“沉浸式体验”一词被浩瀚商家品牌说起，一度成为流量暗码，这个中可以窥见当前花费者对于沉浸场景化花费的青睐。作为首届在冬季举办的世界杯赛事，2022年卡塔尔世界杯成为最大年夜热点。“场景+世界杯元素”也天然成为各类品牌营销的重要火力点。

抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中心广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，天然活着界杯时代备受存眷；而作为年青人最受爱好的品牌之一，麦当劳麦乐送结合抖音生活办事平台，结合世界杯营销IP「心动不雅赛季」时代，POI实现22.7亿的高曝光，深刻摸索实践场景化营销的内核：花费行动产生的起点，是对用户花费的心理洞察。

铺量达人传播，周全快节拍传播麦当劳活着界杯的营销活动。品牌在全国范围内合作超1000名达人，覆盖探店类、情侣类和美食类等多类型达人，以KOL+KOC的扩散模式，在赛事前期、中期和后期，环绕居家不雅赛场景和“麦当劳麦乐送点单”活动，集中且海量的短视频输出，短短3天，话题#看球就点麦乐送 播放敏捷拉升至1000万，在前期快速引爆评论辩论高潮。

一点就上门：洞察居家不雅赛场景，结合配送办事拓宽触达渠道 

囿于特别时代，2022年世界杯的不雅赛体验环绕着“居家”、“围不雅享受”等关键字展开。“足不出户”、“即要即到”是居家看球场景下的重要花费场景和诉求，麦当劳麦乐送充分发掘转化机会，先创性的结合平台功能，用“抖音小法度榜样”的方法建立起更便捷的交易路径，链接优质产品和花费者。 

跟着“麦乐送抖音小法度榜样”的开通，即使是深夜不雅赛，花费者也可经由过程搜刮“麦乐送小法度榜样”或者点击门店poi详情页，获得即买即送的麦当劳餐品，知足在家看球即兴下单的花费需求，极大年夜晋升了花费体验。别的，小法度榜样累计接洽关系麦当劳超2500家门店，来自全国各地的大年夜多半用户均能感触感染“即刷、即点、即达”的快活体验。

与此同时，为了更快速高效的建立「看球就点麦乐送」的花费认知，品牌结合达人做麦乐送小法度榜样相干内容的矩阵式推广，让4.5万条接洽关系“麦乐送小法度榜样”的短视频成为撬动花费者的出发点，持续的内容输出赓续唤醒或触发用户记忆，让用户有对应花费诉求时，可第一时光唤起品牌记忆。

在拓宽触达渠道的基本上，麦当劳麦乐送在赛季特别套餐的制订上也是下“足”了工夫，知足每一次深夜不雅赛的味蕾陪伴。

延续品牌一如既往的“快活哲学”，麦当劳麦乐送聚焦不雅赛的助威情感，将“为比赛加油”和王牌产品组合：在第22届世界杯之际，“加油鸡盒”的推出让“吃1元1块麦乐鸡”成为热议话题，麦乐送22块麦乐鸡只要22元，高性价比的同时富有“玩梗”的小巧思；别的推出全新世界杯不雅赛主题套餐“霸气加油桶”，传递“粉丝为球队加油，麦当劳麦乐送为花费者加油”的活动理念。

“汉堡+炸鸡+饮品”的产品组合活着界杯时代获得了广大年夜花费者的青睐，“霸气加油桶”成为「抖音生活办事心动不雅赛季-全赛季热卖商品榜」餐饮行业TOP1，单品发卖直接破亿。 

此外，兼顾更多不合人群的不雅赛需求，品牌活着界杯时代推出“加油鸡盒”、“称霸全场单人餐”、“霸气夺冠双人餐”等丰富产品；同时覆盖从“单人”到“双人”，甚至是“多人”的套餐组合，让世界杯时代的花费者，无论和谁看，都能一路分享不雅赛快活。

麦乐送团队表示：“我们欲望经由过程在抖音上推出系列世界杯不雅赛主题套餐，打造麦乐送产品与世界杯接洽关系的场景化链接，为更多顾客供给从视觉到味觉的新进级厚味体验。”

玩转“双渠道种草”：趣味直播引爆话题存眷，互动弄法激发短视频裂变传播 

除了餐品和配送办事的“上新”，品牌还邀请了人气脱口秀演员+忠诚球迷呼兰成为“新晋骑手”，在趣味直播中扩大年夜品牌声量。

依托抖音生活办事平台达人资本优势，更是环绕不雅赛场景实现深度“内容种草”??从“矩阵铺量”、“内容种草”、“互动弄法”三个维度，环绕赛事中不合场景的花费者特点分阶段的铺排短视频内容传播。 

