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销量稳步看涨,营销亮点频出,上汽大众交出高分答卷

2021-12-15 15:36:23 来源:晶报网

日前,乘联会发布的11月销量数据显示,11月,上汽大众实现零售销量11.3万辆,其中大众品牌11月零售销量为105001辆,年度累计零售已超过121万辆,稳居国内单一品牌销量首位,同时也是目前唯一年度累计零售突破100万辆的单一品牌。

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整体稳步向上,而新能源方面,上汽大众则交出了高分答卷。今年以来,上汽大众初步完成ID.产品布局,快速的新品上市体现出上汽大众在电动化布局上的体系实力;不仅如此,11月,上汽大众ID.家族实现零售7007辆,持续7000+辆的热销势头。

回归汽车本质,完成ID.元年产品布局

今年对于上汽大众而言,可以说是极为重要的一年,陆续上市的ID.4 X,ID.6 X及ID.3,完成上汽大众ID.元年的产品布局;自3月底推出以来,上汽大众ID.家族仅用3个月实现单月销量破千辆,9月实现销售5001台,10月实现销售7052台,11月实现销售7007台,站稳7000台大关,销量保持积极的增长态势。

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值得一提的是,目前欧洲最畅销的电动车ID.3在10月在国内正式上市,这也是大众汽车集团今年在中国市场推出的第五款ID.系列车型,与ID.4和ID.6由上汽大众与一汽-大众同步引入不同,ID.3由上汽大众“独家”引入,再次证明上汽大众在大众汽车转型中的先锋作用。

上汽大众ID.家族稳步向上的销售表现背后,是其更为出众的产品品质和更符合用户需求的产品力设定,作为传统车企的巨头,上汽大众在电动化转型的研发中更注意汽车本质,回归汽车本质的电动车型研发,而不是过度强调“期货配置”,更为重要的是强调车辆本身的操控、安全、舒适等核心内容。

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为了打造更符合中国消费者需求、解决纯电动车用户安全和品质痛点,上汽大众基于新能源汽车最核心的三电,专门建设新能源试验中心,与德国大众研发总部具备完全等同的电池、电驱等三电系统的认可试验能力。

日前,上期大众ID.4 X荣获中保研C-IASI测评新版测评规程All Good评价,并取得C-IASI测评史上的最好成绩。ID.系列动力电池荣膺TV南德志大中华集团“质胜荣耀之星”,成为该奖项的首个国内获奖者。

贴近用户,年轻化营销花样引客

在业内看来,除了产品力之外,ID.家族销量稳步增长的背后还有上汽大众营销打法与日俱进的因素。随着年轻一代成为消费主力军,汽车行业不仅在产品用呈现出年轻化的趋势,在营销层面也逐渐迎合年轻人的喜好,更加年轻化。

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上汽大众在ID.家族产品的营销上推陈出新,真正与年轻人玩在一起。上汽大众ID.家族与宝可梦热门角色合作,向品牌注入跨界基因,让电动的因素全方位传递;ID.4 X邀请刘亦菲担任品牌代言人,携手王者荣耀职业联赛,贴近年轻消费群体;春节期间,ID.4 X一"菲"冲天的微信新春红包封面,曾创造16亿曝光次数。

随着国潮成为年轻消费者追捧的热潮,上汽大众也与国潮结合,ID.4 X与上海美术电影制片厂联手通过齐天大圣的经典形象,打造《天宫首届竞速赛》等系列短视频,电动“新势力”与国潮经典结合,在增强品牌形象与品牌曝光率的同时也不失对情怀的追捧。

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不仅如此,当下90后更喜欢在网络世界里畅游,想要与年轻人对话就要时刻保持年轻人的心态,了解年轻人的网络方式。上汽大众ID.6 X联合叫兽易小星玩转病毒式传播,联合推出#把老板送上太空#微博话题,该话题高达2.3亿阅读量,知乎问答#如何评价上汽大众ID.6 X#更是登上汽车榜NO.1,通过“病毒式传播”,上汽大众ID.6 X成为年轻人关注的话题。

在竞争日益激烈的新能源汽车市场,产品与营销二者是相辅相成的关系,产品的硬核实力也需要花式营销的传播,才能真正实现流量与销量的双丰收,而上汽大众显然已经掌握了制胜秘诀。

(责任编辑:ysman

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