01 新阶段，新计谋 

伴随三年疫情在群体免疫中停止，临盆生活逐渐步入正规，往日熟悉的炊火气又从新回来了。2023年的号角已经吹响，花费活力慢慢释放，各行业加快清醒，抢回掉去的市场成为企业开年的共鸣目标。这三年下来，大年夜多半人经由感染和后遗症的熬煎后，对小我健康的存眷有了更深刻的融合和看重。

近日，由中国睡眠研究会、慕思、央视市场研究结合宣布的《健康睡眠新时代??2023中国健康睡眠白皮书》中提到，60.4%受调者表示感染后轻易疲惫困乏的睡眠症状，跨越83.6%的受调者认为优胜睡眠对晋升免疫力至关重要，86%的轻型症状人群承认“睡眠晋升免疫力”，同时，非医疗类办法（饮食、睡眠、活动等）成为晋升经久免疫力的首选。侧面也解释：在睡眠专家和专业品牌的经久倡导下，“睡眠力=免疫力”的不雅念深刻人心。

睡眠无小事。近些年各类数据调研分析现代社会各类人群的睡眠困扰，曾稀有据表示，3亿人存在睡眠障碍，睡个好觉越来越难，这已经上升为社会问题。健康中国计谋中，也将睡眠健康纳入重要行动指标。对这个家当的介入者而言，将来的机会还很多。

2023年，包含寝具在内的各个家居品类，无疑是更内卷的一年，激烈的市场竞争意味着企业要在新阶段预备更充分的新计谋，才能拿到“赢”占更大年夜市场的入场券。2月27日，慕思健康睡眠新计谋暨旗舰新品宣布会上，谜底揭晓。

慕思作为健康睡眠家当的创领者，18年以来始终专注健康睡眠，让人们睡得更好，累计办事超300万家庭。此次宣布会上，慕思副总裁杨鑫宣布2023年五大年夜计谋举措，护航全家人一辈子的健康好睡眠，助力健康中国2035。

例如，国度级CNAS实验室、金管家办事、六根文化、智能智造、科技和供给链、睡眠专家等方方面面集成在一路，形成技巧平台的支撑力量，进而推动家当和企业自身的智能化转型。

新阶段下，慕思将环绕打造全家庭生命周期健康睡眠筹划，从以前的存眷卧室空间，延长到存眷全空间、全家庭生命周期，以年纪段划分为：儿童成经久、校园寄宿期、成家立业期、中年高压期、保养天年期五大年夜阶段，针对各个阶段的睡眠痛点打造对应的健康睡眠解决筹划。

此外，以场景健康睡眠解决筹划来划分：家庭场景、办公场景、旅途场景三大年夜场景。对家庭场景，供给“床垫+床架+枕头+家纺+个性助眠”的整家套床解决筹划；办公场景供给智能按魔椅、定制午睡枕、午休睡眠舱等产品；旅途场景供给躺枕、露营床垫等产品。

02 给将来做预备 

此次的新计谋还有别的一大年夜亮点，宣布的慕思健康睡眠HSP技巧平台。看重技巧与产品的融合，用技巧击破睡眠痛点，推动用户睡眠质量和睡眠体验全方位进级，是慕思在摸索的偏向。HSP平台将以前积聚的多个点位优势串联起来，形成“线、面、体”。

智能化转型的价值在于两方面：对内，晋升供给链治理才能、精益化治理，控制成本，能在客户体验、治理规范、精益制造、表里协一致全价值链条上晋升本身的一致性。对外，花费者需求正在产生根本性的变更，花费分层的趋势越创造显，企业必须提前向更灵敏、更柔性化、定制化的偏向调剂构造。慕思基于HSP平台化支撑和六大年夜学科的支撑，形成分层化的产品体系，安睡科技（基本产品层）、舒睡科技（体系整合层）、酣睡科技（顶层科技），就是一个例子。

树懒宣布的《2023中国度居装修行业成长研究申报》中，对于国内软体家具/睡眠行业头部公司进行比较分析，对该范畴5家头部上市企业（国内市场床垫、床架、床品等品类）2021年的营收做了复盘，CR 5在国内市场的总收入168.63亿元，慕思以55.17亿元的营收占据第一，在CR5中占比达33.72%，成为国内市场体量最大年夜的寝具企业。在千亿市场下，头部品牌占领的市场份额仍处于低位，将来晋升空间足够大年夜。

谈到数字化转型，客不雅讲，家居行业还没有特别典范的案例或者是最佳样板，都还在路上。然则相邻行业已经出现了，比如，电器行业的“美的”。

电器行业跟家居行业有类似之处，都经历过红利时代，企业的经营动作和成长方法依附的是开工厂扩产能、产品多元化延长，目标是做大年夜企业范围，而不是晋升企业的利润率。

但这种成长模式弗成持续，行业情况无时无刻不在产生变更，企业以前形成的竞争力弗成控，市场介入者多，产能供给饱和，竞争内卷严重，红利必定会消退，企业不仅增速下滑，可赚取的利润持续走低，这条路只有越走越窄。外部情况多变、形势复杂，不进行转型，组织会变得异常脆弱。如今成长状况、盈利情况各方面都还不错的企业，不代表会一向好下去，都是动态变更的。

