提起网红城市,你会想到哪些?

重庆、成都、西安、厦门、武汉、杭州、合肥、郑州……必定榜上有名。

近年来,“网红城市”这一标签越来越受到城市治理者们追捧,无论是一线城市,照样二三四线城市,它们都积极上彀冲浪,期盼着爆火。

那么,网红城市都是怎么走红的呢?网红城市的弄法,可否在更多城市获得复刻?

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执着于数字空间再造世界的游戏,似乎潜意识中和城市成长就有着解不开的姻缘。如许的合作,比拟于初代网红城市的走红逻辑,也有着其独特的优势:

他们将游戏里的建筑场景、服装、道具等搬到了实际中,给游戏粉丝、古风爱好者供给了一个让人耳目一新的网红打卡地

初代网红城市的N种弄法 

很多人第一次感触感染到网红城市的魅力,是从西安“摔碗酒”开端的。

2018岁首?年代,西安永兴坊一家商号推出了摔碗酒,花5元买一碗米酒,喝完之后,豪气地摔在地上,这就是摔碗酒。

最初,这家摔碗酒并不火。让摔碗酒走红的是,有人把喝摔碗酒的过程拍成视频,传到网上,从此激发巨大年夜存眷,很多外埠旅客专门来打卡。

最热烈的时刻,这家摔碗酒号称“列队两小时、摔碗5秒钟”,一边是上千名列队的旅客,一边是堆在街角越来越高的碎碗,不仅让商家赚得盆满钵满,也让西安这座城市初尝了走红收集的“甜头”。

所以,网红经济不再只是年青人的诗与远方,还为城市经济成长供给了新思路。

除了摔碗酒,以一己之力带火一座城市的,还有西安大年夜唐不夜城的“不倒翁蜜斯姐”,一眼万年的风度哄动无数粉丝特地来打卡。

“醉后不知天在水,满船清梦压星河。”

西安大年夜唐不夜城夜景

别的,平易近谣歌手赵雷唱着《成都》,登上湖南卫视《歌手》的舞台。一夜之间,《成都》红遍了大年夜街冷巷,全国网友都欲望着来到成都街头,寻找着玉林路的小酒馆。

片子《猖狂的石头》,则把重庆的活色生喷鼻展如今了大年夜众面前。片子里“火车穿楼”的经典画面,让重庆轨道成为了城市的一张王牌咭片,至今仍是很多外埠旅客必来的打卡点。

总体来看,初代网红城市,以西安、成都、重庆等新一线城市为主。

它们有着深挚的汗青底蕴、特点光鲜的城市气质、丰富多彩的文旅立异题材,为大年夜众带来耳目一新的文旅体验,顺势成为现象级的旅游新宠。

对于这类城市来说,享受到的是线上粉丝跑到线下打卡花费的红利,不仅能晋升城市有名度,还能增长酒店、餐饮、娱乐、购物等旅游收入,充分着城市的“荷包子”。

成都网红酒吧街

并且初代网红走红的逻辑具有太强“偶发性”,大年夜多来源于一些旅客的有时行动,没有对城市资本进行系兼顾划,这种单一内容的爆火,也很难形成经久持续的走红效应。

不过,这种走红逻辑有必定的局限性,并不实用于广袤的三四线城市。因为比拟一线、新一线城市,三四线城市的汗青积淀、城市特点、旅游场景都不如前者,本身“物质”基本就不占优。

再加上马太效应影响,城市范围越大年夜越轻易获得流量和资本的倾斜。二三四线城市想要在文旅融合方面弯道超车难上加难。

所以,对于三四线城市来说,就不克不及盲目师法初代网红城市的弄法,只有随机应变,做体系化、经久主义的内容共创和文旅立异场景打造,才能实现文旅融合赛道中的新冲破。

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城市文旅若何“破圈进级” 

2020年,“推动数字文化家当高质量成长”成为我国重要成长计谋。文化和旅游部为此宣布了《关于推动数字文化家当高质量成长的看法》,看法提出:

要促进优良文化资本数字化,让优良文化资本借助数字技巧“活起来”,鼓励依托处所特点文化资本,开辟具有光鲜区域特点和平易近族特点的数字文化产品,助力扶贫开辟。”。

这一看法,也给三四线城市文旅融合指清楚明了一个偏向:数字文化家当,有文化内核,也有家当驱动力,依附着今朝成长强劲的数字文化家当,城市文旅融合过程有望可以或许做到既提速又提质。

本年6月,湖南湘西一座挂在瀑布上的千年古镇??芙蓉镇,吸引了一大年夜批年青人存眷,全国首个游戏主题实体国风建筑??天衣别院,在芙蓉镇开园营业了。

姑苏联袂穿越前哨,把姑苏第一传统老街不雅前街改革成“苏城遇谜城”的IP主题街区,游戏里的BOSS空降不雅前街老字号招牌。旅客不仅能与虚拟主播互动、赏玩VR游戏,还能将苏扇、茶包、灯彩等特点文创商品带回家。

这座“天衣别院”是腾讯旗下、国风游戏《天际明月刀》的同款实景家园。2020年,游戏团队联袂清华大年夜学建筑学院、湘西芙蓉镇,结合湘西建筑风格特点及本地特点文化,打造首座游戏同款实体家园??“天衣别院”。

图源华声在线

“天衣别院”推出了非尸体验、华服旅拍、文创产品售卖等多种贸易项目,结合线上游戏IP赋能,经由过程长线运营,持续为玩家旅客供给好玩的花费场景。

据懂得,在游戏中,跨越70万玩家介入了“天衣别院”奇遇剧情,而在湘西芙蓉镇的“天衣别院”,自推出“天衣别院”主题景区的旅拍模式后,客流环比晋升15%,同时芙蓉镇景区实现了旅客群体年青化的期望,18-30岁的年青散客增长了24%。

“天衣别院”的落成,不仅将晋升芙蓉镇的有名度,还将进一步弘扬湘西建筑、蜡染非遗身手等湘西传统文化。“城市文旅+数字文化”融合的立异模式,在芙蓉镇得以实现。

实际上,以游戏为代表的数字文化主体,和城市主体的奥妙链接,在近几年已经开端风行。打破了次元壁之后,这种链接发掘出了一种差别于初代网红城市的优质文旅体验。

除了湘西芙蓉镇,还有姑苏。

图为“苏城遇谜城”

起首是“城市+游戏”双重加持,可以盘活线上线下两种文旅资本,实现双向联动,创造出富有持有生命力的文娱内容。

其次,“城市+游戏”可以供给沉浸式的文旅体验:游戏世界和实际世界,可以彼此复刻,从而实现文旅体验场景的无穷扩充。“城市+游戏”将科技时尚元素与城市文化底色无缝连接,供给让人流连忘返的文化盛宴。

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二三四线城市的“妙方” 

会上正式宣布“数字生态共建筹划”,即依托于腾讯游戏的数字内容与才能,以文化和科技的融合力连接各行各业,进一步发挥出游戏背后的家当力量。

据介绍,将来腾讯将环绕“IP内容共创”、“场景体验共创”、“家当生态共创”三大年夜偏向,激活加倍多元的家当立异活力。

在“IP内容共创”方面,经由过程游戏植入、IP共创等手段,让传统文化焕发新活力,更好地融入大年夜众生活,特别是年青群体,不仅可以助力城市传统文化的传承、晋升平平安易近族文化信念,还有机会为城市文旅积聚潜在客群。

这一范畴,腾讯有着天然的优势,起首坐拥广受年青人爱好的数字IP资产,品类丰富、Ip多元,兼备质量和流量。

其次,游戏IP本身的延展性更高,不合IP各自的世界不雅、人物角色和故事性都各有特点,并伴随游戏版本持续孵化和迭代,这意味着赓续有新的内容产生,所延展出的内容体验想象空间也更大年夜,可以基于不合城市、地区文化进行融合共创,定制独有的内容体验,让年青人时刻不忘、恨不得亲自前去打卡。

