2022年12月19日凌晨，阿根廷队克服法国队，夺得了卡塔尔世界杯冠军，如愿捧回了队史上第三座大年夜力神杯，梅西也以最完美的方法完成了他的世界杯谢幕战，成就球王传奇。

除原创专业赛事内容以外，网易传媒还充分调动平台资本积聚，提议面向全平台创作者的“易起捧杯”世界杯作品征集活动，并邀请到80余位足坛名嘴、媒体业界大年夜咖参加内容共创中来。个中，有韩乔生、董路、颜强、马德兴如许的国内有名足评人，也有吴学兰、韩秀云、储殷、吴晓波、周国平如许的各界大年夜咖。今朝，活动已产出跨越3000篇播放、浏览10w+的图文视频类内容，激发用户端内热议，有近千篇图文跟贴数跨越1000条。

对内容公司来说，世界杯是专业内容、创意灵感、资本贮备、技巧立异、热忱与耐力的最顶级综合竞技场。而同时作为冠亚军两支球队的中国独家收集媒体合作伙伴，网易传媒活着界杯报道上，显然交出了一份异常出彩的答卷。

世界杯众神起舞，为什么只有网易传媒能持续精准预判夺冠热点，持续两届签约到了冠军球队，甚至更实现了决赛双押？成为“别人家的公司”，网易传媒活着界杯内容赛道上的“卫冕”靠的毫不是形而上学和命运运限，而是从企业文化到公司计谋的一场完胜。

因为酷爱所以专业，能持续押中起首是“有立场”

2018年俄罗斯世界杯，网易传媒就和法国队合作慎密，最终以“全员放假一天”的创意方法，庆贺合作伙伴夺冠。2022年7月，网易传媒宣布再次签约法国队，同时还和阿根廷队牵手成功，不论谁夺冠，网易都“赢定了”，全部员工提前获得了“世界杯假”。消息敏捷冲上热搜榜第7位，话题浏览量高达1.3亿，激发一众好评和爱慕嫉妒。

假如说押中一次冠军是命运运限使然，那么持续两次押中，起重要归因的，是“为酷爱经心投入”的文化基因和工作立场。

因为酷爱，所以专业。网易在企业价值不雅中起首就强调“充斥热忱，为酷爱全身心投入，沉浸个中，乐在个中”，这种根深蒂固的企业文化基因，让公司像滚雪球一样，集合了一大年夜批志趣相投的人才。

在重大年夜体育赛事中，网易传媒始终与国表里最顶级的体育人和机构进行密切合作，获得了宝贵的经验和资本积聚。假如只是为了完成一项工作KPI，热忱不会持久，眼光也不会这么精准。在网易传媒，操盘这一切的，恰是一群真正酷爱体育、酷爱足球，同时又具有丰富运营经验的资深内容玩家。

网易传媒副总编辑张黎表示，和法、阿两队签约，起首是看中这两只球队都有冲冠的实力。阿根廷队在2021年美洲杯上方才克服巴西队夺得了冠军，同时本届也是球王梅西最后一次比赛世界杯，这都让阿根廷队成为一支集实力与话题于一身的部队。而法国队不仅群星闪烁，并且和网易在2018年俄罗斯杯中就合作慎密，取得了优胜的传播后果，打下了深挚的合作基本，此次的联袂更是“老友间的互相承认”。

专业断定、内容眼光、合作基本，三者的结合，让网易传媒“押宝”的眼光精准而笃定。

洞察用户内容需求，用数据驱动内容创作

对用户内容需求的精准洞察，是网易一向以来的优势。网易传媒始终保持精品内容计谋，从经验、技巧和数据多角度全方位把握用户需求，保持了极高的内容灵敏性和超前意识。

签约法国队和阿根廷队，获得了一大年夜批优质、独家资本，那要如何才能最大年夜化应用起来，为用户带来最专业、好看、好玩的世界杯内容盛宴？

卡塔尔世界杯，网易体育环绕法阿两队，打造了人物访谈、及时资讯、球队照片、练习视频、世界杯跟队报道多种多样的内容套餐，独家专访了阿根廷队主锻练斯卡洛尼、法国队主锻练德尚，以及吉鲁、琼阿梅尼、瓦拉内等一众核心球员。