趣味内容无缝植入麦乐送，培养用户形成“看球就点麦乐送”的消操心智。在达人视频内容创作上，结合居家不雅赛场景和大年夜众不雅赛痛点，设计“不雅赛吃什么”、“不雅赛助力”、“不雅赛冲突”、“不雅赛串门”、“不雅赛安慰”等有看头的内容。

比如百万粉丝达人@牛得华 另辟门路，延续其滑稽搞笑的风格，用“蓝色馒头”的噱头引入，融入本身做饭掉败后照样靠外卖的经历，过程中强化“麦乐送进门了”的体验，让麦当劳麦乐送成为网友的存眷点和评论辩论内容，该条短视频成功冲破了480万的播放。而在@周坤坤 的短视频内容中，面对爱好的球队被镌汰时，麦乐送餐品又成为了球迷遗憾场景下的情感“味蕾安慰剂”。

除了单向种草，结合世界杯时代球迷爱介入竞猜等互动活动的行动洞察，品牌还就达人内容合作中提议了点麦乐送-绕口令活动。比如达人@拉美天后Camila以Rap歌曲的方法，朗朗上口的押韵旋律奇妙融合了麦当劳麦乐送绕口令活动；达人@妮娜Nina则以讲故事的方法，把“口令”和“咒语”进结合，经由过程念咒语和麦乐送立时到家的场景实现，进一步强调不雅赛时代的“麦乐送”活动，点单互动的趣味弄法，自带传播特质，经由过程短视频这一内容序言，可以或许很大年夜程度的激发花费者的介入行动。

无论是世界杯，照样国庆黄金周，麦当劳麦乐送结合欢聚、居家不合场景的洞察，以优质主题套餐为支点，搭配到店和到家的双严惩事体验，用优质内容撬动“品效合一”，成功玩转场景营销，给浩瀚花费者留下了深刻印象。

不合类型达人和原生内容创作，映射了实际中广大年夜花费者的不雅赛场景，实现了和受众的近距离对话，对于花费者来说，充斥趣味性的达人内容创作，让花费者在不雅看和互动的同时，被渗入渗出种草，逐渐形成“看球就点麦乐送”的消操心智。 

除了短视频，麦乐送也联动头部达人@小芸带刀、@桃子同窗、@可心外卖小号等多账号开启直播，针对开赛前、开赛中和开赛后三个关键时代，合时调剂直播时光和场次，全部赛季有节拍的策略铺排，基于居家不雅赛场景下的内容扩散，#看球就点麦乐送 #宅家反卷联盟 #麦乐送进门了等高互动趣味话题获得大年夜量曝光，仅#看球就点麦乐送单个话题曝光即跨越1.2亿，成为世界杯时代抖音上的热点话题。 

场景化营销深耕：联动平台IP活动，洞悉节点多样花费场景 

对于场景化弄法的摸索，这并非是麦当劳麦乐送在平台上的初次测验测验。此前“国庆节”和“夜宵季”的重要节点，品牌均交出了亮眼的成就单。 

国庆时代，放假和同伙、家人相聚，分享厚味成为十一的重要花费场景，麦当劳麦乐送在洞悉世人欢聚的消操心理下，贴合国庆节聚会场景，联动头部达人直播推出“国庆桶”，支撑到家和到店两用券，知足不合花费场景需求。

营销以短视频矩阵为重要抓手，麦当劳“国庆桶”广泛铺设达人，知足多偏向多目标种草，成功以话题#日间打工人晚上本身人 引爆流量，吸引到4万+野生达人介入，极大年夜晋升了发卖转化和天然曝光。

再之前，蒲月推出的“夜宵系列新品”，也深刻到用户场景之中，以洞察到夏季夜宵消操心理，推出相符夜市场景下的“麦麦夜小堡”，经由过程火部达人联动打造花式夜宵场景，在“品牌新品+平台级营销IP”的双重加持下，场景化营销的办法始终贯穿，夜宵季整体宣发曝光量达4.7亿。

总结： 

世界杯时代，麦当劳麦乐送抓住时下热点和不雅赛场景，联动抖音生活办事平台，经由过程抖音小法度榜样的开通，合营有话题度、玩味实足的场景化餐品推出，优质供给外加配送办事，实现了“深夜看球，一点就送”的花费体验。同时发力双渠道种草，直播和短视频内容的助力，引爆麦当劳麦乐送的不雅赛场景话题存眷，实现看球场景下的麦当劳麦乐送心智养成和花费行动刺激。 

营销圈长久以来风行“内容为王”理论，其实从更深层次来看，内容是建立在场景之上的“建筑物”。麦当劳麦乐送将花费场景、体验场景、运营场景等场景营销“玩出花”，同时借助平台营销IP、海量达人资本、小法度榜样触达渠道、热点话题活动等，和平台一路实现了“品效合一”的双向奔赴。