8月,经典国货片仔癀化妆品开启旗下凝时素颜紧致系列产品联袂人气女星郑合惠子开放「深夜时堂」。聚焦“时光”问题,讲述了三位面对初老问题的女性,在一间虚拟的「深夜时堂」中解答时光难题的故事。与此同时,也将该系列明星产品??凝时素颜紧致精华“三效抗初老,肌肤紧润弹”的卖点融入故事之中,潜移默化地让花费者get到了“肌肤小弹簧”的独特魅力。 

本次片仔癀化妆品环绕「深夜时堂」在线上线下展开了立体式整合传播,「深夜时堂」收成微博话题13.9亿曝光量,视频播放量达622万次;与此同时,视频也在B站火热传播,联袂一众up主种草推荐,成功对接Z世代花费者。 

锁定“三效”关键词,逢迎抗初老护肤需求 

纵不雅当下国内的护肤品市场上,“抗初老”这一功能类其余护肤品已经在当下的“90后”“00后”的年青人群中已十分风行。与此同时,年青花费群体在琳琅满目标产品傍边,也更偏向用简短的标签化印象熟悉并选择相符自身需求等待的产品。 

是以,片仔癀化妆品根据自家老爆款?“肌肤小弹簧”凝时素颜紧致精华具备的“紧、润、弹”功能,提炼出差别化关键词?“三效”,以此建立了产品的全新功能标签,喊出了“三效抗初老,肌肤紧润弹”的产品主意,用更相符潮流的方法同年青群体打了声洪亮的呼唤。 

「深夜时堂」温情营业:“小弹簧”抓住女性格感与花费痛点 

在「深夜时堂」视频中,品牌选择了郑合惠子这一新生代花费者更熟悉的面孔作为凝时系列代言人,为她量身打造了分饰四角的演绎方法,上演了一出温情治愈的故事短片。视频不仅收成了郑合惠子广大年夜粉丝的迎接和大年夜量转发,也在5位微博大年夜V的推荐下,成功在全网传播,吸引了浩瀚路人的眼光,激发了广泛的情感共鸣,并出生了浩瀚来自用户亲历的“时光故事”,从而让“肌肤小弹簧”潜移默化地走进新生代花费者的视野。 

此外,片仔癀化妆品让凝时精华的“紧润弹”三大年夜卖点化作“时材”,奇妙融入视频故事傍边,与女性在职场、爱情、容貌等范畴的焦炙产生接洽关系,主意让女性用“紧润弹”对抗生活中面对的“松干垮”难题,在情感和花费痛点双重层面抓住了花费者的心。 

2大年夜代言人领衔推荐,美妆博主5手联“弹”,垂直种草3效精华 

为了加倍精准传递产品的功能特点,片仔癀化妆品决定从感性与理性两个层面向新用户推广凝时素颜紧致系列,不仅经由过程创意化故事内容让产品与花费者产生情感联络,也在品牌代言人秦海璐和凝时系列代言人郑合惠子的领衔推荐下,亲自体验和分享凝时系列的护肤心得。此外,5大年夜美妆博主同步宣布产品体验微博,精细、真实而周全地出现了“肌肤小弹簧”的抗初老功能,将“紧润弹三效”的关键功能精准传递给广大年夜女性花费者。 

为了面向更多新生代年青花费者,此番「深夜时堂」开张,片仔癀化妆品也选择了在Z世代更活泼的B站传播,邀请了8大年夜美妆up主,垂直对话广大年夜新生代女性花费者,畅谈容颜与时光的话题。 

片仔癀化妆品此举,旨在抓住B站迅猛的成长势头,在B站广大年夜年青花费者面前表态。让小弹簧凝时精华这一爆款成功在B站推荐分享,并沉淀第一波年青用户。 

「深夜时堂」走进实际,小弹簧实现线上线下立体式营销 

在线下,「深夜时堂」也在厦门、杭州两地的地铁站,以及沈阳、成都的各大年夜影城表态,片仔癀化妆品让「深夜时堂」走进实际,用一系列关于时光的问答,将女性对于时光的困惑,以及与之对抗的女性力量充分展示,为广大年夜实际中为将来奔忙,为容颜焦炙的女性,送去了精力鼓舞,也让肌肤小弹簧“三效抗初老,肌肤紧润弹”的产品功能特点,走进了女性花费者的心中。 

B站8大年夜UP主构成种草阵地,小弹簧进军Z世代 

在2021这一传统国货色牌强势爆发的年份,年青人对于国货的热忱达到了一个峰值,这一次,片仔癀化妆品抓住高潮,向年青花费群体输出了情感与贸易的双重价值,为国货护肤品找到了一条“情浸染营销+体验式分享”的新思路,让肌肤小弹簧在找到了一张对话新用户的新咭片,迎来了又一次万众注目标新生。