假如说文化与旅游的融合是兼顾了“诗和远方”的浪漫，那么文化创意与城市旅游的结合，就是从新定义了“诗和远方”的距离。当你背起行囊想要分开熟悉的情况享受远途带来的快活时，那个印象中无比“嫌弃”的故乡，就真的已经“管窥蠡测”了吗？

在因为疫情而无法做到“说走就走”的时光里，发掘城市生活中那些被忽视的、却十分活泼光鲜的在地文化旅游资本成为年青人“找乐子”时一个十分重要的方法。

于是乎，在年青人扎堆的穷游、抖音、小红书等社交平台上，出现了很多新鲜、多元视角下，城市的“网红”打卡点，或许是一张绝美的图片，也或许是一家藏在犄角旮旯里不起眼的小吃店，更或者是一场音乐会、脱口秀、漫展、话剧表演，这都成为了吸引年青眼光与青睐的新流量“暗码”。

而以上的各种，全部都涵盖在“奥妙城市”的定义之下。9月25日，以城市为主题，以文旅为内核的“2021奥妙城市大年夜会”在义乌国际博览中间正式揭幕，此活动是由清华大年夜学文化创意成长研究院、义乌市人平易近当局主办，并由中国市场学会文旅家当专业委员会、穷游网结合主办。而“奥妙城市”的概念，也在大年夜会上被首度提出。

“文化必定是将来生活中弗成或缺的存在，而文化与旅游的融合也必定是将来弗成扭转的趋势，与文化相贴合的事物会越来越能打动人心。表示最明显的一个是国潮的风行，基于文化自负，越来越多年青人肯为国货买单，爱好传统文化下的服饰与元素。另一个表示就是在地文化的崛起，这也是带给城市文旅向品德化、品牌化成长的最大年夜契机。找出本身的与众不合，强化本身的文化标签，将会是城市文旅进级成长的新机会” 殷秩松如是说。

“奥妙”城市“妙”在何处，新概念照样重走“网红”老路 

在谈“奥妙城市”新概念之前，我们不妨先来看看城市的成长。就在不久前，《求是》杂志颁布了由国度统计局供给的《经济社会成长统计图表：第七次全国人口普查超大年夜、特大年夜城市人口根本情况》，根据最新数据，全国已经拥有7个超大年夜城市，14个特大年夜城市，而两者的统计标准分别为城区常住人口达到1000 万以上或者500 万以上。

统计数字背后是由一个个不合生活聚积而来的人世炊火，最直不雅展示了我国城镇化成长速度之快，而超、特大年夜城市之外，我国更为广泛的三四线城市也在加快推动城镇化过程，2020年我国常住人口城镇化率已经达到63.89%，而这些城市不论是基本扶植照样花费情况塑造，与超、特大年夜城市体验感的差距在慢慢缩小。

以此次大年夜会举办地义乌来说，这座城市从人口范围与经济角度来看不是特、超大年夜城市，但同样拥有丰富的汗青文化积淀，也是中国首个且独一一个在县级市的国度级综合改革试点，更是全球最大年夜的小商品集散中间。站在城市成长角度，若何去在原有优势基本上更进一步地激发城市的活力，完美商贸以外的人文生活情况，迎来城市成长的“第二春”，就是义乌的“奥妙城市”塑造之旅。

“义乌一步步成长至今成为世界小商品集散地本身就是一个很奥妙的过程，与‘奥妙’城市的概念不约而同，在此次奥妙城市大年夜会中，有专门的一个板块聚焦发掘义乌的‘奥妙’之处，就是奥妙城市展，这个展应用食、宿、游、购4个维度的元素，纵横交错打造出触达人群的展示场景，衬着了义乌这座城市的奥妙氛围，让义乌在商贸之外新增一个‘奥妙购物之旅’的标签” 殷秩松如许讲到。

