回看2021年的视频行业，中视频是绕不以前的关键词。

假如说2020年作为“中视频元年”是因为概念的出生，以及带动各大年夜视频平台发力新赛道的热度;2021年的重要性，就在于印证了中视频内容和行业价值。

在2020岁尾，行业对于中视频到底是概念照样真蓝海仍有疑虑，重要有三：中视频真的有人看吗?若何包管优质内容的供给?中视频怎么赚钱?在这些关键预期落地之前，中视频的赛道价值还无从谈起。

中视频创作正在迎来一个好时代。

2022年伊始，作为曾经的概念提出者和关键的行业发力方，西瓜视频结合抖音和今日头条宣布了《回映?中视频这一年》H5，正在供给不雅察这一赛道的信息根据。

个中提到，西瓜视频、抖音、今日头条三端的中视频不雅看数据持续增长，下半年同比上半年条数增长98%，播放量同比增长25%。市场和创作生态的快速成长，填充起了衡量中视频价值的关键指标。

行业对中视频的价值预期，或许正在兑现。

中视频依然“喷鼻饽饽”

成视频行业关键变量

“在抖音，除了短视频，中视频花费时长占比跨越了40%。”1月6日的“引擎大年夜会2022?ONE”上，巨量引擎产品高等副总裁周盛提到如许一个数据。

假如说西瓜视频提出概念时，对市场的预估是用户对于更高内容承载量的视频有需求，那么如今，这种赛道价值正在获得印证。

一是用户数量，抖音、西瓜视频和今日头条三个平台上，百万播放量中视频跨越160万条，切切播放量中视频跨越9.3万条。

二是用户粘性，即互联网主流用户对更大年夜信息量内容的需求晋升，或者说是“在线进修”热忱。巨量引擎告白产品负责人杨晓羽在引擎大年夜会提到，“当前抖音和西瓜视频的用户，天天不雅看一分钟以上的视频内容，时长已经跨越了一个小时。”

这部分人群进一步实现了贸易化价值的整体激活，他们青睐深度的优质内容，也更愿意为之买单。可以说集合了这部分用户的中视频平台，不仅可以经由过程内容吸引花费，也对品牌营销有更好的助推感化和经久价值，让品牌营销拥有了更广阔的想象空间。

这是一年前吸引行业纷纷下场的原动力，也是视频行业在面对增长问题的当下，一向在寻求的新变量。面向综合视频的将来，中视频所实现的价值或许可以在更大年夜的空间表示出来。

在“内容为王”的时代里，中视频的内容承载量和为用户供给的获得感，正在供给一种逐渐建立大年夜众认知、有等待感和新鲜感的锚点价值。中视频内容生态与用户相遇，正在影响现代人的信息获取渠道和生活方法。

创作者生态裂变期

兑现内容预期

这种价值的实现，必须依托于坚实的内容基本。

建立创作者生态的艰苦之处在于，从2020年的冷启动到2021年完成“从0到1”，不只平台要完成人才吸引和贮备，创作者们也不睬解中视频是什么，面对着不会剪辑、变现不明等各种客不雅艰苦。

而在2021岁尾，这似乎已经不再是一个问题。据懂得，以前一年有跨越1300万创作人入驻平台，进入了增长的裂变期;同时，2021年中视频月活创作者数量增长80%。

一系列中视频达人正在获得破圈认知。客岁万粉创作者宣布视频数1.8亿个，百万创作者宣布视频数超2000万，逐渐成长的创作者生态正在形成高质量的内容供给。

对视频行业来说，中视频进一步集合了互联网价值凸起的用户群体，不只供给了最大年夜的行业变量，也经由过程用户活性进一步晋升了在泛互联网空间的传播度与影响力;对于相干平台，经由过程激活大年夜众认知建立品牌，个中作为头部平台的西瓜视频，更成为高净值中坚人群立足地。

在这背后，是行业为创作者降低门槛的一系列尽力，更须要平台拿出真金白银和流量资本，在前期为行业闯出一条新路。个中比拟较较有影响力的首推西瓜视频提议的“中视频伙伴筹划”，客岁已经吸引了超900万人报名介入。

一批以中视频为职业的创作者们已经出现。他们让中视频内容的供给加倍丰富多元，经由过程传递着泛生活、泛常识、泛兴趣等各方面内容，实现了对相干场景的广泛覆盖，以具有深度专业的常识不雅点，让中视频这门“好奇心”经济兑现了对用户的价值。

