2022年北京冬奥会（2022年2月4日至2022年2月20日）已于日前正式终结，但因冬奥燃起的冰雪花费高潮仍在持续。花费内容社区“什么值得买”数据显示，本届冬奥会时代，什么值得买站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长1241%，“滑冰”商品GMV同比增长606%，个中，国产活动品牌表示优良。同时，冰雪花费相干衍生品也非分特别火爆，不少爱好者为了寻找体验更好的场地，不吝跨省“远征”， 多地“滑雪+酒店”的组合门票已在站内售罄。

“什么值得买”贸易运营部负责人张宇昂表示，在冬奥会的助推下，我国冰雪花费驶入成长快车道，介入冰雪活动的人数和相干家当范围都实现跨越式增长，各类利好政策的接踵宣布，给中国冰雪品牌创造了成长红利期。且冰雪活动花费者黏性逐渐浮现，“花费者已经充分感触感染到了冰雪活动的魅力，可以预感的是，在冬奥会之后，我国冰雪花费高潮在将来几年内还将持续升温。”

新手冰雪玩家称霸市场，冰雪研究院切实知足花费者决定计划需求 

此前，因为受气候、地区、场地举措措施、资金投入等前提限制，冰雪活动是一项偏高端的小众项目。但冬奥会的举办，让这一项目成功“出圈”映入大年夜众眼帘，相干基本举措措施有了极大年夜改良，冰雪家当蓬勃成长，经营者在办事的精细化、大年夜众化方面做了进级，降低了准入门槛，使得冰雪活动从小众走向大年夜众，全平易近冰雪花费热忱空前高涨。国度统计局申报显示，自2015年成功申办冬奥会至2021年10月，冰雪活动介入人数已达3.46亿人。什么值得买站内的社区也反应出这一趋势，在冬奥会时代，关于冰雪活动的互动内容量快速上升，环比增长高达1846%。

据懂得，今朝，在垂类内容方面，什么值得买已经实现100多个二级花费类目标扶植，除了滑雪行业外，也针对垂钓、乐高、“三坑”等近些年崛起的小众花费爱好做了响应的内容扶植。什么值得买方面表示，在冰雪研究院之后，将来将持续推出更多相符当下花费高潮的花费专题或IP，以更丰富、更多元的花费内容生态，持续知足花费者在细分范畴的花费决定计划需求。

什么值得买深耕花费行业多年，在各垂直细分行业均有前瞻构造，为了更好的办事冰雪花费这一细分花费需求，站内上线了“冰雪研究院”栏目，组建专业编辑团队，并邀请多位行业专家一站式出现优质花费内容，为冰雪爱好者供给百科全书式的决定计划建议。

冰雪活动在国内方才鼓起，体验型滑雪者和初级滑雪爱好者今朝仍占据市场主流。”什么值得买“冰雪研究院”研究员李娜介绍，今朝中国滑雪渗入渗出率仅有1%阁下，仍是全球最大年夜的初级滑雪者市场，什么值得买社区评论辩论版块，“新手滑雪必购单品大年夜全”、“滑雪场指南”、“入门头盔推荐”、“滑雪教程”等新手攻略类内容较受迎接。“这其实是一个好现象，说来岁夜家对于冰雪活动有了更充分、更科学的认知，穿戴牛仔裤上雪道的情况会越来越少。什么值得买也会尽力为花费者们供给更多内容支撑，赞助他们更好的享受冰雪活动。”

冬奥时代，“雪道尽头是骨科”的话题冲上热搜，“冰雪研究院”特邀请海外高等教官为用户讲解精确滑雪技能，并结合专业活动品牌迪卡侬开设专场进行科普，以知足用户内容需求，降低用户滑雪风险。