清华校友总会文创专委会秘书长殷秩松

他同时表示，“奥妙城市”概念并不等同于打造“网红”城市，而是欲望能建立起更为完美和成熟的城市文旅成长逻辑。从过程上来讲，“网红”只是最终形成的传播效应，在这之前，文化的发掘立异、内容的丰富完美、产品的多元立异等都须要过程来沉淀，不克不及只在意表象，而是要修炼内涵的核心基本，也就是基于文化的立异赋能。

文化与旅游家当的深度融合，将创造如何一种新生活 

因为纯真寻求“网红”效应在享受到短暂火爆流量红利之外，还会见临更大年夜的问题，要么图片视频与“什物”不符，目标地接待才能不足，旅客掉望而归；要么掉去新鲜感很快被另一个“网红”所代替，不具备持续性。只有做到表里兼修，才是“奥妙城市”概念下应当去尽力的目标与偏向，发掘出“奥妙”亮点，目标地城市天然也不会缺乏流量。

02、 

寻找自身的“奥妙”，有意深挖的目标地城市该若何做 

当“奥妙城市”概念被提出后，激发目标地存眷与兴趣的同时，若何才能成为“奥妙城市”最被存眷的问题。对于此殷秩松的解读是没有前提的束缚，任何已经意识到城市文旅家当成长应当“更新进级”的城市，都能成为“奥妙城市”，这是具有广泛可操作性的研究课题。

所谓的“奥妙”，顾名思义是指能带给人稀奇、美好的感触感染，那么“奥妙城市”又该若何去解读？作为一个被新塑造的概念，想要成长不一样的城市文旅品牌目标地，应当若何去做？极具行业影响力的清华大年夜学文化创意成长研究院在个中扮演了什么角色？如穷游如许的文旅企业该若何才能介入个中？带着一系列的问题，闻旅对话了清华校友总会文创专委会秘书长殷秩松与穷游网结合开创人崔莉，两位都一致认为，打造与成长“奥妙城市”，将会成为将来城市文旅家当深耕的新趋势与偏向，文旅业态的界线也将再次扩容，这是目标地城市应当抓住的机会。

为什么这么说？主如果基于中国整体花费群体与花费情况的新变更，以及正在形成的以国内大年夜轮回为主体、国内国际双轮回互相促进的新成长格局带给城市文旅家当进级的新机会。

起首是花费群体的变更，可以用“两个4亿”来懂得。2019岁首?年代，国度统计局局长宁吉?表示，中国中等收入人群已经跨越4亿人。另一个4亿人人群是“90后”，作为天然自负、充斥创意的一代人，他们也是将来市场花费的主力。而这“两个4亿”人群，因为已经解决了温饱，所以加倍寻求高品德的生活、高品德的产品，须要丰富的精力享受。体验感成为他们决定是否花费以及花费若干的重要准则，这“两个4亿”人群不怕花钱，就怕花的“不值”，越来越理性，越来越“抉剔”。

根据穷游网的数据统计，其平台上46.3%的用户在国内旅游年均花费上跨越30000元。观光者寻求观光的高品德，也愿意为特点体验买单，天然户外空间备受青睐，活动/摸索类体验俨然成为新宠。以前的一年，穷游网站内露营热度增长303.5%、房车观光热度增长243.5%、自驾游热度增长78.6%、滑雪热度增长54.6%。可见，营造生活享受感、超等体验感、极致沉浸感和创造深度常识获得感已成为花费进级下这两类花费人群的核心需求。

其次是内轮回机会下的城市文旅成长新机会。回想《“十四五”文化和旅游成长筹划》中提到的内容中，关于文化和旅游花费促进如许写道：国度文化和旅游花费示范城市达到30个，扶植60个区域文化和旅游花费中间城市，加强指导支撑和动态治理。扶植200个以上国度级夜间文化和旅游花费集合区，扩大年夜夜间花费范围。

这意味着，城市文旅在刺激花费的内轮回趋势下也将被从新定义，须要从纯真的旅游资本视角进级为存眷“人与资本”关系的新视角，洞悉“人、场景、资本”的新链接，容身花费者的场景需求，寻找、发掘相匹配的文旅产品制造丰富的新内容，将“在地文化”与“本地生活”相结合，以立异的方法，激活本地周边花费者新的花费热忱，激发周边短途观光产品的新价值。

