优势进一步夯实 

稳定根本盘,凸起发力点!上半年,面对严格复杂的国表里形势,蒙牛化危为机,持续晋升产品力、品牌力、办事力、渠道力,不仅进一步强化了液态奶根本盘,还实现了市场份额进一步晋升,完成了逆势增长。根据尼尔森线下零售研究监测数据和星图电商数据,蒙牛液态奶上半年线上线下整体份额增长了0.4个百分点。 

同时,蒙牛持续推动供给链、家当链和终端发卖的数字化转型,让乳业变得加倍“聪慧”。蒙牛近5年创造专利和实用性专利申请数位列行业第一。蒙牛在产品承认认证方面,更是达到100%经由过程率,旗下巴氏杀菌乳、发酵乳等六大年夜品类在国内率先经由过程欧盟标准产品认证,还获得学生奶14款有机产品的认证。

在常温产品方面,蒙牛UHT纯牛奶表示强劲,尤其是旗下全球乳业最大年夜单品??特仑苏取得了销量供献第一、市场份额第一、品牌力第一的优良表示;纯甄经由过程主打“无包袱,甄好喝”,实现了差别化冲破;真果粒则以“茶喷鼻遇果粒,牛奶更厚味”为卖点,实现了品牌价值持续晋升。 

在低温市场上,面对疫情多发带来的晦气影响,蒙牛经由过程加码新零售和社区团购,进一步夯实了低温营业持续领先的市场地位。尼尔森数据显示,申报期内蒙牛低温持续第18年保持市场份额第一。

增量营业走强 错位成长绘就新增长曲线 

稳盘不保守,立异不离根!在保持核心营业稳中有升的前提下,蒙牛持续延长乳品营业界线,在冰品、奶酪、奶粉等增量营业上表示出高成长性,有望成为将来事迹新的增长极。

鲜奶方面,蒙牛鲜奶营业持续引领市场,旗下高端鲜奶品牌“每日鲜语”及“现代牧场”品牌鲜奶均实现远高于市场的高速增长。值得一提的是,上海疫情时代,蒙牛作为重要保供企业,每日鲜语还率先开启社区团购营业新模式,明显晋升了蒙牛在华东市场的品牌好感度和社会佳誉度。数据显示,本年上半年,每日鲜语在核心城市份额大年夜幅晋升,稳居高端鲜奶第一。

申报期内,蒙牛冰品收入同比劲增29.9%。冰品营业在Z世代花费者沟通中赓续“破圈”,“随变”稳站巧克力冰淇淋品牌前三,销量持续攀升。蒙牛与茅台联名打造的跨界新品“茅台冰淇淋”,不仅成为花费者追捧的热销产品,还成为同伙圈的热点话题。

奶酪营业是蒙牛超前构造的营业之一。适应中国乳品花费进级趋势,蒙牛立异推出常温奶酪产品“蒙牛常温高钙奶酪棒”,借力常温渠道完成了全国覆盖。旗下奶酪赛道龙头妙可蓝多,持续保持奶酪品类及儿童奶酪棒单品全国市占率第一。

奶粉是乳成品立异研发的技巧高地,是企业研发力、品牌力、渠道力的综合比拼。在奶粉范畴,蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业养分进级转型,个中,蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。值得一提的是,蒙牛旗下贝拉米有机婴儿配方奶粉获得美国食物和药物治理局(FDA)注册许可,成为首个进军美国市场的中国奶粉品牌。

五年计谋深刻推动 保持定力将来可期 

锚定“十四五”,计谋不放松!外部不肯定性持续加大年夜,加倍凸显内部计谋定力的重要性。上半年,蒙牛在花费者至爱、国际化、更具义务感、文化基因强大年夜和数智化五个“FIRST”维度深刻推动,保障“再创一个新蒙牛”目标顺利杀青。

此外,面对疫情冲击,蒙牛加快O2O到家营业等线上渠道构造。申报期内,蒙牛到家营业总体增长超35%,电商市场份额达27.7%,位列常温液态奶电商市场份额第一。

蒙牛联袂中国女足、冬奥冠军谷爱凌连上热搜,并适应国潮、二次元、绿色等花费新趋势,持续加强花费者沟通。据凯度《2022年品牌萍踪》中国市场申报,蒙牛是“中国花费者十大年夜首选品牌”之一,并且在2022年凯度最具价值全球品牌榜中,蒙牛品牌价值同比增长15%,增速位居中国乳业第一。

蒙牛站上多个世界舞台,代表中国乳业讲好中国故事。今朝,蒙牛已成为国际乳品结合会(IDF)、全球乳业论坛(GDP)、花费品论坛(CGF)、世界经济论坛(WEF)工商理事会四个威望国际组织中的独一来自中国乳业的高等别成员。蒙牛还成为首批参加由结合国粮农组织等结合提议的全球“乳业净零之路”气候倡议的独一中国乳品企业,蒙牛也是2018、2022持续两届FIFA世界杯全球官方赞助商中独一来自中国的花费品品牌。近期,蒙牛被农业农村部认定为“2022年农业国际贸易高质量成长基地”,也是国内独一乳企。

作为乳业“国度队”,蒙牛不仅在上半年抗疫中实施稳产保供义务,还出力解决种牛、饲草等行业“卡脖子”问题,保持生鲜乳抽检合格率100%的记载,全力保障花费者“奶瓶子”安然。蒙牛全新宣布GREEN可持续成长计谋和双碳计谋,明晟ESG评级由BB晋升至BBB,位居中国乳业最高,并持续第三年入选恒生可持续成长企业指数核心成分股。近期,蒙牛荣获首届“内蒙古慈善奖”,得到故乡对蒙牛大年夜爱的承认。

蒙牛环绕“生成要强”企业精力,持续开展“与花费者一路见证世界品德”文化实践活动,并初次宣布“来!一路牛”雇主品牌价值主意,向全球乳业“牛人”展开怀抱。

2022年是国表里重大年夜体育赛事、重要航天活动密集开展的一年,上半年也周全展示了蒙牛对中国体育及航天事业的陪伴与支撑。从岁首?年代联袂中国女足、冬奥冠军谷爱凌打造体育营销经典案例,到持续19年支撑中国航天,再到近期全球排名晋升两名至第七,蒙牛正获得中国甚至全球各界的广泛承认。蒙牛总裁卢敏放表示,作为全球TOP10中最年青的中国乳企,蒙牛将持续汇聚全球优势资本、适应国内花费进级大年夜趋势,开足马力周全推动“再创一个新蒙牛”计谋。正所谓,世界乳业看中国,中国乳业看内蒙古!