第三次消费升级的全面到来，拉动了众多行业的又一次消费增长。但随着大众生活水平提高、行业竞争加剧，产能过剩、供大于求、产品同质化严重也成为许多行业的发展痛点。对此，如何打造自身差异化优势，以抢占更多市场份额，成为千行百业的共识。而在过去的双十一购物节，深耕垂直领域的时尚购物平台蘑菇街，就给出了具有参考意义的答案。

有消息称，今年蘑菇街仍以“让狂欢更简单”为核心，客单价、品单价、客件数均取得明显增长，并在原创设计女装领域取得重大突破。

数据显示，今年双11蘑菇街用户人均消费额(客单价)同比去年增长106%，商品单价同比增长201%。双11期间，蘑菇街用户人均观看直播时长达6.2小时。

不同穿搭风格主播，相同原创设计内核

伴随着国内消费升级浪潮的涌动，消费者群体的整体消费需求发生明显改变。如今的消费者在消费决策中，从功能性需求如保暖、利益性需求如价格等基础层面，走向时尚、个性、有辨识度的审美性需求，这对平台、商家、主播们，都提出了挑战。

款式、个性、风格、搭配……这些更具主观性的要求，逐渐取代价格成为女性消费者们选购服装过程中的决定性因素，这造就了原创设计女装在消费者端的天然需求。

以因最近气温骤降备受用户追捧的羽绒服品类为例。双11期间，羽绒服品类同比去年增长23%，设计款+羽绒服成站内商品搜索关键词，而最受欢迎的羽绒服爆品也同样是一款原创设计羽绒服，单品成交金额超过2156万。

同时，蘑菇街上不同风格、身材的穿搭风格频道，也成为女性用户们剁手的首选。数据显示，Plus女生、小个子风格频道，同比去年双11均翻倍增长，成交情况均超过200%。而不同地域、省份的人群在购买服饰时，尽管趋势不同，但都注重个性风格、原创设计，如消费力最强广东、浙江、江苏三省，风格标签为潮酷、极简、日系。

在蘑菇街不同的风格直播间里，吸引粉丝用户的内核是一致的。从商品而言，是共同具备原创设计元素;从主播出发，是其为用户提供了可供复制、参考的时尚穿搭解决方案。以此为基础，蘑菇街成为用户接触原创设计女装、满足时尚消费需求的首选。

综上，蘑菇街在时尚领域已总结出了一套成熟、高效的组合拳打法。一方面，蘑菇街通过原创设计来满足女性消费者的个性化、多元化需求，为她们提供优质、高颜值、独特的产品以及舒适、便捷的消费服务;另一方面，蘑菇街别树一帜的直播模式，不仅能带给消费者轻松愉悦的购物体验感，还能让她们轻松解决“穿搭”难题，以更立体、直观的方式，获取穿搭方案。多重利好下，蘑菇街广受年轻女性消费者青睐。

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