“个中的关键就是在地文化的立异融合，这也是为什么说每个城市都能打造成为奥妙城市的原因之一，因为每个目标地的在地文化都是不合的，只是以前并没有深挖，或者经由过程立异表达与文旅产品的成长做有效结合，文旅家当其实是出现文化立异成果的有效载体之一，容身花费者的场景需求，寻找、发掘相匹配的文旅场景制造丰富的新业态、新内容，是翻新人们对城市的老旧印象的关键力量” 殷秩松如是说。

站在目标地的角度，须要做好的起首就是要改变思惟，真正意识到改变的重要性，至于若何去做好文化的立异，若何与文旅家当做融合，以此次奥妙城市大年夜会为契机，清华大年夜学文创院及清华校友总会文创专委会校友人才库等专家力量与穷游网、完美世界文创、时差岛、喵盒子等企业力量一路，合营提出了奥妙城市“新青年筹划”。目标之一就是欲望经由过程聚合文旅成长的群体聪明，实现创意立异的外部化、社会化、碎片化、协同化，并且容身新青年的视角，以文化创意为引擎，以共创为方法，为地区文旅成长赋能。

03、 

塑造城市文旅独特品牌，奥妙“新青年筹划”能做什么 

01、 

作为此次奥妙城市“新青年筹划”的提议者之一，也是介入个中距离旅游家当链比来的企业代表，穷游网结合开创人崔莉具体解读了这个新组织与新平台毕竟能做些什么。根据她的介绍，新青年筹划共包含新青年工作营、新青年行走的艺术、新青年文旅科技立异、新青年神往之城四大年夜部分。

穷游网结合开创崔莉

起首是新青年工作营，这部分旨在晋升区域聪明密度，为区域文创成长出策划策。也就是面向区域成长目标、城市特点，邀请和招募不合范畴的清华校友及青年团队以及在地企业家、学者、当局机构人员，经由过程短期、集中地多学科协同调研和跨界融合立异研究，应用社会化力量来支撑处所和企业进行创意立异，赞助处所和企业解决实际问题，推动家当进级，为城市成长供献青年聪明与力量。

其次是新青年行走的艺术，这部分总结就是用新青年的专业技能／爱好，多角度表达在地文化内容。崔莉进一步解释：“我们更多的是欲望整合新青年的专业技能以及他们不合的爱好，用多角度表达在地的文化内容。这里有专业才能理工科、设计师、艺术家、社会科学等，结合文观光业资深专家，也有海外各国旅游局，经由过程深度访问考察城市文旅家当，结合在地文化资本，从内容创作、弄法设计、细节晋升等方面为城市文旅内容扶植供给思虑与解决筹划。比如已经做过的‘不是美术馆’、浮梁实景脚本杀等，深受年青人的爱好。”

再次是新青年文旅科技立异，旨在赞助文旅家当借力新科技，周全开启文旅数字化时代。在后疫情时代，应用虚拟实际、加强实际、人工智能等情势加强目标地与旅客跨越空间的交互体验，“活灵活现”地诠释目标地城市文旅风貌，将城市的奥妙之处极尽描摹地展示出来，让观光者可以率先体验城市奥妙之处，并经由过程互联网将目标地信息推广至海外各国，有效传播目标地文旅特点。

“比如穷游的行程助手，经由过程基本内容、大年夜数据、科技算法让行程筹划1分钟搞定。我们有国内上百万的POI景点内容、坐标等、以及上亿用户对观光景点的点评内容，再经由过程算法将景点、酒店、交通等信息做智能接洽关系推荐，分分钟就可以获得旅游行程”崔莉举例道。

随之而来是一个城市进化的新课题，该怎么去知足成长过程中大年夜众群体更高体验与花费需求的进级。提出“奥妙城市”概念的初志，也恰是基于此。

所谓城市的“奥妙”，就是要发明和晋升城市的文化感、生活力、芳华度和传播力，付与城市成长，城市文旅扶植新的目标与意义，如今的新文旅更像是第三生活空间，打破了不雅光休闲娱乐度假界线，是美好生活的重要载体。