网易体育旗下“西北望看台”“界外编辑部”“后厂村体工队”等IP环绕赛场表里打造即时话题、深度视频图文内容，引起浩瀚网友评论辩论，共斩获60个微博热搜，最高排名热搜榜首，累计浏览量达25亿，累计评论辩论量6万+。

在网易消息客户端世界杯专属频道，用户可以一览比分看板、比赛倒计时、球队专页、赛事直播、赛程赛果、积分榜、世界杯日夕报、策划及竞猜等内容，一站式打包所有看点，成为用户的世界杯资讯主阵地。比赛时代内，世界杯主题内容在端内曝光超13亿次，总浏览次数超2.2亿次，用户活着界杯频道浏览时长跨越100万小时，留下了600多万条互动，跨越200万名用户围不雅或介入了世界杯竞猜活动。

专业体育竞彩赛事分析APP网易红彩更是冲到苹果市廛下载总榜排名第2位，创下汗青新高，专家张路做出的比赛猜测前9场全部射中。

技巧和内容慎密结合 创意百花齐放释放影响力

世界杯的核心是球队和球员，而经由新技巧加持传播的比赛内容，让不雅众越来越享受这场视听盛宴。网易传媒对新技巧有着强烈的好奇心和应用立异才能，用技巧延展创意，用图文、视频、动画、SVG条漫、图文、数字藏品等丰富的内容情势，从情感、常识、科技、财经、时尚等更为立体的角度发掘世界杯的话题价值，打破虚拟与实际、想象与现场的墙。

网易传媒用技巧立异推动内容进化，获得市场高度承认。本年推出的网易消息首席创造官、超写实数字科技博主Eassy受到卡塔尔旅游局官方的邀请，深度体验卡塔尔的迷人风度，打开不一样的世界杯种草方法。同时，网易消息、网易文创还联袂广汽、万和等品牌推出多款世界杯主题数字藏品，为世界杯带来轻松有趣的游戏氛围。

世界杯不仅是球迷的狂欢，更是人类所有情感的总和。网易文创旗下IP“网易哒哒”联袂央视消息共创视频《中国人与世界杯44年》，以“动画+实景”的方法，回味这些年通俗人的世界杯不雅赛汗青，引爆集体回想，视频在CCTV-1晚间黄金时光段大年夜屏播出，获中国青年报、参考消息、全球资讯、人平易近日报评论等上百家媒体跟进报道，全网曝光超4000万。网易文创《如是生活》推出世界杯特别策划记载片《足球老顽童》，讲述了在北京天坛体育中间，一群平均年纪近60岁、酷爱了足球一辈子的老顽童群像。网易文创交心社x网易体育《界外》推出2002世界杯国足队长马明宇专访视频《昔时的足球真暖》，畅聊国足的世界杯回想，分享这些年来马明宇的足球故事。

除情感以外，卡塔尔世界杯的举办时光、黑科技、巨额花费等都成为周边热点话题。

网易文创常识短视频IP“硬核看板”结合央视消息快速宣布动效可视化视频《世界杯首个进球被VAR吹掉落！这是什么黑科技》，在央视消息全渠道上线，央视网体育、全球网、中国日报、虎嗅、36氪等130家媒体跟进报道，冲上微博热搜22位。网易消息常识短视频IP“解释X-PLAN”宣布视频《本年的世界杯为什么在冬天？》，话题浏览量破1.6亿，激发近8000网友评论辩论，40+家媒体联动传播，微博视频登上全站热家世三位。网易财经推出《解码世界杯》系列视频，深刻浅出地拆解世界杯背后的经济账本。网易消息时尚频道、娱乐频道则环绕世界杯“男模”穿搭等话题展开，以轻量化视频策划开启卡塔尔世界杯的摩登时光。

四年一面，世界杯是无数人测量芳华的标准。在这届被称作“诸神傍晚”的卡塔尔世界杯上，我们见证了梅西、C罗、莫德里奇等足坛巨星的最后一舞，然则酷爱永不散场。网易传媒多年来以酷爱为锚，专注打造专业的精品内容，持续多届联袂世界顶级球队，亲历了他们的光荣，同时也以优质立异的内容为载体，把体育的快活和冲动带给全世界的球迷和用户。将来，网易传媒还将持续创造更多好内容，打造内容范畴的卫冕传奇，以冠军立场，和世界干杯。