近日，由新华网、中国食物辟谣与科普联盟结合主办的“中国品牌 强国有我”中国品牌若何推动经济高质量成长座谈会在京举办。新华网副总裁杨庆兵，工信部花费品工业司原司长高延敏，有名品牌专家李光斗，中国社会科学院食物药品家当成长与监管研究中间主任张永建，中国人平易近大年夜学传授、博士生导师宋建武等出席会议并分享出色不雅点。

加强品牌扶植，融入国度成长计谋 

近日，中共中心、国务院印发了《质量强国扶植纲领》。纲领指出，扶植质量强国事推动高质量成长、促进我国经济由大年夜向强改变的重要举措，是知足人平易近美好生活须要的重要门路。纲领提出争夺到2025年，质量整体程度进一步周全进步，中国品牌影响力稳步晋升，品牌培养、成长、强大年夜的促进机制和支撑轨制加倍健全，品牌扶植程度明显进步，企业争创品牌、大年夜众信赖品牌的社会氛围加倍浓厚的重要目标。

品牌是经济高质量成长的重要象征，也是质量强国的内涵支撑。杨庆兵在致辞中表示，对于企业而言，打造具有核心常识产权的自立品牌，成为企业拥有差别化竞争优势的关键。品牌扶植可以或许激发企业立异创造活力，促进临盆要素合理设备，高全要素临盆率，晋升产品品德。

高延敏表示，在质量强国扶植过程中，企业的角色弗成或缺，中国企业义务重大年夜且义务艰苦，企业是开展品牌扶植的主体，所以必定要看重品牌的培养，珍爱中国品牌，赓续扩大年夜本土品牌产品的市场占领率。企业要从国度的大年夜局着眼，摸索出更多有中国特点的品牌塑造的培养经验，真正为国度的强国成长做出供献。

“例如便利食物企业今麦郎集团，他们从泉源入手搞了一个优质麦的工程，建了几十万亩的优质小麦栽种基地，并且保持了十多年，必定程度上解决了国内高端优质小麦供给不足依附进口的问题，用自身的行动为优质中国小麦正名。”高延敏说，经由过程如许的企业案例可以发明，优质的企业不只是重视自我品牌的扶植，更重要的是拥有强烈的家国情怀和义务担当，有着开放的国际视野和平易近族任务，着眼于解决国度成长的难题，人平易近生活中的问题，正如汽车界的比亚迪、电子界的华为、食物界的今麦郎，经济效益与社会效益两手并重，从立异和冲破为国度和平易近族构建将来信念。比起看得见的企业资产，这些在经久成长中保持积聚看不见的无形资产，对于品牌的培养有更重要的影响力。

近年来，越来越多的中国优良品牌在赓续成长强大年夜。跟着大年夜众对平易近族品牌的热忱空前高涨，赐与了中国品牌很大年夜成长空间的同时，互联网时代不良信息对品牌产生的晦气影响也时有产生。与此同时，也伴跟着互联网流言四起，信息来源多样化，花费者难辨个中真伪。

“对收集上的一些流言要拨乱反正，以正视听，这对净化市场情况和花费情况，保护公平竞争异常有须要。”张永建认为，对于这些流言，要经由过程治理部分和威望机构根本治理，传递客不雅真实的市场信息，保护花费者的知情权和选择权，为中国品牌创造更好的市场情况。

果断文化自负，推动品牌立异成长 

“为什么如今很多年青花费者对于国潮越来越拥戴，‘国潮’是什么概念？就是本土的文化自负。中国的品牌更懂中国花费者，产品的品德和办事也做得越来越好。”在李光斗看来，文化自负异常重要的就是品牌自负，中国品牌经由过程开放式立异赓续晋升信念，经由过程加倍优质的品德和办事，知足花费者需求。

“在信息获取便利性大年夜大年夜进步的同时，也面对着信息甄别和信息筛选的艰苦，特别是一些流言经由各类包装甚至假装落后行传播，误导"大众,"、诽谤竞争敌手，破坏公平竞争的市场秩序。”张永建建议，对于破坏市场公平竞争秩序行动的治理，须要各方为中国品牌的成长创造优胜的舆论情况。

宋建武分享了他对“品牌成长的原动力”的一些思虑。他认为，品牌成长之路从根源来说就是要立异，立异是以产品的立异为基本和核心，没有产品立异的品牌难以走得长远。是以企业要在产品端、功能、质量等方面把工夫下到，要以社会需求为导向进行中国式立异，要依附先辈科技驱动立异，要以先辈文化引领立异。以平易近族品牌今麦郎为例，无论是“熟水”今麦郎凉白开，照样“0油炸健康面”拉面范，都源于对中国传统饮食文化聪明的发掘和传承。今麦郎抓住了健康需求如许一个先辈的文化理念，从这个理念出发去研发一种新的不消油炸的如许一种便利面，这就是经由过程一种先辈的理念去洞察花费者的需乞降寻找立异偏向。所以说应当如许的一个产品，既是我们中国饮食文化积蕴，也为我们打开了一个新的便利食物的立异偏向。

他讲道：“我们作为中国人，有一个异常优势的方面，有几千年的中国文化，作为中国品牌符号建立基本的数据库，我们可以在这里边寻找和开辟异常丰富的对象，异常多样的符号来支撑我们的品牌成长。我们有形的产品背后，其实是无形的文化的价值。中国品牌的崛起，离不开我们中国花费者的文化自负，这种自负一方面是要基于我们的传统文化，别的一个也要和世界上的先辈的文化结合在一路，而不是凭空假造，也不是我们夜郎自负年夜，我们要以一个开放的心态来核阅我们的中国文化，在如许的基本上才能够让我们的文化理念行的远、走的顺，可以或许从走出国门成为一种具有世界性意义新的品牌。”

在沙龙座谈环节，嘉宾们畅所欲言，展开深刻交换。张永健表示，品牌的成长须要有好的舆论情况，但不是不克不及批驳、建议，而是要公平客不雅、量力而行。李光斗认为品牌是一个全球化的概念，品牌立异不克不及抱残守缺，要用开放式的心态来对待。高延敏建议，企业打造品牌要紧跟国度政策，实现高质量成长、绿色成长。宋建武建议企业想要在品牌方面实现中国式立异，须要在高机能、高品德、高有名度等方面多做尽力。

净化舆论情况，品牌扶植须要正能量 

高质量成长是企业成长的内涵支撑，更是品牌强国的内活泼力。如今，越来越多中国企业正在加快品牌扶植、塑造品牌优势，在融入新成长格局中彰显品牌力量。与会嘉宾纷纷表示，要容身新成长阶段、贯彻新成长理念，果断信念、笃行不怠，推动中国品牌扶植实现高质量成长。