最后是塑造新青年“神往之城”，用“共鸣好故事、共行大年夜事宜、共情新文创”做好城市宣传推广。具体来看就是依托城市在地资本，结合不合青年社群特点开展定向宣传推广，集合KOL等社群领袖联动新媒体传播序言，结合文旅大年夜数据，创造城市话题，制造爆款文旅营销活动，丰富文旅花费新业态，厚植文旅花费泥土，持续输出城市文旅标签，晋升目标地影响力和种草率，助力城市IP的打造。

崔莉表示，助力目标地打造“奥妙城市”这件事不是一家或者两家企业就能做成，就如同想成为“奥妙城市”没有前提框架，想要参加“新青年筹划”，为赞助目标地城市塑造“奥妙”这件事出一份力，也都是开放和迎接的。“推动城市文旅品牌深刻年青化群体，实现传统印象的新时代焕新这件事漫长且不易，只有更多各个范畴的专家学者、各有所长的企业公司介入进来，才能真正让越来越多目标地成为年青人文旅花费的‘神往之城’。”

04、 

可以看到的是，走马不雅花的传统旅游时代已经慢慢势弱，“像本地人一样生活”的深度游将会是将来旅游家当成长的大年夜趋势，而发掘在地文化，将文化与旅游相融合给城市文旅的成长指清楚明了新偏向，以文化出圈的省市也越来越多。

这个中的佼佼者无疑是河南省，从2021岁首?年代河南春晚《唐宫夜宴》开端，河南卫视如同开了挂一般的在每个有意义的重要节日都推出了以中国传统文化为元素的超高水准晚会表演。《清明奥妙游》《七夕奥妙游》《端午奥妙游》再到比来的《中秋奥妙游》，每一场都能激发极大年夜的存眷和“出圈”效应。

对此殷秩松认为，这是一个好现象，但也从侧面说清楚明了立异对于文化出圈这件事的重要性，作为华夏地区，河南省的汗青文化沉淀了上千年，且一向都在，为什么前两年不火爆，而本年几回再三出圈？关键还在于用新鲜的立异表示情势拉近了与年青一代人群的距离。并且其余城市就绝对不克不及复制吗，并不是，只是须要承担风险，能不克不及做到河南省那样的千锤百炼，不雅众会不会审美疲惫等等，信赖河南省本身也是在面对着越来越大年夜的立异压力。

而文化出圈带来的间接成果就是也拉动了河南本省的旅游业态成长，如本年五一时代，河南博物院在实施错峰限流预约参不雅的前提下，总参不雅人数也达6.2万人次，并且逛博物馆的不雅众也越来越年青化，被打上“无聊”、“严肃”的博物馆也在焕发新生。

而作为旅游企业，疫情之下转战国内市场的穷游网在这方面也感触感染深刻。就在2020岁终，穷游网与海南三亚市旅游推广局杀青了合作，合营打造了“新青年奇趣岛”新主题，并表示将来还将在内容共创、数据共享、策略研究、整合营销等方面进行更多、更周全的深度合作。这也是穷游网赞助国内旅游目标地做整体且深度的品牌推广活动的代表性案例。

崔莉表示，不合阶段对于目标地城市来说面对的目标与义务必定也不一样，在如今的大年夜情况下，推动文旅家当进级已经迫在眉睫，能明显感触感染到国内目标地当局在旅游品牌的塑造、旅游立异的内容情势等方面更有包涵接收才能。

“在此次奥妙城市大年夜会的整场活动中，一向被反复说起和强调的就是品牌传播与业态供给，引流成功成为‘网红’只是开端，若何保持持久的生命力才更为重要。穷游是深受年青花费者爱好的旅游平台，能与清汉文创院一路介入到奥妙城市的推动打造活动中，也欲望能真正发挥出本身的能量，助力城市目标地赢在新一代文旅成长的机会期。”