万象更新始于春。春天被付与了一切美好的意义，更是一年中极为重要的上新节点，尤其在服饰花费范畴，进入2023，巨大年夜的需求海潮正在涌动。近日，抖音电商提议“抖in新风潮?初春上新季??春日潮look企划”，整合平台内容种草、直播转化等多项资本，助力服饰商家开春新品上新，抢占春日生意先机，在春夏生意爆发光降前提前铺就“小岑岭”，也为服饰行业拂来一抹动人春意。

在本次活动中，#春日潮look企划 等相干话题累计曝光超2亿，成功助力onemix玩觅、表里、卡西欧、UR、玛丝菲尔、白鹿语、MsShe、PIT、昂跑、Miss sixty等10大年夜服饰品牌取得生意增长，onemix玩觅、表里等品牌趋势爆款货色实现“上新即爆品”。

服饰商家赴春日之约，打响上新“第一枪” 

对服饰行业而言，“上新”素来是保持品牌活性、摸索增长锚点、吸引潜在新客的重要手段。把传统的“春装上新”玩出新意，更多的变更其实产生在抖音电商的链路内核之中。

在电商只被纯真定位为“新渠道”的时代，商家卖货根本遵守“人货场”原则，差别只是把街边的门店搬到云端，再经由过程打告白获得流量，如今，在抖音电商，无论是用短视频照样直播带货，内容都占据重要地位，从平台到商家都欲望先由内容撬动用户兴趣，接着促成购买决定计划。聚焦到开春上新，这种“进化”也意味着传统的“通知型上新”须要迎来改变，将新品置于必定的内容与情景中，借此触达多元潜客将成新品宣布大年夜趋势。

又是春暖花开时，2023新风潮正待解锁。蓄势待发的服饰商家们，急于找到一个集中的声量场，更高效力地触达目标客群、收成有效转化，“抖in新风潮?初春上新季??春日潮look企划”的出现正逢当时，onemix玩觅和表里义无反顾，成为两大年夜「首席舰长」。作为原创国货活动品牌，onemix玩觅于客岁“抖音921好物节”时代拿下全站总榜第一名的佳绩，这回又选择在抖音电商宣布潜力新品“奶感避震鞋”，“太空泡”新材料科技引爆一波“踩奶感”的活动旋风;表里客岁入局抖音电商，开播首月商号GMV即增长跨越5倍，敏捷实现账号冷启动，本次主推云朵经典无尺码文胸，体谅严密的设计更合适搭配春夏轻薄衣物……当好的品牌、货色与合适的平台相匹配，将潜力趋势转化成显性潮流自是水到渠成。

①内容×技巧双管齐下，缩短决定计划链路 

在营销策略层面，抖音电商聚焦“抖in新风潮?初春上新季??春日潮look企划”，提炼出推动品牌与用户间了解-相知-转化的“三部曲”：经由过程为期近一周(2月21日-2月28日)的密集攻势，推动用户形成从熟悉新品、爱好新品到购买新品的内容种草-购买决定计划链路。在此策略指引下，“抖in新风潮?初春上新季??春日潮look企划”构建起从内容种草到下单购买的交易链路，从而缩短花费决定计划链、削减流掉。

②三阶段密集攻势，一站式种-拔草 

在履行链路设计上，“抖in新风潮?初春上新季??春日潮look企划”前后经历预热蓄水、集中爆发、长尾发酵三阶段。2月21日起经由过程服饰趋势热点及主题海报做话题预热蓄水，陈伟霆、李一桐、孙千、郑繁星、李金铭、毛林林等构成“明星打call团”，合营抖音开屏等资本集中放大年夜曝光。

环绕“抖in新风潮?初春上新季??春日潮look企划”，抖音电商服饰行业经由过程建立起一套从平台到品牌再到用户的新品营销链路，从招商、营销弄法、货色组织、传播种草等全链路对10大年夜服饰核心商家进行搀扶，聚合各品牌开春趋势新品，实现了品销爆发式增长。

活动收官期，抖音电商服饰行业宣布“春日潮look好物榜单”，联动行业官号、时尚自媒体全网透传，引爆存眷;并邀请有名时尚自媒体解读春日新品，其他社媒平台多渠道传播分发，进一步放大年夜活动整体的长尾效应。

了解-相知-转化“三部曲”，全链路助力服饰爆品出街 

引入明星打造开春潮流大年夜事 件的同时，抖音电商联动站内UGC力量，助力活动热度集中爆发。基于对应季服饰潮流趋势及适配场景的洞察，活动策划#春日潮LOOK企划 #抖in新风潮 #想好春天该怎么穿了吗 等热点话题矩阵，特邀陈伟霆、孙千、毛林林领衔，配应时尚垂类达人跟进，吸引用户秀出本身的春日潮look，争做开春时尚达人。孙千单条视频收成1540.4万曝光，78万+点赞，强势霸屏热榜抢占眼球。

进入集中爆发期，抖音电商“种??拔??扶”新品搀扶资本全力上线，推动品牌生意高效转化。直播方面，2月24日-2月28日，“抖in新风潮?初春上新季??春日潮look企划”与李金铭、毛林林、深夜徐师长教师等明星达人直播间展开多次合作，包含举办春日专场直播等，与10大年夜品牌方直播间协同构建转化阵地。

推流方面，抖音电商赐与明星、达人直播间流量搀扶，从搜刮阿拉丁到直播间banner等都设置大年夜量流量进口，百万千川流量池同步开放，合营开屏宣传、购物车货色页面装修等渠道合力为新品宣推保驾护航，全方位调动用户的新品兴趣度，激产生意新增量。

直播时代，李金铭、毛林林直播间登上服饰鞋包排行榜第1名及第12名，累计不雅看量超270万，带货后果同样可不雅。onemix玩觅活动时代总GMV爆发321%，通度日动新增人群带来42% GMV增长，A1-A3人群范围晋升50%，人群流掉率大年夜幅降低。NEIWAI表里云朵主推品“经典无尺码吊带/背心款文胸”杀青40万GMV，A2&A3人群翻倍，精细妈妈渗入渗出率环比晋升177%，资深中等收入人群渗入渗出率环比晋升332%。

③好物榜单助力长尾传播，全网分发 

写在最后 

回想本次“抖in新风潮?初春上新季??春日潮look企划”活动，不难感触感染到在抖音电商，品效销合一是水到渠成的。抖音电商可以或许体系化地为品牌和产品供给从内容、爆点到转化的一整套营销链路，并应时应季地灵敏捕获生意新机会，为品牌发掘契合花费者兴趣的生意增长点。

本年，抖音电商服饰行业全域营销行业活动还将迎来周全进级，经由过程“抖in新风潮 ? 服饰趋势品类周”及“服饰趋势品类舰长”筹划，聚焦好羽绒、好羊绒、好T恤、连衣裙、露营、垂纶等核心趋势品类，全年打造10个重点趋势类目和10个引领行业的品类舰长品牌，力争经由过程直播带货+短视频种草以及联动抖音商城、开屏、话题挑衅赛等多维营销弄法，赞助品牌在抖音电商品效双收，助力品牌打造“品牌=品类”的第一联想。可以预感，对服饰商家们而言，抖音电商将在新品宣布等维度扮演起越来越重要的角色，也等待抖音电商在服饰行业的更多增长新弄法。