2021年是新消费品牌的“当打之年”，新一代国货展现出的实力，正悄然改变外界对中国品牌的固有印象。2021年末，国际商业管理媒体《哈佛商业评论》举办的“2021新增长大会”，也特别关注到一众国货品牌的商业价值， Bananain蕉内被评为最具创新增长潜力的企业之一，登上“中国新增长·新商业进化榜”。

除了《哈佛商业评论》对蕉内商业进化之路的认可，在过去一年，立志“重新设计基本款”的蕉内，在品牌、产品、渠道、口碑各个维度，也频频获得行业和用户的鼓励和肯定。

从新赛道破局者到新消费独角兽

2021以前，蕉内最突出的标签是“无感标签内衣”，随着一年来的不断突破，一个更立体的品牌被外界熟知。“作为中国第一家定位无感标签内衣的品牌，蕉内‘重新设计基本款’的理念贯穿着品牌从0到1，其用设计的思维和力量，拉高基本款的行业标准。”这是钛媒体在2021T-EDGE全球创新大会为其颁发 “2021年度新消费品牌”时的致辞，也是蕉内一直以来对自身的要求。

在行业人士眼中，品牌影响力之外，产品创新力、模式创新度、市场占有率、资本表现、成长潜力都是他们评估企业商业价值的重要指标。一直关注新消费发展的媒体36氪，携手业界大咖们从这些维度展开评选，陆续推出“2021WISE消费新势力”和“2021中国独角兽企业TOP100”等榜单。蕉内以连续五年销售额实现100%增长，线上GMV总计达 34 亿元，用户量突破1000万的飞速发展，双?入榜，再现新国牌的新活力。

尤其是产品创新方面，蕉内不断挖掘用户体感需求，将技术和面料与新的用户需求结合，推出更优质的产品。在秋冬保暖衣市场表现突出的“蕉内热皮”，荣获京东的“2021年度最受信赖新锐品牌奖”，这也是平台给予入驻一年成长迅速的“新生”蕉内的认可。

少年心气与Z世代同频共振

从拒绝平庸的“蕉内风”，到与小黄人、摩登天空、王者荣耀、艺术家朱敬一等IP的联名共创，再到拿捏Z世代喜好的代言人选择，蕉内敢于突破的少年心气，与不断扩列的“朋友圈”，受到Z世代消费者的关注。

去年12月，面向新世代青年的新锐内容厂牌应漾工场Yiyouth，联动CBNData共同揭晓“2021 GEN-Z年度喜爱品牌榜”，蕉内凭借独树一帜的视觉风格，荣获“年度Gen-Z最喜爱审美张力品牌”。

蕉内同时俘获的，还有博主的青睐。2021年9月，小红书WILL2021未来品牌大赏特别评委奖之“博主的选择”花落蕉内。意见领袖的取向直接反映消费者的偏好，在以达人种草为核心的小红书更是如此。“博主的选择”由家居、时尚、母婴等多个领域的30名博主提名和投票，蕉内在320个品牌中脱颖而出，成为博主精选的11个品牌之一。

有机会在各大媒体和平台崭露头角，是对蕉内在品牌力、产品力、渠道建设、用户口碑等多方面坚持初心的认可，更是鞭策，暗含对新锐品牌未来更多可能的美好期许。新的一年，蕉内将继续与一路同行的各位伙伴携手努力，不负每一份信赖，一起做出让世界迷恋的中国品牌。

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