7月26日，在北京举办的第十九届世界品牌大年夜会上，由世界品牌实验室（World Brand Lab）宣布的2021年度“中国500最具价值品牌”榜单揭晓，舍得酒业旗下品牌“舍得”“沱牌”以1351.25亿元的总价值再度双双上榜。 

据记者懂得，这是舍得酒业持续19年入选“中国500最具价值品牌”榜单。从增速看，沱牌和舍得双品牌价值相较2020年整体增值210.14亿元，增幅为18.42%。个中，高端白酒品牌“舍得”的价值为752.58亿，较客岁增值19.70%；公平易近品牌“沱牌”的价值为598.67亿，较客岁增值16.84%。

在差别化的品牌占位、双品牌协同合营的成长路径下，舍得与沱牌正联袂迸发出强劲的价值展示力和品牌竞争力，覆盖浓喷鼻品类的全价格段，为舍得酒业注入全新活力。有业界人士就此指出，经由过程沱牌+舍得的双轮驱动，舍得酒业将来势必加倍出色。

据懂得，世界品牌实验室是业界公认的国际化威望品牌价值研究机构，它宣布的“中国500最具价值品牌”的评判根据是企业的财务数据、品牌强度和花费者行动分析，其研究成果被视为企业无形资产评估的重要根据。

有分析认为，中国白酒市场竞争进入白热化，舍得酒业双品牌价值稳步晋升，除了与企业始终保持经久主义密弗成分，还得益于老酒计谋成长定力不动摇。另有白酒营销人士告诉记者，舍得酒业在精确的家当成长节点做出精确决定计划，双层叠加“名酒+老酒”价值优势，在事迹上表现为收成老酒计谋红利，在品牌价值追逐战中更像一匹脱颖而出的“黑马”。

老酒计谋助推品牌增值 

差别化竞争是舍得酒业经久奉行的生计轨则，也是引导其品牌价值19年来持续升值的不二窍门。

当下，中国白酒市场花费进级趋势明显，但花费者也正变得成熟而理性。2021年数据显示，中国规上白酒企业的市场范围为6434亿元，同比增长跨越10%，是以，市场并不缺酒，但缺“好酒”。

2019年，舍得酒业抓住风口轮换之机，率先在行业内推出“老酒计谋”。

所谓“老酒计谋”，就是在硬件上充分应用舍得酒业独有的“六老”酿造身手：老窖池、老酒糟、老曲艺、老匠人、老酿艺、老基酒。在软件上，舍得酒业保持“一核四维”的计谋定位，一核等于保持做精确的事、做难的事，做须要时光积聚并经得起时光考验的事的经久主义；四维则分别是极致的产品主义，利他的客户思维，深度的花费者体验，为实现合营充裕、全员共创业而尽力。有行业人士认为，“一核四维”的定位诠释了老酒计谋进级的深刻内涵，指引舍得酒业的老酒成长之路。

舍得酒业在积极推动老酒计谋落地实施的同时，还重视走出一条独具特点的可持续成长门路。

事实上，因为地处世界黄金酿酒带，天然具备地舆优势，舍得酒业早在上个世纪就提出“生态酿酒”的标语，并斥巨资打造了占地650万平方米的国内首个生态酿酒工业园，引领中国白酒行业生态酿酒的高潮。中国酒业协会理事长宋书玉就此指出，“沱牌舍得作为生态酿造理念最早的提出者之一，这么多年一向在企业成长过程傍边赓续的升华、晋升。”

老酒计谋和生态酿酒的顶层设计，充分释放舍得酒业品牌价值，形成了巨大年夜的行业影响力。

本年3月，中国白酒“专家天团”走进舍得酒业，批评核心单品，并环绕生态酿酒和白酒行业品德成长、舍得老酒的品德价值等话题展开深刻交换，大年夜家一致对舍得酒业酿酒微生态情况扶植、老酒储量和老酒计谋赐与高度赞赏和肯定。白酒泰斗曾祖训称赞道：“沱牌舍得生态园是酿酒微生物繁衍绝佳之地，必定出好酒。”

嫁接复星资本，打造一流品牌 

舍得酒业双品牌价值的增长，还得益于沱牌和舍得在市场上的全力开辟，尤其是复星入主后，舍得酒业在组织架构和立异上都有了明显进步。

在老酒计谋的指引下，舍得酒业充分应用多方资本，经由过程传播老酒文化，强化舍得品牌，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念加倍深刻人心，接连获得市场承认，在高增长赛道中赓续取得冲破。

年报显示，舍得酒业2021年全年实现营收49.69亿元，同比增长83.80%；净利润12.46亿元，同比增长114.35%。2022年第一季度，舍得酒业延续客岁的稳健增长，一季度实现营业收入18.84亿元，同比增长83.25%；净利润5.31亿元，同比增长75.75%。

品牌治理专家、九度咨询董事长马斐就认为，“舍得酒业在必定意义上占据了‘老酒’这一计谋稀缺性小品类，从两年来看照样履行得比较果断，市场反馈十分有效。”

为了更好地创造乘数效应，舍得酒业于本年6月27日把运营总部从北京回迁成都，并建立起基于价值供献的经久成长鼓励方法，实施有效人才培养和营业竞合机制，为可持续成长和倍量级增长奠定坚实基本。

企业的竞争，实则是人才的竞争。跟着复星集团人才赋能的周全展开，舍得酒业的蝶变焕新有了科创动力。舍得酒业组建了老酒研究院，实施首席科学家轨制，同时返聘部分技巧专家，持续宣传和培养工匠精力。为了用科技解码老酒，舍得酒业还与四川轻化工大年夜学、遂宁市当局，基于“校、地、企”合作模式，共建高程度的白酒研发平台??中国生态酿酒家当技巧研究院。

据统计，为包管酿造出来的每一瓶酒都是好酒，舍得酒业特别制订了从原粮到餐桌的生态评价体系，个中包含近300个衡量指标。

专业成就品德！舍得酒业的品德开端获得国际公认。7月4日，有着“酒界奥斯卡”之称的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大年夜奖赛揭晓榜单，舍得旗下主力产品??52度咀嚼舍得，从60个国度和地区的2030款参赛烈酒中脱颖而出，斩获最高奖项“大年夜金奖”。这也是本次大年夜赛中独一获得大年夜金奖的浓喷鼻型白酒。

值得一提的是，复星集团周全入主舍得酒业后，为企业董事会、高管团队引入高等治理人才，实现对舍得人才型赋能、治理型赋能。舍得酒业则在复星生态充分赋能下，聚合各方资本，打造一流品牌、扶植一流团队、实施精细化营销，凝集人心、晋升团队战斗力。