年青群体成就单板滑雪风潮，国货色牌抢滩万亿新兴冰雪市场 

什么值得买花费数据显示，冬奥会时代，含有“滑雪”关键词的相干商品GMV同比晋升1241%，个中滑雪服、滑雪头盔等核心设备GMV分别同比上升1599%、2944%。张宇昂介绍，在冬奥揭幕的前5天内，吉祥物“冰墩墩”搜刮热度环比增幅高达4010.08%。而国度短道速滑队在冬奥会上的出色表示，也引燃了花费者们的热忱，“滑冰”关键词商品GMV同比增长606%，滑冰鞋GMV同比增长778%，评论辩论热度更是同比增长了1480%。

“今朝，滑雪单板爱好者数量已经远远跨越双板，收入较高的年青白领是冰雪活动的主力花费群体。”李娜分析，比拟于双板，单板在不雅赏性和造型上更偏潮酷、帅气，服饰风格也更为嘻哈，兼具个性和颜值，知足了年青人的社交摄影需求，因而更受市场青睐，“新生代玩家特别舍得为爱好投资，一套设备上万元根本不稀奇。这也反应了我国滑雪市场正出现年青化、高端化的成长趋势。”

我国冰雪活动也出现明显的地区特点。北京、上海等一线城市因为基本举措措施较为完美、年青人口较多，冰雪活动爱好者数量远超全国其他城市；吉林和辽宁也凭借天然气候优势和较为悠长的冰雪活动基本，爱好者人数名列前茅。

有研究分析，估计到2025年中国冰雪家当总范围将达到一万亿元，各大年夜品牌也早已跑步入场加快构造，试图在中国滑雪这个宏大年夜的市场分到一杯羹。尽管迪桑特、Burton等国外有名活动品牌仍占据大年夜半市场份额，但也有一些优良的国产品牌如安踏、Goski、南恩等，凭借过硬的质量和先辈的研发技巧积极抢滩冰雪赛道，在垂直细分市场崭露头角。以安踏为例，作为国际奥委会官方体育服装供给商，发售了应用独特技巧的中国冰雪聚热滑雪棉服，该款服饰也成为什么值得买站内存眷度最高的几款滑雪服之一。

冬奥会时代，国产品牌们不负众望交出一份知足的答卷，安踏在什么值得买站内的GMV同比增长219%，探路者和南恩站内GMV分别同比增长73%、43%，个中南恩有三款滑雪头盔跻身什么值得买站内相干品类GMV前10。

跨省“远征”、近郊冰雪旅游皆火爆，冲浪、蹦床等衍生活动热度渐起 

北京冬奥会的成功举办带动了冰雪家当链的成长，除了冰雪活动之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成为不少人节假日的出行首选。长白山、北大年夜壶、阿勒泰、神农架等重要滑雪目标地的站内拜访量立异高。

冬奥会时代，冰雪类景区热度增势喜人，除了惯例的滑雪活动外，不少花费者会选择滑雪+温泉、滑雪+赏雪的“组合装”。张宇昂表示，除了跨省“远征”之外，在疫情防控背景之下，不少人也会选择本地、小半径内的冰雪出行项目，如北京的什刹海冰场、南山滑雪场、济南雪野湖滑雪场等本地冰雪体验景区，也吸引着不少冰雪活动爱好者前来打卡。

此外，滑雪活动还衍生出很多新型活动和花费。跟着春季的到来，雪季即将停止，不少滑雪爱好者们已经开端在预备“封板”之后的下一个选项，蹦床、冲浪等活动热度渐起。“单板三大年夜偏向之一就是公园，因为有很多蹦跳动作，对核心力量请求较高，所以很多玩家日常平凡会经由过程演习蹦床来加固核心。”一位滑雪爱好者表示，因为滑雪是自冲浪演变而来，二者有诸多共通之处，因而为了进步滑雪技能，很多人会在夏天演习冲浪或“陆冲”滑板。什么值得买后台数据显示，有相当比例的滑雪设备花费者会同时浏览蹦床、冲浪设备，且跟着气象转暖，数据出现逐渐上升之势。