曾参加《我是演说家》第三季的@房琪kiki，作为有名旅游范畴创作者，今朝在西瓜视频有跨越1143万粉丝，一条介绍琼台的旅游视频收成近180万次不雅看;@模型师老原儿 则是平台成长起来的破圈达人，粉丝达776万，一条介绍“巴氏刷牙法”的视频不雅识破881万次。

数量、粘性，这些指标所代表的互联网用户活性，表示为中视频具有差别化优势的流量价值。这种流量价值可以从三个角度来看：行业、平台和贸易化。

对繁华而多元的中视频内容进行复盘，可以归纳出三个关键词：深度的专业垂类输出、广泛的场景覆盖和用户的深度认知，这种综合性的内容优势形成了与其他内容品类的差别化。

这种内容价值也进一步激活了贸易化的可能性。中视频更深度、多场景、高认同的内容特点，与品牌方所寻求的高价值营销渠道形成了趋同性，强常识、不雅点输出形成了更好的种草后果，场景与多元化产品匹配，以及用户从内容认同到品牌认同的转化，都成为对品牌价值的更好传递和根植。

当表达者获得了最合适他们的舞台，而中视频也兑现了为不雅众打开新世界、供给信息量的内容预期，逐渐实现“平台-创作者-用户”的良性生态轮回。

变现，中视频加快前补全路径

@温义飞的急救财经 凭借其独特的“温氏”解读，是西瓜视频上粉丝破切切的财经类达人。他的商单内容同样信息量不小，经由过程“汽车行业大年夜更改”的行业化解读引入幻想汽车的独特优势，政策、行业、品牌信息信手拈来，趣味科普与种草齐飞。

从这个案例不难看到，中视频正表示出营销方面的独特点。

“我印象里，从来没有国产汽车在涨价的情况下销量还能翻倍。”客岁7月@温义飞的急救财经 与幻想汽车的一次商单合作，实现了平台600万+的播放量，更以全网播放破切切、互动量超17万实现了创作者与品牌的双赢。

西瓜中视频的创作者经由过程解读式营销和场景式营销的方法，在内容中深度解读品牌价值，能很好的加深品牌在用户心中的认知与认同感。

个中解读式营销是结合多维度多范畴的深度专业内容，找到花费决定计划背后的需求实现理性种草;场景化种草是以中视频多场景内容覆盖的植入，让品牌融入更天然。

凭借前文所提到的流量价值和内容价值可看出，中视频正在摸索契合度更高的营销模式。从品牌角度看，不难发明中视频营销所具有的独特优势。

一是理性种草，不合于一般带货以感性冲击和刺激花费为目标，中视频的专业解析更轻易带动用户的理性认同。

这让中视频营销与一些高价值产品有了更高匹配度，如3C家电、汽车等更须要经验和决定计划参考的产品。客岁长安汽车与西瓜视频合作的“2021有你真好”中视频征集赛，实现超12.5亿+总曝光;@模型师老原儿 与戴森合作的“尘土的本相你懂得若干”视频，全网播放600万+。

二是场景营销，不只场景加倍多元化，并且中视频相对的时长优势平日会出现更完全的生活片段，让品牌融入加倍天然，也能为用户传递更完全的感知。 比如@一鸣探险家 “挑衅24小时玩遍长隆所有项目”，有趣的模式带动用户对长隆欢快世界的兴趣，实现全网播放300万+。

在这方面，西瓜视频可以说是关键摸索者，依托平台和巨量引擎的贸易化效能，实现了中视频从商单收入到多元化的变现路径。

品牌主在西瓜视频上，除了可以选择头部达人定制视频之外，也可以在定制视频中预埋投稿义务，爆发更长尾的传播效应。经由过程灵活的营销定制筹划，充分释放西瓜视频流量池，多端共振实现营销价值最大年夜化。

在方才停止的引擎大年夜会上也特别提到，本年西瓜视频将结合抖音持续推出中视频商单搀扶筹划，这无疑进一步释放了对中视频创作者的利好，而中视频赛道也正觉悟贸易化才能，进一步强化对品牌的办事能效。

或许在当下，急于用中视频赛道和成长成熟的长短视频赛道做比较还为时过早，相干价值也还需时光成长和沉淀。但跟着以西瓜视频和抖音为代表的的平台持续发力，这条赛道的内容和行业价值还将赓续兑现，在视频行业寻求增量的当下给出一种谜底。