据统计，截至2023年2月末，已有超60场大年夜型马拉松赛事定档。个中，不乏国内四大年夜马拉松之一的北京马拉松、拥有60多年办赛汗青的北京半程马拉松、中国田协的“金牌赛事”深圳马拉松等有名赛事。而3月26日更将成为新赛季的首个超等比赛日，单日已有超20场马拉松赛事筹划举办，总范围超28万人。

3月5日，世界六大年夜满贯最早开赛的东京马拉松鸣枪起跑。同时，国内路跑赛事也将密集开跑，因以前三年受疫情影响而停摆的“跑步热”重回正轨。

2007年，阿迪达斯与合作伙伴巴斯夫集团合营研发出活动鞋中底科技BOOST，弹性远超彼时行业通用的EVA中底科技。2013年，阿迪达斯第一双BOOST科技跑鞋ENERGY BOOST问世，标记住中底科技进入全新时代。ENERGY BOOST跑鞋将以前一向抵触的两大年夜特点“柔嫩的缓冲性”以及“灵敏的响应性”很好地结合在一路，为跑者带来了全新的体验。

“让更多人爱上跑步的同时，BOOST也在行业内掀起了一场跑鞋中底比拼的‘马拉松’。”有业内人士表示，在这场“马拉松”中，阿迪达斯也赓续实现着自我超出。以不合机能的BOOST泡棉为基本，阿迪达斯针对不合花费者的需求，研发出不合的中底科技。譬如，搭载在田径和马拉松的跑鞋上的LIGHTSTRIKE PRO泡棉，搭载在日常跑鞋上的4D FWD中底立异科技，以及近日宣布的全新一代ULTRABOOST LIGHT跑鞋。新款ULTRABOOST LIGHT跑鞋初次应用革命性立异材质LIGHT BOOST，使得中底较前代重量减轻30%。

事实上，一如跑鞋科技的比拼、跑步活动的成长，阿迪达斯在中国市场的成长也是一场马拉松，而非百米短跑。“在马拉松里面，我们会有领先的时刻，但可能也会有一些时刻比较累，须要放缓速度、调剂、贮备力量，预备再一次的冲刺。马拉松最重如果须要赓续超出本身，欲望可以赓续晋升自我，做得越来越好。”阿迪达斯大年夜中华区董事总经理萧家乐此前接收媒体采访时表示。

“我们深知专业才是一个企业的核心竞争力，立异科技是我们受花费者青睐的根本。”在萧家乐看来，要博得花费者的爱好，最关键的身分是“专业”。

除了产品和技巧上逝世守“专业主义”的同时，阿迪达斯也一向在深耕中国市场。在“在中国，为中国”理念的引领下，近年来阿迪达斯赓续积极拥抱中国市场。2022年，在亚洲创意中间以及中国设计师、本土艺术家的合作支撑下，奇妙融入中国元素的阿迪达斯创意产品集中爆发。例如，阿迪达斯与陶瓷艺术家易燃、现代前锋艺术家张权合作，推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列；从中国西北地区风土情面、本地游牧平易近族元素中提取创意，推出“万物寻宗”筹划第一季“骤”系列……据悉，将来2-3年，中国创造的产品将占到阿迪达斯中国市场体量的三分之一。

国内路跑赛事的密集开跑，是中国近十年来跑步热的一个剪影。助力人们爱上跑步的，还有日新月异的活动科技。1975年，美国品牌Brooks初次将弹性材料EVA引入跑鞋，替代以往慢回弹橡胶底，自此跑鞋有了“中底”这一概念。此后，EVA一向是业内通用的中底材料。

值得一提的是，为了更深层次地与中国文化连接，在中德建交50周年之际，阿迪达斯联袂中国文学艺术基金会，筹划在将来三年环绕致敬百年大师体育精力、播撒芳华力量、描述魅力中国三个方面展开合作。阿迪达斯将环绕传播中国文化及助力体育事业成长，开展各项公益文化活动，以阿迪达斯视角向世界讲述中国故事。此外，两边合作的首部记载片《百年大师?教导篇之陈嘉庚篇》已于近日在厦门大年夜学举办开机典礼，“百年大师联袂阿迪达斯送体裁进校园”活动也同步拉开序幕。

此外，阿迪达斯还经久支撑北京马拉松、上海国际半程马拉松、广州马拉松等群众性体育赛事。截至2022年，阿迪达斯已与北京马拉松联袂13年，以顶级合作伙伴身份介入广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年。