“后疫情时代”的营销变革,已在悄然产生,品牌走向下一个高点的关键阶段,“破圈”尤为重要。谁能与花费者保持情感共频,谁就越能收成花费者的心。聚焦新花费、对焦新品牌,近日,2022EDGE AWARDS全球立异评选落幕,巨擘生物旗下可丽金品牌凭借本年母亲节大年夜热出圈的温情短片《她的名字》一举荣获“年度花费品牌-营销立异奖”,这对于初次进行此类营销举措的可丽金品牌来说,无疑是莫大年夜的肯定与鼓励。

个中,可丽金荣获的“年度花费品牌-营销立异奖”,是颁给做出深刻人心的整合营销案例,在营销内容才能、口碑与传播力、创意互动力、审美风格推动力等方面做出立异引领市场的前锋品牌。

“你问过妈妈名字的来历吗?”以此为情感出发点,可丽金在本年母亲节到来之际,联袂新世相宣布温情短片《她的名字》,经由过程富丰年代感的素材,出现母亲的经历,唤起大年夜众对母亲的朴实而温馨的情感。可贵的是,“可丽金品牌在短片中表现的价值不雅不再是反复过往一味赞赏母亲付出的母亲节内容,而是经由过程名字背后的女生命运看到更大年夜的人文命题”。品牌旨在经由过程这一则短片,让大年夜家明白「妈妈」并不是女性独一的人生角色,唤起大年夜家对母亲作为女性本身的力量的存眷与看重。

短片邀请了以「娣」为名的通俗教师时久娣、以「芳」为名的水下记载片导演周芳、以「亚」为名的奥运冠军邓亚萍作为代表人物倾情出演,以她们的自身经历为基石,用后代的口气娓娓道来三位通俗而又不平常的妈妈的故事,一路见证那些赓续冲破、赓续新生的女性,并以此传递可丽金“见证每一次新生”的品牌力量。

这不仅是一次母亲节内容的立异冲破,也是可丽金品牌初次在母亲节以如许的情势发声。一向以来,从巨擘生物的重组胶原蛋白核心专研技巧出发的可丽金,科研技巧的基因埋在品牌骨肉里,老是给人一种“重科研”“扎实”“低调”的品牌印象,较少与“温情”“人文”之类的字眼相接洽关系,此次可丽金借由母亲节可丽金大年夜胆为女性发声,可谓与本年的品牌进级动作不无关系。

2022 EDGE AWARDS全球立异评选汇集了威望行业专家、资深分析师、投资机构、用户代表构成的专业评审团,从专业性、影响力、立异性三大年夜维度,从品牌力、产品力、科技力、立异力、增长力五个方面进行综合评定,将以前一年中取得过优良成就的品牌筛选出来,共筑花费行业风向标。

洞察花费者需求,更走进花费者心中,是所有品牌一向为之尽力的偏向。透过人文命题,打破营销产品的困局,与花费者建立深层次的情感共鸣,可丽金摸索新生的脚步,以此为始,从未停下!