据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对客岁增长明显。 

首推“竖屏看春晚”，全新体验吸引超1.2亿人不雅看 

自1983年正式创办春晚以来，大年夜年节守岁看春晚，已经成为全球华人的合营年俗。从电视端到收集端再到移动端，四十年来，总台春晚守正立异，赓续丰富传播形态，引领时代潮流。 

本年，总台初次测验测验在央视频APP和微信视频号推出竖屏直播，为受众供给全新的视觉体验，不少不雅众表示“竖屏看春晚，感到离舞台更近了，细节更丰富了，甚至连演员的微神情都能捕获到。” 

在四个多小时的春晚直播中，共有跨越1.2亿不雅众涌进视频号直播间不雅看节目，总点赞数跨越3.5亿次，总评论数跨越919万次，总转发数跨越551万次。 

浓浓的年味儿在喜庆的节目中里，也在彼此的互动祝福中。自1月25日，“春晚”正式宣布入驻视频号以来，虎年春晚的欢快祥和就开端在微信中传递开来。 

不雅众对于节目标爱好，在直播互动中获得了即时表达，带动直播间形成喜庆热烈的氛围。跳舞诗剧《只此青绿》带来绝美的视觉盛宴， 激发不雅众积顶点赞，短时光内点赞数即上升了2000万次；说话类节目《还不还》引爆直播间，不雅众纷纷表示“太好笑了，很实际”；融合高科技手段的创意类节目《金面》更是将不雅众的情感拉起一波高潮，不雅众在评论区纷纷感慨“震动”、“国宝太壮不雅！祝故国繁华昌盛！”整台节目经由过程出色纷呈的节目，营造出中国年的欢快喜庆祥和。 

据悉，为了保障独特视角下的高质量春晚直播，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏机位进行拍摄。此外，体系以轻量化、全IP安排实现高清、4K新媒体旌旗灯号现场混淆制造播出，以及横屏、竖屏的同一切换，实现2022春晚“跨屏”直播新样态。 

玩转社交新花样，彰显春晚年青态和新活力 

入驻当天，“春晚”上线直播预约按钮，并送出“虎年春晚限量红包封面”，所有预约不雅看直播的用户，还收到了一张带有独一编号的“2022壬寅年春节联欢晚会邀请函”，典礼感满满。截至春晚直播开场前，累计跨越195万人在视频号预约了直播。 

直播当晚，不雅众互动热忱达到高潮，晚上20点至23点，每个整点，“虎年春晚异形红包封面”在春晚直播间分波大年夜放送，带动不雅众积极领取。为进一步营造欢快喜庆的氛围，视频号直播间的点赞图标也变成了喜气洋洋的“小老虎”、“福字”、“红包”图标，深受不雅众爱好。 

直播时代，视频号与同伙圈也实现了无缝连接。进入视频号春晚直播间的不雅众，根据页面提示就可以揭橥“虎年专属同伙圈”，便利不雅众边看直播边拜年。 

在移动化、社交化传播的时代，总台春晚力争出新出彩，打破屏幕界线，构建独特的不雅看体验和互动弄法。借助于视频号等平台，总台以年青、充斥活力的姿势，让春晚更好地连接广大年夜用户，传播主流价值，带动中国传统文化深刻人心。 

作为虎年春晚的一大年夜立异亮点，“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。大年夜年节当晚，跨越1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的不雅看体验博得不雅众一众好评，视频号直播间点赞数跨越3.5亿次，总评论数跨越919万次，总转发数跨越551万次。 

春晚海外再破圈，视频号搭起文化交换桥梁 

“金牛举头辞岁去，玉虎纳福迎春来。”中心广播电视总台《2022年春节联欢晚会》出色落幕，跨屏联欢为国表里不雅众奉上一台思惟性、艺术性、不雅赏性俱佳的文化大年夜餐。 

作为全球华人欢度中国阴历新年的文化盛宴，总台春晚在海外也备受存眷。伴跟着移动端传播序言的成长，总台春晚的海外受众范围持续增长。 

虎年春晚直播时代，海外社交平台用户经由过程经由过程CNTV和CGTN海外社交矩阵收看春晚直播海外受世人次跨越3524万次，相对客岁增长近1658万次。 

从2020年的2805万人次到2021年的3259万人次，再到2022年的3524万人次，总台春晚在海外赓续破圈，成为海外新媒体舆论场的新权势。而作为连接全球用户的社交对象，微信为总台春晚在海别传播增加了一股新的力量， “竖屏看春晚，边看春晚边拜年”的体验经由过程视频号传递到了海外。 

在美国留学的小姜，受疫情影响，已经快三年没有回湖南老家了。大年夜年节是日，视频拜年、看春晚、跟同窗会餐成为了他这几年的固定动作。不合以往的是，本年看春晚有了新花样。虎年春晚开播时，家人就将视频号直播链接分享给了他，他得以零时差跟家人共享同一台春晚。竖屏沉浸式的不雅看体验让他倍感新鲜，领取直播间的虎年红包封面，发红包送祝福也增加了更多趣味。 

中国消息史学会应用消息传播专委会会长、中山大年夜学传播与设计学院传授张志安表示，“竖屏看春晚”给广大年夜用户带来了耳目一新的视觉体验，丰富有趣的社交弄法也让浓浓年味儿在人与人之间无缝流动。跟着主流媒体在视频号中的内容深耕，视频号将在传播主流价值、助力跨文化交换中发挥加倍重要的感化。