2011年，美的明白计谋转型，分开范围导向的成长路线，转向了利润导向，强调增长质量，周全拥抱数字化和智能化，所有的营业、流程、模式、工作办法、运营与贸易模式，都经由过程软件和数字化来驱动，经由10年的保持，从一个制造硬件的传统家电企业变成软硬件结合的互联网科技公司，企业的营收、净利润、市值都取得了飞跃。

要留意的一点是，美的10年前所面对的行业情况变更，恰好是家居企业当下所要面对的或正在经历的。数字化转型不是企业遭受了逝世活般的挑衅才做的被迫选择，而是当时也处于异常好的成长状况做出的主动改变，这是给应对经久竞争、保持领先的前瞻动作。

再比较慕思，其实也是雷同的逻辑。慕思当前的成长，无论是事迹增长、利润、品牌影响力，各方面都是比较舒畅的状况。从慕思比来3年（2019-2021年）的经营数据看，营业收入从38.62亿元增长至64.81亿元，年复合增长率达到29.54%，净利润从3.33亿元增长至6.86亿元，年复合增长率达43.53%。

即便如斯，慕思照样率先构造了数字化转型，不仅仅是对象层面的改良，更是计谋层面的驱动，持续加大年夜研发投入，宣布HSP技巧平台，同样是给将来做预备，押的是更有前景、差别化和竞争力的将来，这是前瞻性的一步。

对于寝具行业将来的进级偏向，慕思的转型路径代表了一个从传统制造业向科技驱动、从以企业为中间转向用户为中间的标杆样本。

后疫情时代下，花费者加倍存眷睡眠健康的趋势更为明显，也将传导到家当端去指引和优化新产品的研发偏向。《白皮书》显示，经久耐用、软硬均衡、抑菌透气成为新时代的床垫需求。

慕思捕获到最新的变更趋势，正式宣布旗舰产品??世纪梦，搭载慕思健康睡眠HSP技巧平台，融合舒睡科技与防护科技。在技巧立异、设计、材质、工艺、品德等多方面全力保障，真正改良花费者的舒睡体验。据相干机构监测，应用世纪梦床垫后，入睡速度、深睡时光、翻身次数三大年夜核心睡眠指标得以有效改良。

多年来，整合立异是慕思的基因。经由过程链接设计师、材质、制造、品牌等多方面立异资本，在产品研发上保持领先。2023年慕思将持续拓展全球健康睡眠计谋合作伙伴。此次宣布的新计谋中组建“慕思研发梦之队”是一大年夜亮点，联袂多范畴专家，如，人体工学专家及北京冬奥会“中国冰雪科学家”刘莉、纺织工程专家蒋高超传授、中国睡眠研究会理事长黄志力、绿色人居专家高?等多个交叉学科的专家形成合力，持续深耕健康睡眠的产品护城河。

03 将来的底气 

事实上，慕思最新宣布的这五大年夜新计谋办法和新产品，都不是平地起高楼，而是建立在以前19年沉淀的才能之上的深化。截至今朝，慕思已经在产品立异、智能制造、文化理念、经营用户形成一个异常完全的闭环。

总结看来，始终没离开两个方面：一个是以产品及办事，一个用户价值。对慕思而言，这是一家企业的AB面，也是本质。既是企业切入高端市场的底气，也是打开将来增量、占据更大年夜份额的才能保障，企业的将来必定是寻求有质量的增长，强调增长质量，科技驱动和组织再造。

某种意义上，慕思作为一个代表企业案例，从一盘散沙的市场格局中冲杀出来，快速追赶和自我品牌快速迭代，成为一家年营收近70亿的品牌化企业，将来对准百亿，它的成长史，也代表了中国寝具行业在进行品牌化的转型摸索史。

着眼于全部寝具/睡眠行业，正在朝着数字化、智能化、品牌化的三个趋势成长，无论是产品端、营销端、制造端、品牌端，每个环节都应当为此提前做预备。传统制造业的红利终将会褪去。

从“智造豪杰”迈进“品牌时代”，顺势而上，向价值链上游进级，这条路固然很长，但这终将是各行各业转型的必定选择，也是慕思正在保持的难而精确的路。

在花费进级与家当立异的大年夜背景下，传统家当不克不及再依附于劳动力、地盘，甚至是市场红利来与世浮沉式谋求生计，而是要向内求企业的高质量成长，将人才、技巧、数据、治理等新临盆请求融合起来，改变落后家当的底色，推动家当进级，才有可能去比肩国际品牌。这与“十四五”筹划纲领下的偏向：“深化供给侧构造性改革，建立高端品牌”高度契合。

慕思近二十年的尽力，决定了它如今的样子，而今天所宣布的新计谋构造，又将决定将来三五年可以或许摘得的成果，面对上亿人的睡眠障碍，让人们睡得更好这件事，是一条又长又缓的路，值得2023以及更长远的垦植。