经过大浪淘沙的初期发展阶段，直播电商行业现已进入内卷激烈的“下半场”。相关报告指出，当前我国电商发展重点正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，从对新增用户数量的竞争，日益转向为存量用户提供更好的产品和服务，将“小需求”培育为“大市场”。基于此，蘑菇街精准挖掘用户“泛生活”需求潜力，积极探索带货场景直播新模式，携手美思内衣打造了一场让人耳目一新的“秀场直播”。

线下走秀活动往往是各大品牌方换季上新、发布新品的重要营销活动，但普通人其实难以接触和观看到专业的走秀。近日，时尚电商平台蘑菇街举办了一场线上云端内衣秀活动，由蘑菇街平台、主播小雅和美思内衣集团联合打造。此次活动共呈现出纯欲氧气、少女不羁、性感撩人、舒适简约四个主题，从四种不同的秀场呈现和商品维度来满足不同粉丝对于内衣品类的不同需求。

通过秀场直播，蘑菇街为用户带来更有新意的直播购物体验，用户不仅可以作为秀场头排客体验“即看即买”，还能欣赏心仪的网红主播现场走秀。据了解，参与本次活动的蘑菇街平台主播小雅创下单场最高进房热度记录，与其在蘑菇街双十二年终宠粉节大促热度持平，足以证明此次活动深受用户喜爱。

能够成功举办此次活动，离不开平台、主播和商家的三方通力合作。据悉，此次与蘑菇街合作的商家美思内衣集团拥有近80项国家产品专利，具备极强的产品研发能力和足够深度的商品池储备，因此能够撑起“维密之夜”的整体呈现。而主播小雅此前也曾多次举办内衣品类的直播专场，其控场能力、带货能力、直播表现力，均已得到众多粉丝的可。

值得一提的是，此前蘑菇街曾携手广州服装产业带-珠江国际纺织城举办线上时装秀，由蘑菇街主播小甜心主导带来了一场设计款上新秀，最终成交1081万，创下了全网直播平台“云端秀场”直播成交新纪录。而本次在内衣品类的秀播再次试水成功，则进一步验证此类直播形式的正确性——通过给用户带来更新的直播内容体验，从而增强直播间的热度，因此能够有效促进销售转化，提升单场成交金额。未来，“秀播”模式或将成为蘑菇街固定的特色直播。

此次与美思内衣“维密之夜”秀场直播的打造，是蘑菇街场景化直播带货的再一次成功试水。通过创新直播场景和直播内容，为用户带来了更好的购物体验，同时也进一步提升了平台和品牌的影响力，可谓一举多得。作为直播电商的资深玩家，蘑菇街通过多次尝试和探索，让自身在场景化直播带货领域的产异化优势越来越明显。

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