近期，娱乐圈频繁出现艺人的人设翻车和失格事件，不仅让吃瓜群众感慨“贵圈亟需被拯救”，还让不少艺人代言的品牌方蒙受损失。红人效应是一把双刃剑，一方面，能帮代言的品牌方吸引可观的流量和粉丝，另一方面，一旦代言人因自身行为导致了人设崩塌，也会给合作方带来巨大的负面影响。

有永不翻车的偶像吗?近日，“虚拟偶像”的概念再度被频繁提及，伴随着信息技术的持续突破，虚拟偶像从原来初音未来和洛天依时代的“二次元”走向了与真人更相似的“三次元”，逐渐成为当代粉丝文化在数字时代的一种全新的偶像崇拜。

从“二次元”到“三次元”更逼真的虚拟偶像

9月7日，一个叫做“南梦夏”的国风虚拟KOL在社交平台横空出世，迅速进入大众视野。她的形象清新元气，喜爱国风，融合传统和现代的审美风格，极具亲和力。与早期的初音未来、洛天依等二次元虚拟偶像相比，“南梦夏“超写实的风格更接近真人偶像，在XR技术的加持下，从外形到交互已经发生了跨越式的升级。

据了解，“南梦夏”是国内XR技术创新者相芯科技和跨次元IP开发和运营公司次世文化联合出品的国风虚拟KOL。文娱公司联手科技型公司，是产业对技术的应用不断升级，也是文化与科技的“深度融合”。XR技术让虚拟世界的数字偶像更加灵动真实，更好地把大众带入沉浸式的数字娱乐体验。

据介绍，虚拟人“南梦夏”，是相芯科技基于动捕与绑定技术、图像识别技术、表情深度学习技术、真人面部合成技术、智能虚拟人技术、多模态实时交互技术制作而成。目前，相芯科技建立了一套包含建模、动捕、绑定、渲染和动画的完整流程，大幅度提升了数字人的制作效果和制作效率的同时，在皮肤肌理、服饰纹理、光线质感等细节方面获得更高精度、更真实自然的效果。借助表情捕捉和动作捕捉等技术，“南梦夏”的声音、语言、表情、动作具备了真人的质感和交互能力，实现了影视级的动态效果。

多场景数字人 我们离元宇宙更近了吗?

近年来我们可以看到，虚拟数字人技术应用非常广泛，融媒体、电商、金融、医疗、汽车等各个领域都出现了应用级数字人，“虚拟主播”、“车载助手”、“ 党建助手”、“金融助手”等数字人层出不穷。虚拟偶像作为数字人在娱乐行业的应用逐渐流行，是XR技术借助数字人逐步实现对消费者市场的教育。

同时，最近被广泛关注的“元宇宙”概念中，数字人作为元宇宙的主体角色，能够帮助每个人在元宇宙建立身份，也是我们打开元宇宙通道的关键环节。

相芯科技认为，数字人技术会经历三个发展阶段：

第一、成长期——B端行业探索与教育。该阶段主要用于完善行业解决方案，同时通过2B、2C对C端客户完成市场教育阶段，这也是数字人踏入现实的第一步，也是我们目前在经历的过程。

第二、发展期——B端场景成熟向C端渗透。该阶段B端应用场景与行业深度结合，同时虚拟人形象创作会从PGC向UGC过渡，消费级的创作工具、虚拟内容生产将迎来井喷状态。这个过程和目前的短视频发展过程是极为相似的，它会让我们进入数字人的“创作者经济”时代。

第三、成熟期 ——B、C端应用成熟和技术迭代的数字资产时代。虚拟形象相关的虚拟服饰、虚拟物品、虚拟场景将进一步融合，形成基于虚拟资产交易的平台，除了交易购买，现实中的交易关系也可以在这个阶段被映射，并会建立以NFT(非同质代币)为等价物的虚拟数字经济体系。

虚拟偶像的流行，并非替代现有的文娱行业，而是用XR技术让数字世界和现实世界互补互联，从而创造新的需求和流量，撬动一个更庞大的市场。据艾媒咨询数据显示，预计2021年中国虚拟偶像核心市场规模将达到62.2亿元，带动周边市场规模为1074.9亿元。

我们可以大胆猜想，未来的虚拟偶像会是什么样的?我们和偶像的距离可能会越来越近，甚至不久的将来，每个人都能够利用高保真的虚拟数字人技术，定义一款属于自己的完美偶像。数字人，正在给大众消费市场带来新的血液。

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