直播电商作为互联网新经济业态，已经成长为我国电子商务市场最大年夜增长点之一。尤其是2020年以来，很多行业临盆和花费受到新冠肺炎疫情影响，直播电商因其特别优势出现爆发式增长。

人平易近数据研究院副院长陈丽就2020年“双十一”关于电商数字经济数据研究和分析进行分享，她认为，新经济今朝为止仍然没有冲破“胡焕庸线”的制约。她指出，数据中也有一个可喜的变更，在西南地区有些直播基地扶植正在崛起。经由过程对全部数据的情况的分析，显示出大年夜家对新经济是否可以或许冲破胡焕庸线照样充斥等待的。

近日，“直播电商新业态 撬动经济新潜能”研究会在人平易近日报社新媒体大年夜厦举办。本次研究会聚焦直播电商行业的成长近况以及热点问题，邀请来自政企学研的嘉宾共聚一堂，开展深度对话交换，为引导和规范直播电商良性成长、营造行业健康生态建言献策。

会上，人平易近在线副总编辑、新媒体智库高等研究员刘鹏飞代表课题组宣布《“零界新业态”直播电商成长研究申报》（以下简称《申报》）。

直播电商需筑牢诚信之基 

在直播电商日益成长的同时，行业内更高的流量吸引力与流量变现才能也带来一些问题，如虚假宣传、不退不换、假装伪劣等。这些行动及其背后的诚实信用缺掉，成为影响行业健康长远成长的重要身分，亟待规范和引导。

中国传媒大年夜学新媒体研究院院长赵子忠表示，当前，直播电贸易态已经度过了风口期阶段，将进入之后竞争形势激烈的成熟期。他认为，数据把持、流量造假、产品德量及直播电商内容“三俗化”问题的存在将限制直播电商新业态体系的构建与成长。

近年来，国度相干部分对直播行业陆续出台了一系列规范，对保护花费者权益、规范直播电商市场发挥了重要感化。

中国告白协会副秘书长赵践表示，在当前司法框架下，直播电商的归类问题关系家当政策连接和市场规范，直播电贸易态的高质量健康成长需对业态产品德量、售后办事、花费者权益保护等多方面进行规范。

跟着直播电商新业态的赓续成长，线上“流量”正逐渐变为行业成长的“增量”。《申报》提出，后疫情时代，直播带货已经成为我国率先打开市场、激发市场活力的一张咭片。从微不雅看，直播电商对于脱贫攻坚、村庄振兴、解决三农问题创造新路径；从中不雅看，直播电商持续为我国就业开辟新思路，拓展新场景；从宏不雅看，直播电商在我国构建经济双轮回新格局的形势下大年夜有作为，将来可期。

直播电商正成为内需强力推手 

客岁以来，跟着直播电商等新业态、新模式快速成长，线上线下花费模式加快融合，为花费市场注入了强劲动力。

中国经济体系体例改革研究会互联网与新经济专业委员会主任祝华新指出，互联网花费场景日益丰富，直播电商是内需的强有力推手，将来另有可不雅的增长空间。个中，农村互联网应用突飞大进，农村花费已经完成了物流覆盖。同时，在当局和全社会提出互联网适老化问题后，中老年群体网平易近范围增速最快、用网潜力巨大年夜。

据国度统计局数据显示，本年上半年全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%，两年平均增长15.0%；个中，什物商品网上零售额5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会花费品零售总额的比重为23.7%，较岁首?年代晋升3个百分点，对社会花费品零售总额增长的供献率达20%。

中国花费者协会专家委员会委员、中国政法大年夜学传播法研究中间副主任朱巍在长途视频连线时表示，直播电商最大年夜的问题是信赖问题。朱巍建议，应当推敲应用司法手段、技巧手段建立一种信赖机制，更好的规范电商行业的成长。

国务院成长研究中间信息中间研究员李广乾指出，直播电商是中国互联网经济独有的立异，立异性对直播电贸易态成长至关重要。他认为，构建包含新治理构造、新介入主体、新好处关系与新调和感化的直播电商新型治理体系是当前业态成长的核心枢纽。

直播电商应积极寻求破局增长 

中国人平易近大年夜学消息学院传授彭兰经由过程视频连线，从媒体研究者的角度出发，对将来常态化直播电贸易态情况提出了假想：将来将有越来越多的商家与企业参加直播行列，这也会给媒体带来机会与挑衅。在直播发卖员如许的新型职业培训与规范中媒体行业应当扮演什么角色，直播电商的成长是否将对媒体告白营业带来冲击，媒体是否可以将直播电商作为一种新营利模式，这些都是值得进一步研究的。她还指出，直播电贸易的成长须要依附传播活动所营造出的小我魅力、专业魅力、场景诱惑、文化魅力等身分来支撑。

“新经济就要创造新价值。”新经济智库（CiNE）首席研究员、湾区新经济研究院院长朱克力在研究会上指出，直播电商是可以或许表现“三破三立”新经济轨则的一个新经济新业态。“三破”是打破传统介质（破介）、打破物理界线（破界）、打破陈规诫律（破诫），实现资本优化设备、家当深度融合和治理才能晋升的必由之路。同时在“三破”的基本上还有“三立”，计谋立异需立志，即以前瞻性引航，建立与国度和时代共振的成长愿景；战术立异需立智，即以数智化赋能，构建适应现代技巧和市场需求的应用体系；轨制立异需立制，即以轨制化保障，完美治理体系和治理才能的立异支撑。

南边科技大年夜学商学院博士生导师、副传授郭悦在视频连线中表示，现如今直播电商并非传统直播平台的单方面发卖，如今流量造假成本高，数据造假可能性低。会上，郭传授还以小我层面与平台层面为视角，解读了“名人带货效应”、打赏机制、产品交互等问题。

快手电商品控高等总监李琳璐从平台轨制扶植、行业特点解决筹划、用户体验三个方面解答了关于平台信赖的问题。“包管商品的质量，让用户在直播电商平台敢下单，收到货之后还愿意在商号复购，这是品控部分的重要职责。我们不仅存眷商品的品德，还用轨制和技巧为商品保驾护航，赓续聆听用户的声音并自我完美，为用户供给更好的商品和办事。”