近期,跟着国务院联防联控机制颁布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控办法的通知》,疫情防控办法慢慢优化,社会流动开端清醒。而跟着“出行封印”的解除,很多品牌在第一时光也再次迈出了“动起来”的办法。近日,四时沐歌冠名的“四时沐歌号高铁”在哈尔滨举办发车典礼,再次出发。

说起四时沐歌与高铁的“缘分”,早在2014年9月28日,四时沐歌就第一次冠名高铁,成为首批开展高铁营销构造的企业之一。而继在北京丰台站、西安北站、石家庄站、花果山国际机场等大年夜型高铁站、机场“霸屏”后,四时沐歌为何要持续加大年夜力度,再次冠名高铁?时隔八年多,一样的举措,不一样的机会选择与构造,个中又蕴含着如何的思路变更呢?

同频共谱“主航道”强大年夜势能 

在四时沐歌初次冠名高铁的2014年,我国的高铁营业总里程大年夜约在1.5万公里,而8年后的今天,我国高铁营业总里程已达到4.2万公里阁下。同时,根据国度发改委比来颁布的数据显示,我国高速铁路对百万人口以上城市覆盖率跨越95%,范围经久稳居世界第一。

历经多年高速成长,高铁不仅以高覆盖与高时效改变了人们的出行习惯、花费习惯,更为贸易范畴创造了新的机会,对"大众,"信息传播模式也是一场颠覆性的革命。而对于四时沐歌而言,这种赓续提速的成长势能,同样感化于全新确立的“主航道”空气能范畴。

如今,跟着干净供暖政策的深刻与推移,北方干净采暖市场正在成长为空气能最具潜力的蓝海市场。以本次“四时沐歌号高铁”侧重覆盖的东北区域为例,据相干数据显示,2020年东北空气能市场提货量不到4亿,根据市场猜测,2022年东北空气能市场将会爆发增长达到15亿。同时,在财务部近日宣布的《财务部关于提前下达2023年大年夜气污染防治资金预算的通知》中,东北区域干净取暖资金补贴份额有所增大年夜,总计达到31.2亿元。

市场利好与政策培养的双向赋能,使北方渐成空气能成长的热土。也恰是有鉴于此,四时沐歌本次冠名高铁,旨在借助高铁这个“传播力场”在北方市场构建一张宏大年夜的花费者触达收集,将加大年夜北方市场构造力度的决心与信念展示得极尽描摹。

以精准触达推动构造“深耕” 

由此,我们不难读出,四时沐歌再次选择高铁作为品牌传播的“主阵地”,看中的恰是高铁“传播力场”在“后疫情”背景下被聚焦放大年夜的诸多优势,以及北方空气能市场合蕴含的巨大年夜进步势能。

在“四时沐歌号高铁”车厢里,我们可以看到,从头片、桌贴、海报,到品牌天幕、车外门贴,处处彰显四时沐歌空气能地暖机产品与品牌元素,全部车厢仿佛是移动的“品牌长廊”和流动的“产品体验馆”。尤其是经久生活在北方的乘客,对于采暖如许“刚性需求”产生计眷可谓是一种与生俱来的本能。试想,在乘坐高铁出行的途中,目视所及皆是对于空气能这一全新采暖方法,以及四时沐歌空气能地暖机的介绍,且路程中有充分的时光去懂得,如许的精准触达过程,必定会给搭客留下深刻印象,从而产生转化也显得瓜熟蒂落。

北京站

徐州站

从车厢到车站,从海报到LED大年夜屏,在四时沐歌的内容输出体系赋能下,高铁列车和车站的推广资本形成一个完全且严密的“力场”,个中包含着若干个优质的传媒接触点,将品牌与产品信息精准地传递给这个“力场”中集合的流量人群。在当前渠道分化加剧、品牌集中度加强的背景下,四时沐歌这种“加大年夜投入+深耕细作”的举措,对于推动市场的拓展具有异常重要的感化,在凸显四时沐歌品牌价值的同时,也彰显了企业的对于保持空气能“主航道”与深刻构造北方市场的决心,这必将进一步强化广大年夜经销商与花费者的信念。

同时,纵不雅高铁站的四时沐歌空气能告白,其主题均环绕冰雪、企鹅等极地元素进行设计,表现出四时沐歌空气能超低温变频机随“雪龙2号”出征南极,担当起中国南极科考长城站后勤保障工作“保驾护航”重担。可以看出,四时沐歌的推广思路是以产品为核心元素,根据产品核心信息打造定制化产品推广主题,营造品牌与产品的场景化体系,实现品牌价值与产品信息的精准传递,与一向以来在北方采暖市场上不间断的市场培养与推广工作,以及雄厚技巧实力培养的过硬产品品德相结合,“高举高打”合营“步步为营”,以品牌曝光、产品引流推动市场构造的赓续深刻。

同样的方法,不一样的组合。企业的视野和价值不雅决定了其品牌和营销的侧重计谋与出现方法,以四时沐歌打造高铁“传播力场”的各种举措,我们从中不难看出,在后疫情时代,借助高铁列车冠名、高铁车站告白展示实现品牌与产品推广,正在成为广大年夜企业的共鸣。同时,经由过程高铁这一兼具高覆盖、高流量与精准触达的“传播力场”,四时沐歌的品牌与产品形象将在广大年夜受众中收成更多存眷,进一步扩大年夜四时沐歌品牌在北方市场的构造深度与广度,有名度、佳誉度和竞争力更将随之获得明显晋升。