据艾媒咨询统计数据显示，2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示每周都邑在家做饭，个中做饭4-10次的比例占到49.4%，如许不小的比例若干改变了大年夜多半人不雅念里“年青人不爱做饭”的广泛认知。

作为新一代的花费主力军，Z时代年青花费者们不仅存眷产品的机能、体验感，更重视产品的颜值、时尚度和品牌形象魅力等附加价值，这使得厨电行业各大年夜品牌纷纷看重起品牌营销范畴工作，个中，聘请代言人、改变营销思路及推出高端新潮的时尚新品成为了重要义务。

华帝：年青化、智能化双管齐下

厨电范畴“时尚派”傍边必定少不了华帝的身影。如同家电行业资深不雅察人士刘步尘曾说：“华帝寻求的时尚并非狭义的时尚，而是建立于科技立异基本上的时尚。”过硬的产品德量搭配引导者对厨电产品套系化、定制化、智能化的成长趋势精确的洞悉与决定计划，使得华帝得以敏捷转型进级。

2021年，华帝的品牌营销重心以“全系时尚厨电”为主，打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象。7月份的新品大年夜会初次以“厨房音乐会”的立异情势在云南弥勒春风度小镇举办，华帝董事长潘叶江宣布会上介绍了 “三位一体”的高品德厨房生活构思，提出了“家居一体化”与“洗澡定制化”两大年夜新筹划，推出兼具时尚与智能的新锐潮品魔尔套系，并官宣欧阳娜娜作为该系列代言人，拉近与年青受众的距离，强化与年青花费群体的黏合度；特约赞助喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》第二季，并邀请相声当红小生秦霄贤、王九龙担负华帝欢快官，再一次强势出圈。

方太：明白高端化品牌定位

老板：成熟渠道计谋+持续曝光建立品牌影响力

在线下快闪活动方面，华帝的“魔尔庄园”也是一大年夜亮点。在高人气商圈、本地年青人心选的潮流集合地内，华帝魔尔庄园经由过程酷炫的电音风格、有趣有内涵的主题活动区、颜值实力俱佳的厨电产品，现场更设有纪念金币、长生花首饰盒等抽奖大年夜礼，吸引了浩瀚年青人打卡分享。从合肥、到武汉，再到西安，华帝魔尔庄园开到哪里就火到哪里，堪称厨电行业现象级的品牌活动。

提到方太2021年的品牌营销动作，就不得不提此次的代言人??这一次，方太一举官宣陈坤、周冬雨两大年夜实力派明星作为品牌全球代言人。

与系列产品推广、全线品牌双代言等惯例的品牌代言不合的是，方太双明星计谋分别代言方太近年来推出的两大年夜新品类，陈坤作为中生代明星代表，代言方太集成烹调中间；周冬雨作为新生代明星，代言方太水槽洗碗机。这种品牌+品类代言的情势，最大年夜化地助力方太两大年夜新品类的推广。

作为厨电熟手在行，方太的品牌认知度更多局限于中青年群体，而此次经由过程与两大年夜公平易近性明星合作的方法，无疑是品牌有名度向年青群体外拓的最好机会。别的，无论是陈坤照样周冬雨，都是受众范围更广、实力与有名度兼具的影帝影后，方太在品牌代言人咖位的选择上，也进一步加持了品牌高端化的定位。

在渠道精准发力方面，老板拥有一套成熟的战术：如在零售+立异渠道上，持续强化零售渠道套系化发卖策略，加强全屋定制公司、家装头部企业合作进级；在电商渠道上，积极推动营销数字化改革，搭建品牌与潜在花费者间的深度互动，打开增量市场；在海外渠道上，对准海外需求慢慢修复契机，持续加强全球构造。

2021年，老板电器先后举办AWE品牌展以及中国洗碗机节，分别聘请宋威龙担负老板烹调创作工厂代言人，许凯担负老板电器新厨房代言人，打造央视、院士、达人走进老板品牌大年夜事宜；赋能各渠道开展国潮夜宴、创造桃花宴、AI私宴等活动，独家冠名《据说很好吃》，担负《念念桃花源》美食创造官，并深化老板家宴、神往厨房节等主题活动IP，品牌的持续露出在保持宣传力度的同时也经由过程节目氛围深化了旗下产品与“厚味”的接洽关系度。

跟着2022年的到来，各大年夜厨电企业的行业竞争加倍激烈，品牌营销情势必将进一步进级，这一趋势将推动全部行业向年青化、时尚化、高端化的偏向成长，我们可以等待在将来的厨房中可以或许碰到更多惊喜。