广州千懿形象设计有限公司出品

近年?，众多时尚品牌不断努力将自身形象年轻化，并积极探索打造新零售购物体验的重要一年。该项目着重为SATURDAY MODE ，一个致力以时尚年轻消费者为目标客群的集合品牌， 在其整合营销策略和传播方式，全渠道购物体验等方面提供了一个有趣的尝试，并帮助品牌在越发激励的商业竞争环境中进一步吸引与拉近其与年轻消费者之间的距离。

这个占地面积为120平米的原创性玩趣快闪店，位于北京南城区重要的购物中心宜家荟萃购物中心内，整个空间是以一个更为开放性的视觉效果为前提，目的是为了能够吸引该购物中心不同位置的顾客。同时，我们也在整个空间内增加了一个相对独立的小空间，为该品牌不同系列的产品提供一个与众不同的独立展示空间。通过给目标顾客一个有趣的娱乐空间，让顾客在这个空间里感受品牌，并通过玩乐和社交媒体分享与品牌实现互动，帮助品牌进行宣传。

设计师的灵感源自主题场景极其丰富有趣的复古银行，其中最具代表性的标志性元素以一种更加现代化的设计语言进行重新诠释，并呈现在整个快闪店的店铺空间内。整个快闪店的空间呈现出时下流行的精致工业风格，不同质感、天然的大理石与混泥土的搭配，一些黄铜金属修饰于细节处。进入这个空间的入口，则是一扇巨大的并以霓虹灯装饰的的金库门，金库内的墙壁上使用了复古有趣的纸币图案，同色系的复古油蜡牛的沙发椅和与快闪店主题相关的小道具，为影像打卡提供了一个绝佳的地点。

社交平台优化的粉色调、搭配荧光亚克力及柔性霓虹灯，使整个空间更显的时尚前卫。在空间内，文艺复兴时期的雕像被重新创造出来，作为装饰及装置艺术。在整个空间内一处巨大的全身雕像前方的地面上，是一句由复古马赛克瓷砖拼出的英文问候语。我们这样设计的初衷是与品牌独特的终端店铺形象相关联，同时也是一个小小的创新。目的是对于熟悉品牌的忠实顾客在消费者大脑中建立一种及时的联想，加深顾客对品牌的印象。

在整个快闪店的体验过程中,顾客可以享受其它活动，例如出现在商店里的监控电视显示器或身临其境在时尚金库中的线上活动(将零售空间转换成线上直播间)。除此之外,抓钱机也是另一个具有双重功能的有趣元素:它既可以作为一个里面有模特展示的简单陈设，又或者可以让顾客参与活动，并尝试获取折扣券，以便在品牌其它所有的线下门店中使用。

这个快闪店项目在销售和增加品牌知名度和品牌互动方面非常成功, 也得到了场地方的认可，活动期间，不仅帮助品牌成功地在其销售业绩方面实现了预期销售目标，还在几个主要的社交媒体平台上得到了媒体与受众的广泛关注和讨论，积极地维护了品牌在当地的形象。该项目在品牌的沟通方式上做了一定的创新，打破了以往以销售目的为主的快闪店模式，结合品牌自身的特点，打造更多有趣体验。结合直播模式，实现品牌线下与线上的联动。

项目负责人：

设计总监：Elena Beretta

负责定制项目流程及把控项目质量

主笔设计师：Michael He贺玺

负责项目整体统筹设计

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