拿重庆白鹤梁水下博物馆来说,它与《王者光荣》合作,以“文物活化应用”为合营初志,环绕《王者光荣》热点人物??“大年夜乔”打造白鹤梁神女皮肤。

该皮肤的兵器、服饰及技能特效等各项细节上,提取了平易近谚中白鹤梁最特其余“双鱼石刻”,以兵器设计为例,整体设计理念源于“聆听熟年祈愿”的故事内容,杖端是“石鱼含着?草”的变幻形象,尾部则有代表熟年祈愿的红绳。

此次文化跨界合作将中国古代水文科技带入大年夜众视野,让白鹤梁的文化底蕴和价值被更多的年青人懂得和存眷,并产生兴趣。

其微博话题“大年夜乔新皮肤”浏览量达2.9亿,并曾登上微博热搜第三位,可见其对年青群体的吸引及影响力↓。

在“场景体验共创”方面,腾讯以地标联动、空间融合、赛事落地的情势,将游戏场景融入线下城市空间,让虚拟与实际魔幻碰撞,并参加5G、VR/AR、人工智能、多媒体等数字技巧,为大年夜众带来耳目一新的多元线下花费场景,促进线上宏大年夜流量变现为城市文旅的荷包子,还丰富了城市文旅的业态种类。

最后“家当生态共创”上,在强调文旅体验进级的当下,腾讯与处所基于以上的内容、场景体验等维度的合作共融立异,向城市精力文化和城市空间两大年夜维度做全新摸索和进级,合营打造高品德的数字文旅产品,摸索着文旅贸易模式的新可能。

最典范的就是《QQ飞车》,在本年国庆假期前夕,联袂贵州推出首条贵州游戏电竞IP主题旅游路线。线上,它们将贵州的地貌地标装进沉浸式的数字化世界,并在游戏内推出“双人免费游贵州、寻找飞车旅游家”抽奖活动,为大年夜众打造了耳目一新的数字文创之旅,实现文旅家当的深度融合。

《QQ飞车》旗下的成熟电比赛事也曾落地贵州,落地举办“QQ飞车端游全国公开赛”、“QQ飞车手游全国车队公开赛总决赛”,以电比赛事扎根贵州,助力本地相干家当立异成长。

在“城市+游戏”模式成功的背后,是腾讯互娱多年以来思虑和摸索“游戏若何助力城市文旅等实体经济成长”的成果沉淀??2021年11月17号,腾讯互娱数字生态伙伴大年夜会揭幕。

三个方面的数字化解决筹划,凭借和游戏的结合的“妙方”,打开思路,打造出更多元耐玩、更粘性长久、更易变现涨粉的城市文旅新产品,助力处所文旅家当立异成长。

本年事首?年代,腾讯提出了“超等数字场景”计谋理念,指出游戏正在成为一种“超等数字场景”。

除了令人愉悦的体验,这一理念也为我们的生活创造着加倍丰富的价值与可能。本质上,这是腾讯游戏,对于游戏内涵和游戏价值的全新懂得,也注解了其对践行社会义务的思虑和长线摸索决心。

腾讯游戏副总裁高莉也在本次大年夜会的开场演讲表示:“游戏在带给大年夜家愉悦体验的同时,正在以持续进步的数字技巧为依托,赓续展示出独特的包涵性,与前沿科技、文化、科普、教导、公益等各个范畴相融合,为不合行业创造出更多新的可能。”

“数字生态共建筹划”的提出恰是基于如许的认知,欲望推动跨家当的高效协作,实现家当之间的共融共赢。

而从数字文化家当的成长角度来说,这一筹划也将给行业若何更好办事城市助力处所文旅家当立异进级,助推实体经济成长以新的启发。